不妨引用罗振宇的话来表达当下品牌人格化的热潮：“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱！是品牌的去组织化和人格化！”杜蕾斯，三只松鼠，锤子手机，江小白，这些“性格各异”的网红品牌无一不活跃在大众视线中，自带话题与流量。
品牌人格化意味着品牌要具有人的情感，与受众进行真实的互动。品牌人格化第一步也是最重要的一步就是品牌定位。你是一个怎样的品牌决定了你的“人格”。快消品和奢侈品的道路就截然不同。杜蕾斯虽好，却也不适用于大多数品牌。以江小白为例，为什么这个新兴品牌能在短时间内名声鹊起？因为江小白的定位选对了，他是瞄准年轻人市场的白酒。不论是清爽的口感，简单纯粹的品牌诉求，包装上的表白文字，江小白卡通形象，无一不围绕品牌“年轻化白酒”的定位而来。品牌定位，重在寻找品牌的差异化。
既然是品牌人格化，就得坚持已经设定好的人设，不能随意变化“人格”。品牌应该延续定位，深耕本领域，不断丰富品牌内涵。比如说汽车品牌MINI，将目光投向了都市生活，俨然是一位知识丰富的生活家而不是某个向你卖车的推销员。MINI的简介如下“MINI不再将创造力局限于汽车本身，而是希望与你一起为更好的都市生活寻找创意解决方案。”人格化之路是不断创造PGC，运营好UGC。
而品牌人格化最终会落在实处：比如品牌理念、产品、创始人、吉祥物IP、员工、用户等等。诉诸品牌理念的代表莫过于耐克、鸿星尔克之类。可以发现，凡是运动品牌，基本都在强调如下精神，比如“超越、激情、拼搏”等词来塑造品牌形象，唤起受众的认同。而创始人的例子莫过于苹果，乔教主以严谨完美的工程师形象甚至是偏执狂形象为品牌注入了极致的精神内核。
