作为一个年轻人，小编在休息时间也喜欢看一些轻松愉快的电视剧，比如说爱情公寓。在爱情公寓里，曾小贤等人经常在酒吧里聊天，每次去酒吧，总会点一瓶冰锐。
其实，这是百加得旗下的冰锐在爱情公寓里做的广告植入，只不过植入的很平滑，包括我在内的很多人看了几季电视剧，都没有察觉出来。可以说，这个广告植入做的非常好，是一次经典的营销案例。
然而，百加得公司从此形成了一个路径依赖-希望每一次都只砸几十万广告费，植入一个电视剧里，然后赌这部剧火起来，就可以以小博大,赚的盆满钵满。
然而，这种操作方式，其实很像守株待兔，某一次仅仅是因为运气好，撞到了爱情公寓这样爆红的电视剧，就希望每一次都能有这么好的运气…
果不其然，好运气不是天天都有的，百加得在后来投广告时，再也没有遇到爱情公寓这样爆红的电视剧。
除了爱情公寓，我还看过另外一部电视剧，叫欢乐颂。欢乐颂里当然也有广告植入，其中最令人印象最深刻的，就是剧中出现的“宜信财富”。
剧中女主角之一的樊胜美，个人经历一波三折，很吸引观众的眼光。接近结局时，樊胜美告诉自己的追求者王柏川，她要跳槽到宜信财富了。（这广告打得真是666啊！）
由于欢乐颂这部电视剧在开拍的时候，并不被人看好，所以宜信没有花多少钱就拿下了剧中比较明显的植入广告，可以说是赚大了。
看到这里，似乎和前面百加得的故事差不多，然而，这个故事不一样的地方，在后面。
欢乐颂大获成功，肯定就有续集，不过宜信却放弃了欢乐颂第二季的广告植入-原因很简单，这部剧火了以后，第二季广告植入费就很高了，而且效果未必很好。
所以，宜信没有形成守株待兔的路径依赖，避免了重蹈百加得的覆辙。
那么，以上两个案例和我们的投资理财有什么关系呢？其实，这揭示了投资理财的一个重要原理：赚钱很重要，但是搞清楚为什么赚钱，更重要。我们必须搞清楚，这次赚钱到底是撞大运撞上的，还是因为用了正确的投资策略。
很多人在投资中赚了钱，就觉得自己很牛逼，其实有时候真的只是你运气好。比如说，有的人在十几二十年前，买了几套房，现在因为房价大涨，赚了很多钱。
其实他们并不知道房价为什么涨了，只是因为以前的房地产热潮，他们跟着赚了钱，但是有的人因此形成了买房就能赚钱的惯性思维，这就非常危险了。如果未来继续无脑买房，在市场环境已经明显变化的情况下，等待他们的很有可能就是一场灾难。
或者，有的人炒股，正好遇到了牛市，赚了一倍或者几倍的收益，就觉得自己比巴菲特索罗斯都还厉害了，认为未来可以做职业股民。然后辞职或者辍学，然而，牛市来了的时候，人人都能赚钱，但是如果你没有一套经过检验的能穿越牛熊的投资策略，等到熊市来临时，那就惨了。
渴望一夜暴富，渴望一劳永逸，是人性的一种弱点；除了买房炒股之外，还有人炒比特币、炒原油，炒期货……
很多陷入其中无法自拔的人，都是因为刚刚开始时侥幸赚了点钱，然后就觉得靠这玩意儿赚钱比上班轻松多了，然后在对这个投资标的缺乏深刻理解的情况下，就大量砸钱进去，希望马上就能实现财务自由。然而，最终的结局往往不太好……
所以，我们在投资理财的过程中，不能把偶然的致富结果当成必然，不能只看结果是不是赚钱了，而不分析背后的原因以及承担的风险。只有知其然并知其所以然，才能成为投资领域的常胜将军。
