很多人和企业都沉迷于猜测未来：为未来做准备、改变未来、实现未来！为什么？因为大众普遍的认为，那些能够准确进入未来的人将会有赢在起跑点的优势。
这不是关于行业趋势，而是关于远见，通过识别未来的文化现状，企业获取情报做出更好的决策；通过预测变化让品牌可以更好的开发并保证其差异化，假如麦当劳知道星巴克文化即将到来，他们可能已经准备好一系列的应对措施。
对于企业来说，如果你相信所听到的一切，那么未来是艰巨；有一个声音会不断的威胁：准备好了吗？如此多的变化正在发生：自动化、机器人、人工智慧、太空旅行等，但很多企业预测并蜂拥而入时，往往得到错误的结局，如共享经济雨后春笋般的冒出，百家争鸣最终活下来的有多少？
我们将如何预测这个未来呢？企业毕竟要前行，所以最好的方式就是不断的看视频和文章，找到自己力所能及同时又属于大众需求用品，有些品牌已经做对了。例如 百威宣布，他们将计划在火星上制造啤酒，以利用啤酒制造过程中的“微重力”让啤酒能够更特别，它的灵感来源于人类有可能在一天内殖民火星的承诺，这是创新的科学。或者京东开始调用了一些新的交付方式，例如自动仓储分拣和无人飞机送件到家进行交付，京东正在更多的了解客户对快递行业的看法、限制和优势。
所以企业应该展望未来，激发新的想法，尝试新技术，在力所能及之内而不是看到未来趋势，就转行到新公司，这种对未来的迷恋是逃避现状的一种形式，例如：贾跃亭的“法拉第未来”，对于许多企业来说，时代是不确定的，有一种压倒性的焦虑感是必然，但我们应该意识到现在所处的时刻进行有把握的深化研发，避免破局的风险，而不是对未来幻想太多！企业经营应该步步为营，最终才能够实现梦想。
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