在讨论为什么成功的品牌吉祥物很少之前，先得思考一个问题“什么才算是成功的品牌吉祥物？”
品牌吉祥物最重要的一点是辨识度高。天猫，招财猫，Hellokitty，同样是猫但是每只猫都有着不同的特点，分别代表着购物、财富、可爱的元素，能在一水儿的猫中脱颖而出。但是只有辨识度是不够的。辨识度只意味着人们能迅速识别出吉祥物。而品牌吉祥物成功的核心是具备记忆度，吉祥物需要一个足够有趣的人设（比如呆萌或萌贱的个性。）、个性化的外表、品牌故事等来打破其扁平化的形象。
所以要做好品牌吉祥物，门槛不低。根本原因就是吉祥物的外型设计没有戳中受众的心。比如说被疯狂吐槽的康康、福禄猴之类，康康被黑并非吉祥物本身设计糟糕而是大众审美不一。现在流行的萌文化吉祥物未必以后流行。反之亦然。品牌吉祥物作为商业设计不宜太追求“个性化”，而是在设计之处精准洞察消费者本质，打造出能与消费者进行互动的吉祥物。
除了吉祥物本身外，品牌吉祥物的推广营销也是必不可少的一环。近年大火的吉祥物如熊本、LINE、鹦鹉兄弟等等，早就不满足于在线上当表情包，而是纷纷投身于线下，拥有了各种周边，涉及了玩偶、电话卡、美妆、服饰、甚至是汽车领域。
目前很多品牌在确立了吉祥物后往往只是简单将其印制在公仔、手机壳、笔记本、布包等物品上。品牌方不仅没有赋予它们个性、情感，也没有在日常品牌传播中给予其足够的曝光，更别提与用户互动、创造UGC了。那么这样的吉祥物又怎能打破品牌与消费者的壁垒？就算是熊本，它爆红的背后也是熊本县持续不断的传播，包括表情包、上节目、和其他吉祥物互动、参与公共节目等等。
具备网红潜质的品牌吉祥物并不少，关键是品牌如何运营，如何寻找到更合适品牌的玩法。
