我周围的企业朋友，在聚会的时总是提到景气环境和竞争对手的问题，造成利润和营业收入的冲击；然而产业要提升竞争力有二个方式，第一个就是将核心客户订单占总营收比例降低到20%以下，但一般企业能做到30%就非常出色了，这个过程需要不断的拓展业务；第二是创造自有品牌，打出差异化。
今天就说说创造品牌这件事，首先必须考虑怎么取名字，品牌名取得好、取得贴切，很快就能刻印到客户的心里；而不容易记忆的名字，势必要花费大量的广告营销费用和时间才能让能记住！好的名字能有效激发客户的购买欲望......那怎么取好名字呢？
1、目标定位：咱的产品是卖给谁？思考名称一定要尽可能和产业相关，如果我们卖鸭脖子，不叫“周黑鸭”而是叫凯蒂猫，就没人会想去吃；如果卖的是水果，却取名叫“全聚德”，就没有办法在客户的印象中进行有效定位！
2、文化情怀：必须考虑销售的地域、文化民情等问题，例如龙鱼缸品牌“泗海龙源”，就考虑到文化情怀和销售地域，四海皆兄弟，隐喻华夏文明的意思，字体带上三点水来打造水族鱼缸品牌非常合适，所以很快的打开水族市场。
3、功能形象：如果商品本身的功能和形象是有鲜明的代表性的，那么就直接使用，例如卖茶，台湾的高山绿茶很有名，特别是黎山出产的，所以商品名称就直接叫做“黎山茶”、卖婴儿用品直接取名“贝亲”，或者是卖汽车叫做“奔驰”，都是非常贴切的，能有效作为企业形象的立足点。
4、从善如流：人的本性习惯隐恶扬善，所以会逐益，有利于自身的事物都容易被偏好；如“兴”、“隆”、“源”、“茂”、“发”等单字在命名上经常出现，就是图吉利，所以商品名称如果和吉祥、发财、幸运等用词，“就比较容易赢得人们的好感和喜爱，从而促使人们购买，例如“吉利汽车”、“喜盈门”、“红双喜”、“周大福”都很有代表性。
不难发现只要名字起得好、优美、响亮、叫起来顺嘴好听，对于树立良好品牌形象非常省力，因此品牌名称简洁有力，才能易于传播；且最好能朗朗上口，发音难或绕口，都不适合作产品名称，最好可以声调起伏，达到抑扬顿挫的效果。
取个好名字可以替企业省下很多钱，如果一开始就能考虑到这个问题，建议把企业名称和商标名称结合在一起，如“哇哈哈”，在广告宣传时能够有一箭双雕的效果，所以企业要树立良好的企业形象及发展前景，可先从取名字开始。
希望今天的分享可以带给大家帮助，欢迎各位朋友关注公众号“东坡道”，祝福大家事业有成。
