新声资本与天图资本达成战略合作

新声资本与天图资本达成战略合作
2017年07月18日 16:30 新三板指南

随着人均可支配收入的增长,以及中产阶层和年轻一代的崛起,中国正经历着新一轮消费升级。消费者追求更高的消费品质,更丰富便捷的消费体验,这给消费领域带来了新品类、新品牌和新渠道的机会。

近日,国家统计局发布最新数据,其中5月全国社会消费品零售总额达到2.95万亿元,同比增长10.7%。按消费类型分,5月商品零售26248亿元,增长10.6%。

消费升级促进服务型实体经济大发展

升级的消费需求在呼唤工匠精神。杭州娃哈哈集团董事长宗庆曾表示,消费正在成为支撑国内经济增长的重要力量。解决温饱之后,市场面对的是对产品要求越来越高、越来越“挑剔”的消费者,他们固然喜欢物美价廉,但同时也愿意为新技术和高品质体验“埋单”。在这种背景下,企业必须发扬工匠精神,善于从细节发现需求,臻于至善地追求品质,才能赢得消费者的青睐。

作为一家专注于消费领域的投资机构,天图资本着重在创新消费、新型零售和消费金融三大方向布局,并先后投资了周黑鸭、百果园、蘑菇街、小红书、快方送药等知名消费品牌,随着2016年底周黑鸭在港交所上市,“鸭脖神话”将天图资本推向了公众视野。在这个代表性的消费品投资项目中,天图资本的账面回报已高达15亿元人民币。

去年以来,“消费升级”突然成了投资圈的热门词汇,仿佛新的风口来临。对此天图资本CEO冯卫东说,“人类历史一直在消费升级,除非战乱,人均收入一直是增长的,而收入增长是消费升级的第一驱动力。冯卫东介绍,专注消费品后,越来越发现消费品投资的核心是品牌。很多人认为消费品是个红海,没有什么门槛。但其实并不是,每个消费品牌领域数一数二的品牌都是非常挣钱的,就跟印钞票似的。

发现消费升级的投资核心

日前,新声资本与天图资本达成战略合作,未来双方将在消费升级领域行业研究、项目研究及消费升级投资展开深入合作。当新兴精品投行携手大消费投资领头羊,消费升级未来的投资版图充满了新的想象力。

新声资本是中国领先的产业研究驱动型精品投行,以“运营顾问、财务顾问、投资顾问”综合服务为高速成长的上市公司、行业领先企业提供最具价值的直接投资、直接融资及并购服务。新声资本致力于投资具有成长性和上市潜力的企业。核心团队由跨界复合型人才组成、精通境内外资本市场,曾协助多家优秀企业完成融资及国内外上市。

天图资本创立于2002年,并于2008年起率先在国内同行中打造出差异化市场定位,走出了一条聚焦于消费品领域的专业化投资路线。作为一家专注于消费领域的投资机构,天图资本着重在创新消费、新型零售和消费金融三大方向布局,提出了 “天图消费50”长期投资目标,并已小有成果。具体策略上,天图偏好定位于大众消费市场、业务重点突出、成长性良好的品牌驱动型消费品企业,力求在企业步入成长期的拐点进入,并重视对企业的深度投资。

而过去15年,推动消费领域发展的幕后资本推手,便有天图资本的身影。2016年,天图投资财报显示净利润7.11亿元,在投资机构中营收表现突出,“消费品投资”则是天图资本的主打标签。

消费升级投资回归理性的前夜

过去,消费品行业被投资圈认为是“低门槛”的“红海”,而近两年,随着“消费升级”、“新零售”等概念火爆起来,消费领域的专业投资早已甩开了曾经的标签,成了真正的风口。大小资本涌入,追逐风口的同质化项目频现。在新声资本创始合伙人倪鸿看来,消费领域当下的火热既是资本回归理性的一个标志,又是专业消费投资的转型机会。

新声资本创始合伙人倪鸿介绍,作为国内消费升级投资领域嗅觉最灵敏的投资机构,天图资本深谙国内消费市场的动向,其独树一帜的投资逻辑已经获得市场的认可,而新声资本作为一家产业研究驱动型精品投行,以产业研究切入新兴市场,在早期项目上具有独特的发现能力和专业服务能力,未来双方将发挥各自优势,在消费升级领域发掘更多的投资价值。

天图资本CEO冯卫东介绍,新一轮的消费升级有两大类驱动力量。一是技术变革,二是消费者需求的改变,即收入驱动。技术变革带来效率的大幅提升,支付宝、微信让支付更便捷,信息手段的提升让交易费用下降,基于移动互联网的个人金融服务开始发展;网约车,共享单车,airbnb酒店等共享经济代表开始渗透进生活,这些都是在互联网时代,前移动互联网时代难以实现的创新型消费服务。

收入的增长让消费者的时间成本更高,从而追求便利和高品质消费。我们花费在购物上的间在变少:你会发现喜欢网购的人越来越多,即使价格一样也会选择在网上下单;我们的购物半径变短:送到门、送到楼的及时电商兴起,711这类社区便利店迎来高速发展。更符合个人消费取向的精选、严选出现,我们不用在良莠不齐的大商超里寻找自己需要的东西,这些选择已经有人帮我们做好,这就是消费升级带来的效率提升。

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