随着人均可支配收入的增长，以及中产阶层和年轻一代的崛起，中国正经历着新一轮消费升级。消费者追求更高的消费品质，更丰富便捷的消费体验，这给消费领域带来了新品类、新品牌和新渠道的机会。
近日，国家统计局发布最新数据，其中5月全国社会消费品零售总额达到2.95万亿元，同比增长10.7%。按消费类型分，5月商品零售26248亿元，增长10.6%。
消费升级促进服务型实体经济大发展
升级的消费需求在呼唤工匠精神。杭州娃哈哈集团董事长宗庆曾表示，消费正在成为支撑国内经济增长的重要力量。解决温饱之后，市场面对的是对产品要求越来越高、越来越“挑剔”的消费者，他们固然喜欢物美价廉，但同时也愿意为新技术和高品质体验“埋单”。在这种背景下，企业必须发扬工匠精神，善于从细节发现需求，臻于至善地追求品质，才能赢得消费者的青睐。
作为一家专注于消费领域的投资机构，天图资本着重在创新消费、新型零售和消费金融三大方向布局，并先后投资了周黑鸭、百果园、蘑菇街、小红书、快方送药等知名消费品牌，随着2016年底周黑鸭在港交所上市，“鸭脖神话”将天图资本推向了公众视野。在这个代表性的消费品投资项目中，天图资本的账面回报已高达15亿元人民币。
去年以来，“消费升级”突然成了投资圈的热门词汇，仿佛新的风口来临。对此天图资本CEO冯卫东说，“人类历史一直在消费升级，除非战乱，人均收入一直是增长的，而收入增长是消费升级的第一驱动力。冯卫东介绍，专注消费品后，越来越发现消费品投资的核心是品牌。很多人认为消费品是个红海，没有什么门槛。但其实并不是，每个消费品牌领域数一数二的品牌都是非常挣钱的，就跟印钞票似的。
发现消费升级的投资核心
日前，新声资本与天图资本达成战略合作，未来双方将在消费升级领域行业研究、项目研究及消费升级投资展开深入合作。当新兴精品投行携手大消费投资领头羊，消费升级未来的投资版图充满了新的想象力。
新声资本是中国领先的产业研究驱动型精品投行，以“运营顾问、财务顾问、投资顾问”综合服务为高速成长的上市公司、行业领先企业提供最具价值的直接投资、直接融资及并购服务。新声资本致力于投资具有成长性和上市潜力的企业。核心团队由跨界复合型人才组成、精通境内外资本市场，曾协助多家优秀企业完成融资及国内外上市。
天图资本创立于2002年，并于2008年起率先在国内同行中打造出差异化市场定位，走出了一条聚焦于消费品领域的专业化投资路线。作为一家专注于消费领域的投资机构，天图资本着重在创新消费、新型零售和消费金融三大方向布局，提出了 “天图消费50”长期投资目标，并已小有成果。具体策略上，天图偏好定位于大众消费市场、业务重点突出、成长性良好的品牌驱动型消费品企业，力求在企业步入成长期的拐点进入，并重视对企业的深度投资。
而过去15年，推动消费领域发展的幕后资本推手，便有天图资本的身影。2016年，天图投资财报显示净利润7.11亿元，在投资机构中营收表现突出，“消费品投资”则是天图资本的主打标签。
消费升级投资回归理性的前夜
过去，消费品行业被投资圈认为是“低门槛”的“红海”，而近两年，随着“消费升级”、“新零售”等概念火爆起来，消费领域的专业投资早已甩开了曾经的标签，成了真正的风口。大小资本涌入，追逐风口的同质化项目频现。在新声资本创始合伙人倪鸿看来，消费领域当下的火热既是资本回归理性的一个标志，又是专业消费投资的转型机会。
新声资本创始合伙人倪鸿介绍，作为国内消费升级投资领域嗅觉最灵敏的投资机构，天图资本深谙国内消费市场的动向，其独树一帜的投资逻辑已经获得市场的认可，而新声资本作为一家产业研究驱动型精品投行，以产业研究切入新兴市场，在早期项目上具有独特的发现能力和专业服务能力，未来双方将发挥各自优势，在消费升级领域发掘更多的投资价值。
天图资本CEO冯卫东介绍，新一轮的消费升级有两大类驱动力量。一是技术变革，二是消费者需求的改变，即收入驱动。技术变革带来效率的大幅提升，支付宝、微信让支付更便捷，信息手段的提升让交易费用下降，基于移动互联网的个人金融服务开始发展；网约车，共享单车，airbnb酒店等共享经济代表开始渗透进生活，这些都是在互联网时代，前移动互联网时代难以实现的创新型消费服务。
收入的增长让消费者的时间成本更高，从而追求便利和高品质消费。我们花费在购物上的间在变少：你会发现喜欢网购的人越来越多，即使价格一样也会选择在网上下单；我们的购物半径变短：送到门、送到楼的及时电商兴起，711这类社区便利店迎来高速发展。更符合个人消费取向的精选、严选出现，我们不用在良莠不齐的大商超里寻找自己需要的东西，这些选择已经有人帮我们做好，这就是消费升级带来的效率提升。
