文 | 食悟
2024浪漫的巴黎奥运会落下帷幕。短短十几日中，无论是人声鼎沸的赛场上，已经产生了很多故事，或成为历史，刷爆朋友圈，或为中国乃至世界体育史上留下了浓墨重彩的一笔。
这个奥运季，各大品牌也纷纷上场开启奥运营销竞逐。品牌们用自己的方式书写奥运故事，奥林匹克官方风味奶合作伙伴每日鲜语凭借其独树一帜的创新策略抢占奥运营销先机。
每日鲜语以“标杆营养，让每个人闪闪发光”为主题，真挚陪伴和激发人们对美好生活的期待，为奥运喝彩的同时也支持每个人实现闪闪发光的自身价值，共同塑造积极向上的生活态度和追求卓越的生活品质。可以说，这与奥运所彰显的精神内核、与百年奥运之于每个普通人的价值与意义一脉相承。正是这份细腻而深刻的真挚情感，使得每日鲜语实现了从细微处彰显大情怀的品牌表达，以小博大，巧妙撬动了奥运营销的广阔舞台，赢得了赞誉与瞩目。
创意之外更聚心意，每日鲜语开启奥运营销
每日鲜语早在今年4月就已开启营销布局，凭借深刻的人群洞察，推出奥运主打双源蛋白、平衡营养的双蛋白牛乳、打造创意传播和互动，将营销从传统的赛事营销延伸到赛场外，并借势5月奥预赛正式亮相活动现场，紧紧绑定品牌与奥运。
巧借代言人国际影响力，扩大品牌声量
在全球众多品牌为奥运营销投入巨资、签约众多体育明星的背景下，每日鲜语通过独特的营销策略，借助代言人高端形象，通过一系列活动成功地将高端鲜奶与国际体育大赛精神相结合，不仅增强了品牌的市场竞争力，也为消费者提供了与众不同的品牌体验和价值感受。
作为奥运盛会的传统开场，奥运火炬传递也是每届奥运会备受关注的关键环节。今年6月，每日鲜语品牌代言人汤唯，受邀担任火炬手在法国完成了奥运火炬的传递。每日鲜语品牌代言人汤唯作为深受国民喜爱的演员，国家二级羽毛球运动员，汤唯落地巴黎便引发关注，受邀担任火炬手更获得一致好评，多家媒体纷纷报道。
每日鲜语代言人汤唯巴黎火炬手，再次帮品牌加强了其与奥运的关联度，汤唯也因此收获的新的“奥运火炬手”身份。相比各大品牌签约海量运动明星，每日鲜语可以说是以小博大，收获满满。
而从数据上来看，每日鲜语奥运营销期间，通过代言人的明星效应，再次扩大了品牌声量及其影响力。从6月代言人汤唯担任火炬手到7月携手代言人发起奥运公益项目，频频登上热搜，一方面在大众心中每日鲜语的奥林匹克官方风味奶合作伙伴身份深度绑定，另一方面，品牌另辟蹊径，独树一帜，也受到消费者热议，话题阅读量高达2亿+。
公益之光点亮巴黎，全球共同见证闪闪发光的奥运梦
值得一提的是，正赛期，各大品牌纷纷驰骋于“赛事战场”。每日鲜语突破常规体育赛事营销，在巴黎开放包容的奥运精神下，呼吁关注自闭症儿童，关注他们闪闪发光的绘画天赋，为奥运精神增添人文关怀，并将企业社会责任贯彻到底。利用世界顶级体育赛事的强大影响力，每日鲜语携手汤唯推出奥运公益宣传片，讲述自闭症儿童对奥运的期待，为他们提供展示内心世界的平台。每日鲜语还邀请全国消费者参与助力自闭症儿童的活动，通过H5欣赏他们的绘画作品，转发专属奥运画作，传递关爱，让全世界见证他们独特而纯净的创造力。
此举，我们也看到了每日鲜语长期坚守的社会责任，不仅对公益项目持续投入，更对产品品质严格要求。作为高端鲜奶新标杆，每日鲜语秉承对卓越品质的不懈追求，始终坚持高标准牧场（甄选GAP一级认证牧场）、每一滴生牛乳都优于欧盟标准*（指：微生物、体细胞优于欧盟标准），采取独创的原生锁鲜技术，锁住更多鲜活营养，成为数千万品质家庭的营养之选。
纵观每日鲜语奥运营销策略，不同于其他品牌做常规的捆绑热点营销，每日鲜语突破常规桎梏，走出一条有温度，有情感，有欢呼，支持全民参与的奥运之路，不仅构建了一场全民参与的奥运盛事，更是以其行动诠释了超越竞技的奥运精神真谛。
作为高端鲜奶市场领航者每日鲜语的品牌营销，其蕴含的不仅仅是产品价值，更是一份对社会的深情厚谊与人文关怀，为品牌叙事织入了多彩情感的同时也积极投身实践，激励社会各界共同关注并参与到公益事业中来。每日鲜语的每一步，不仅是品牌成长的印记，更是对社会责任的坚定承诺与践行。以高质量的产品为基，以有温度的营销为翼，诠释着什么是高端鲜奶新标杆。
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