来源：青年横财发展会

　　最近我发现，身边的很多同事和朋友，都在不约而同地把日常的咖啡统一换成库迪了。

　　当我好奇地追问他们原因后，基本上也是清一色的回答：“为了集齐库迪和哪吒的联名周边。”

　　当然，也有不同的答案，来自于一个已经集齐全部哪吒联名周边的老哥，他的回答则更简单：“9.9元喝一杯咖啡，还得是库迪最香。”

　　听到这个价格，我手中的那杯“价近半百”的某咖啡瞬间就不香了。

　　抱着9块9买周边送咖啡的心态，我立刻下单了一杯库迪咖啡。拿到实物震惊我一整年：因为这些联名的周边，实在是太好看了，款式还特别多。没想到惊喜来得这么突然，从这一天起，这个世界上又多了一个每天喝库迪收集哪吒周边的人。

　　然而我更想知道的是，能在保证9.9元低价卖咖啡还能送出精品周边的库迪，究竟是怎么炼成的？

　　随着接下来几天我的深入调查，我发现事情并不简单。

　　从春节到现在，全网第一热度的IP肯定是哪吒无疑。而和哪吒的联名自然也是各大品牌的“必争之地”。库迪最终不负众望，拿下了现制咖啡圈“one and only”，第一且唯一的和哪吒ip的联名。也让网友惊呼“库迪这是踩着风火轮杀出来的吧？”

　　毕竟在早已是红海的国内咖啡圈，强者如云，不论哪个咖啡品牌拿下跟哪吒的联名，都属于是“意料之外，情理之中”。

　　而对于库迪拿下哪吒联名的这个结果，多数人的感慨是库迪从官宣到落地的效率之快。但是真正了解了库迪这次联名的诚意后，我决定只保留那句“意料之外，情理之中”的后半句，因为库迪和哪吒的联名本身就是一场双向奔赴，二者之间的相似之处实在是太多了。

　　在我看来，库迪和哪吒一样，也是一位外人眼中的“叛逆者”。粉丝经济盛行的当下，联名有时候被用来炒作限量版，拉高价格收割一波。

　　而库迪的这次联名周边，没有任何套路：没有盲盒模式，也没有特定限量，消费者无需抢购，甚至只要单杯套餐的低门槛就可以，而且饮品和周边还可以分开兑换。难怪有网友说：太有心了！

　　以自身强大的实力硬刚消费主义套路，让广大消费者低价享受好的产品和体验。库迪确实像哪吒一样，不被强权所折服，初心不减，一路披荆斩棘，坚定走好自己的路。

△量大管饱的联名周边 来源：小红书用户 @花花花花花酱yo

　　不仅没有借助大热IP联名来炒作并收割粉丝，还给联名届带来了“亿点”小小的库迪震撼——把惊喜留给用户，把压力给到同行。

　　首先，这次的联名不是简单的推出个印有哪吒IP的杯套后打个卡下班，而是经过哪吒导演组亲自监制，设计而成。

　　除了印有精美的哪吒本吒的红色杯套，印有“我命由我不由天”经典台词，还有另一人气角色敖丙版本蓝色杯套，印有“若前方无路，我就踏出一条路”。正所谓自古红蓝出cp，设计细节满满，很有收藏价值。

　　联名款的咖啡杯设计也巧妙的融合了影片中的人物特性。

　　比如脚踩风火轮的哪吒形象被巧妙的融合到了热杯的外部，与之相反，冰属性的敖丙形象被安排在了冰杯上。

　　让我不禁想起了片中太乙真人用藕给两人重塑肉身的剧情，一边是带有三昧真火的炎热，另一边是坎水精华的波涛汹涌。

　　而红蓝CP还不止于杯子和杯套。

　　哪怕是免费配送的咖啡杯纸袋，都延续了哪咋X敖丙的风格，魔丸和灵珠，一体两面。

　　设计团队让粉丝感到诚意满满的匠心同时，又生怕粉丝担心收藏品不够多。

　　于是乎，杯子，杯套和包装袋的设计，这些原本作为咖啡联名款ip的基础操作，仅仅只是库迪走向联名届扛把子的第一步而已。

　　因为够“听劝”，库迪的这次联名也是想用户所想，主打一个听劝的同时还量大管饱。

　　于是为了让粉丝不留遗憾，其周边涵盖了冰箱贴，吧唧，金属徽章，收藏卡等诸多产品。可以说是既有颜值，更有品质。其中光吧唧就有6款之多：

△涵盖了少年和青年哪吒、敖丙、敖光、敖闰、申公豹六款人气人物形象

　　精美的金属徽章更是一口气把红蓝CP两款同时赠送，让人不免惊呼：“这是只买了一杯咖啡后就能免费送我的吗？”

　　可以将红蓝CP严丝合缝地连起来的冰箱贴，更是引得网友们连连称赞，引发无数夸夸和二创：

　　至于饮品本身，则是一口气出了6款联名哪吒的咖啡及饮料，可以一周不重样。之所以说6款一周不重样，我猜可能是因为库迪默认打工人一周双休所以出了6款，给下周留下一杯新品的悬念。他真的，我哭死：

　　饮料无论是从口感还是造型，都神还原出了原著中，哪吒的魔丸和敖丙的灵珠两者各自的外形和神韵。

　　尤其是颜色绚丽的灵珠西柚晶水，各方面都神还原敖丙的风格，拍照晒单也是出片神器。

△ @小红书用户 冰美式

　　在这样一番攻势下，库迪的哪吒联名款自然是好评如潮。

　　和《哪吒》系列问世前的过程一样，库迪的成立之初也很艰难。早期一直不被市场所看好，“中国人永远不爱喝咖啡”，中国咖啡市场早就饱和了，现在咖啡是一片红海市场”之流的质疑声从未停止过。

　　遥想当年，哪吒系列的导演饺子，在其成名之前一样也是一直在忍受着旁人的质疑声中不断努力，厚积而薄发，最后获得了巨大的成功。而咖啡届的黑马库迪，也在同样的道路上完成逆袭。

　　正如片中申公豹的那句经典台词：人心中的成见是一座大山,任你怎么努力也休想搬动。但是库迪，只用了两年的时间，就打破了外界全部的质疑。

　　很长一段时间里，“9.9元不是长久之计”的质疑声不绝于耳，但是库迪就是依靠着9.9元的良心价格，从县城到一线城市，秉持价格和品质可以兼得的信念，让年轻人享受好咖啡的同时，享受良心定价。

　　这是因为库迪咖啡坚持先苦练内功，自建供应链，在把握品控的同时把控成本成本效率持续优化，所以能做到高品质的同时全场 9.9 的价格，价格实惠，把体验感拉满保证品质的同时也把价格打下来。品质可不是说说而已，而是从咖啡豆这一核心原材料，到水果鲜果等食材，都要有质量保障。库迪精选来自埃塞俄比亚、哥伦比亚、巴西中国云南的 100%阿拉比卡咖啡豆，推出提供精萃、原萃和满萃三种专业化萃取方式，多元化产品选择，让年轻人继续享受 9 块 9 品尝咖啡的快乐。

　　现如今，咖啡作为现代年轻人生活的必需品，不论是工作日还是周末，都有需求。但是提供咖啡因让人提神醒脑是基础操作，而真正能够打动消费者的是情绪价值。

　　这次库迪和哪吒“量大管饱”的联名周边就是一个很好的例子，小红书上和微博上，年轻人热烈的晒出自己入手的周边，一边放话“一周七天都喝库迪都没问题！”，一边感慨库迪的价格“真香。”

　　正是这样的一杯库迪，治愈了年轻人心灵的同时，也守护了他们的钱包。这也是为什么，库迪不仅能在大城市里多点开花，在三四线城市和县城等下沉市场同样越战越勇——用良心的价格赢得年轻人的心，

　　设计/视觉：Lvv

　　↓中国小伙，靠玩抽象营销破圈海外市场↓