来源：旅界
暑期吉林，快被年轻人“盘”疯了。
▲领域 | 目的地营销
栏目 | 文旅商业评论
01
最近，我发现今年以来相似度极高，堪称批量生产的“网红城市”消声匿迹了。
但千万不要低估这届00后找乐子的能力，一些自带“先天避暑圣体”的目的地成了大学生们的出游刚需。
比如，吉林。
前几天，一封《吉林文旅：致高校学子的一封信》突然火遍全网，我认真看了下，原来是吉林文旅在向全国招募爱旅游、爱记录、爱分享的大学生，发放价值千万的20多万张免费门票，包括6个国家5A级景区，17个4A景区和多个网红打卡景区，可谓诚意满满。
消息一经扩散，很快，#大学生夏季扎堆勇闯吉林#、#吉林送20万张免费门票喊话大学生#登上了热搜，这帮年轻人好像约定好了一样集体北上，扎向这个主打“22℃的夏天”东北省份。
年轻人在社交媒体上晒出了吉林的花式玩法，越来越多的新兴打卡地雨后春笋一样诞生了。
从爆火的商旅综合体长春“这有山”到延吉“网红墙”，从净月潭到长白山，网友们在小红书上发布的“不是新疆去不起，而是吉林更有性价比”、“东北小瑞士”等帖子均获得高赞。
吉林蹿红，看似意外，仔细想想，好像也在情理之中。
瑞士是很好，新疆也挺美，但也是真烧钱啊，关键很多00后孩子刚毕业，你让他们砸锅卖铁出去旅游一趟，大多数人是做不到的，关键很多旅游，它确实也不值这个价。
出门玩一趟，还是得量力而行，超过自己能力就不礼貌了。
尤其毕业旅行，就是那种大学同窗四年最后联络联络感情，上班前再high一次，这种旅游场景首要就是景色要感人，成本要可控。
所以，我似乎突然就悟了，前段时间去了趟长白山天池，拍了一些不错的照片，为啥瞬间朋友圈炸了，尤其一些年轻人想旅游的心感觉都要跳出屏幕了。
就像我刚大学毕业的侄子一串三连问，“叔，长白山的湖面已经解冻了吗？那边夏天泡温泉会热吗？500元以内预算的住宿有推荐吗？ ”
搞懂了侄子的需求，就搞懂了为什么这段时间吉林看似很低调，但火爆程度一点也不差，皆因吉林旅游真的很有性价比，对年轻人这一点就够了。
当然论景色长白山天池在全国也是“天花板”一样的存在，从北京等北方城市出发又有6小时左右的高铁，真的不要太方便，不仅能作为机票动辄五六千元的新疆阿勒泰“平替”，周边延吉、长春、珲春等吉林城市也是各有特色。
一站式能解决年轻人的所有“旅游烦恼”，吉林盛夏出圈并不意外。
02
如果认真剖析吉林“22℃的夏天”背后是如何由概念变成产业的，是件蛮有意思的事情。
“吉林自古以来是避暑胜地”值得默诵三遍，在这个夏天自带清凉效果。
以冰雪旅游见长的吉林省属于温带大陆性季风气候，四季分明，又处于世界长寿纬度带，是中国四大避暑区域避暑资源和条件最好的省份之一。
另据中国气象局公共气象服务中心、中国旅游研究院《吉林省夏季避暑旅游气候适宜度分析报告》，2008年－2017年的近10年中，吉林省消夏旅游期白天旅游活动时段有效平均气温为22.1℃。
应该说，吉林省夏季平均避暑旅游气候适宜度指数明显优于全国平均水平，位于全国前列。
天越热，吉林省这个光环就越耀眼。
所以，为啥吉林“22℃的夏天”这个口号能深入人心？主要就是这个底子确实好。
但要想从概念变成产业，就需要地方做点实事了。
台面上我们看见的是00后涌入吉林，水面下的却是吉林文旅在背后默默做了很多事情。
种瓜得豆，种豆得豆，相比很多自己都不知道自己怎么就红了的“网红城市”，吉林文旅把很多前置工作做得很扎实，暑期针对大学生这一群体的营销工作也是紧锣密鼓。
6月7日，由吉林省文化和旅游厅、共青团吉林省委共同主办的“青春续‘吉’，伴夏出发——吉林文旅大学生共创活动”正式启动了，活动面向全国高校招募爱旅游、爱记录、爱分享的大学生“青年旅行家”，并发放了价值千万余元超20万张免费门票。
对年轻人来说，出门交通不能省，酒店可以选择自己能力范围内的，唯有景区门票容易陷入纠结，都去太贵，去一两个又有遗憾。
现在不用纠结了，我看了这次免门票活动的范围，长白山景区、长春莲花岛影视休闲文化园、长影世纪城、长春动植物公园、净月潭国家级风景名胜区、中国朝鲜族民俗园、嫩江湾旅游区、查干湖景区、六鼎山文化旅游区、防川景区龙虎阁、三角龙湾景区、高句丽文物古迹旅游景区尽皆在列，基本涵盖了全吉林省所有有特色的景区。
虽然说到底能拿到哪个景区的门票“各凭天命”，但吉林的各大景区里“长满”大学生这事它确实不是偶然。
比方说，现在天气很热，免门票景区大安嫩江湾旅游区清澈的嫩江水从伊勒呼里山一路蜿蜒南流，看着就透心凉。
再比方说，研学现在很火，以“创新创造”“新质生产力”为主题，长光卫星、中车集团、长影旧址博物馆、长春一汽红旗文化展馆就有很多故事可以讲，天然适合组织大学生夏令营。
当然，我认为吉林文旅也是很懂这届00后毕业无处安放的灵魂，这个夏天，组织全国高校一起交流、大学生角度创作新颖新媒体作品、师生文旅共创情谊，均调动了年轻人出行积极性，充分满足了年轻人的仪式感。
其实现在的年轻人出门讲究个性价比，【有羊毛可薅】+【是那个领域里最好的】这两个条件一结合，你就发现能去旅游的目的地，实在是少之又少，满心诚意的吉林文旅也就这么胜出了。
花得不多，逼格拉满，这就是最成功的目的地营销。
03
吉林暑期的蹿红也引发了一些我的思考，过去我们这些国内城市、度假胜地总是围绕着流量做宣传，想着说在网上哪怕聒噪热闹一番就够了，过把瘾就死也行。
但现在看不是这样的，B端硬造的社交媒体宣传无法持久，而唯有像吉林一样打造好基础设施，年轻人才会主动会分享到很多社交媒体平台的，然后在抖音、小红书、B站这些社交媒体上互相种草。
举个例子，电视剧《去有风的地方》爆红后，激起了许多年轻人去大理开民宿，在风景秀丽的地方，过慢节奏生活的心愿，大理能承接的住，那是因为大理本就是旅游胜地。
《我的阿勒泰》带火新疆同理，而一些原本没啥旅游资源，硬凹造型的城市即使一时蹿红也无法长久。
回到吉林也是，除了大学生这一波营销到位，外地是40度的，地面是60度的，但这的夏天是22度的，毕业了班是非上不可的，上班前让自己凉快一把也是未尝不可的。
由此，应该说，地方政府的“硬功夫”和网络推手这两者是相辅相成的，叠加形成了一个完整的营销闭环，才能为目的地锁住我们的年轻用户。
说起来，前几天，我看到悠游吉林公众号推送了一篇《第一波“00后”大学生，已经到吉林景区整活啦》，里面的学生来自天南地北，共赴吉林这场约会，让我这个自诩的“旅游达人”看到了一些不知道的吉林旅游资源。
比如穿梭于光影交错间的长影世纪城《山海奇妙夜》表演，再比如带你重回老东北的“梅河口知北村”，再再比如东北夜晚独属浪漫的东北不夜城，这些玩法挺小众，很年轻，但确实吸引人。
吉林这个夏天被会玩、爱玩的00后们带火了，也有可能是我们很久以来就忽视了这个“22℃的夏天”省份的独特魅力。
今年6月，我和长白山景区一名负责人曾有过深入交流，他认真地看着我，说出一句话，“长白山乃至吉林一年到头早就已经没有淡季，暑期是旺季里的旺季。”
存在即合理，原来是我们out了，当00后海量涌向吉林，先天避暑圣体名不虚传。
