来源：凤凰WEEKLY
文/林丁
编辑/杜洋
9月中旬，北京已经进入初秋，贵州人杨春林带着40多名贵州绣娘坐上大巴。她们之中年龄最大的已经72岁，大部分人是第一次来到北京。一天前，她们刚刚从贵州黔东南的苗寨走上中国时装周的舞台，一天后，她们一针一线绣出的服饰将出现在伦敦。
9月15日上午，在伦敦萨默塞特宫前，一场时装秀刚刚结束。一片西装革履中，杨春林和母亲穿着隆重的苗族传统服饰坐在观演人群的最前方。人们对他们身上的衣服表现出浓厚的兴趣，纷纷拿出手机拍照留念。
“你们想试试这些服饰吗？”杨春林问围上来的两位外国女士。“Yes！”她们兴奋地回答。
于是一场未曾预料的走秀再次上演。杨春林的母亲穿着苗衣走在最前面，提着篮子，里面装着糯米和鸡蛋。杨春林紧随其后，身上是母亲为他做的百鸟衣。在他们身后，跟着5名外国友人，一名黑人穿着精致的苗绣西装，苗绣的百鸟衣出现在一名金发碧眼的女士腰间，走在最后的女士头发高高盘起，苗族的银饰在她的发间闪耀。
〓 伦敦时装周，杨春林和母亲带领外国友人换上苗族传统服饰一起走秀
走秀完毕，杨春林带领大家手拉手围成一圈，唱苗歌，跳苗舞，语言的壁垒在此刻消失了，透过独特的图腾、细腻的针法、鲜艳的色彩，苗族那个充满生命力、万物有灵的世界，从黔东南的一角，跨越数千公里，出现在世界另一端的古老海岛上。
从苗寨到伦敦
这是2024年伦敦时装周的现场，杨春林和母亲接受京东服饰的邀请，携手来到伦敦。他们带来了两套衣服。
其中一套黑底彩花，灵感源自大英博物馆的明代琉璃龙纹瓦文物，杨春林家乡的数十名绣娘，运用非遗苗绣技艺，以针为笔，以线为墨，精心绣制出明代琉璃龙纹的图案精髓，把明代细腻入微的雕刻艺术转化成了布料上流动的纹理和色彩。
另一套是苗族传统经典的盛装，通体大红色，上面流转着精妙的刺绣和繁复雪白的银饰，大气盎然。两套衣服美轮美奂，精巧独特，在9月的伦敦吸引周围的外国人纷纷驻足拍照鼓掌。
〓 “古阿新”在伦敦时装周的展位
杨春林更为人熟知的名字是“古阿新”，来自2007年他在西安上大学期间创立的苗族服饰品牌名。
大部分人听说“古阿新”也许是来自一个视频。今年6月份，杨春林带着自己的母亲来到伦敦。在大英博物馆的明代琉璃龙纹瓦前，他和妈妈展开了自己带去的衣服，上面绣着他们在国内改良了好几轮的纹样，和身后的明代琉璃龙纹一模一样。
大英博物馆人很多，杨春林和母亲一开始非常忐忑，“我们背着一包衣服进去，很害怕我们在那换衣服穿衣服，保安会过来驱赶我们。”他们小心翼翼在那儿拍了一个多小时，后来，是母亲鼓起勇气，和华人游客搭话。
她打开装着衣服的布包，介绍说自己是一个苗族妈妈，衣服上的图案就是从身后的琉璃来的，“你看绣得对不对？”一个，两个，三个，来自湖南、重庆的华人游客都兴奋地穿上这些衣服，很多外国人围着他们拍照，“说绣得很对，绣得很像”。人群中有人竖起大拇指，母亲在那时候流下了眼泪，“她说这个图案就是来自中国的，我们虽然不能把它带回家，但是我们想把它绣回家。”
〓 大英博物馆的明代琉璃龙纹瓦前，母亲为杨春林穿上自己做的绣衣
像杨春林这样的设计师，就是京东服饰在寻找的人选。今年8月，京东宣布投入10个亿全面布局服饰品类，还联合人民日报社新媒体中心、中国服装协会共同发布“让世界看见中国美”2024中国原创服饰招募计划，针对中国原创设计师、中国原创服饰品牌进行专项扶持，并进一步孵化新锐品牌，助力国产原创品牌发展。
1989年，杨春林出生在贵州凯里市湾水镇的双元寨，100多户苗族人家世世代代生活在这里。和黔东南千万个苗族女性一样，杨春林的外婆和母亲继承了精妙的苗绣手艺。
大部分小男生都对打架和放牛感兴趣，但杨春林最美好的童年记忆都是外婆和母亲织布绣花的场景。
因为家里穷，杨春林小时候只能穿大哥二哥淘汰下来的衣服，穿旧了的衣服，母亲会在上面绣上蝴蝶花卉，杨春林爱不释手。碰到第二天是集市，外婆就连夜在家纺布。杨春林躲在织布机下看她踩织布机，“那个织布梭就像小船一样划来划去”。第二天一大早，祖孙俩一起去集市，外婆拿她做好的东西去卖，“卖了之后给我买个小零食，我就特别开心”。
京东服饰的2024中国原创服饰招募计划公布后，杨春林很快成为第一批入选的设计师，他的真诚、朴实，带着母亲一起传承非遗工艺的勇气打动了京东服饰，他和母亲得到了去伦敦参与京东服饰“遇见红”时尚大秀的机会。
这次，他有了机会把龙纹刺绣T恤发展成一整套盛装。蓝色的龙纹被母亲绣在双肩，流光溢彩，气韵天成。穿着重新做成的龙纹长袍回到大英博物馆，杨春林抚摸着衣服上的龙纹动情地说：“我们希望通过这种方式，让更多人意识到文物的珍贵与不可再生性，激发社会各界对文化遗产保护的重视与行动。同时，也向世界展示中国非遗技艺的精湛与独特，以及其在现代时尚设计中的无限潜力与魅力。”
〓 杨春林和母亲重返大英博物馆，衣服上的纹样正来自身前的明代琉璃龙纹瓦
走出去
2007年，杨春林成为村里第一个去到省外上大学的大学生。作为学校里唯一的苗族，穿着民族服饰的杨春林总是被同学问，苗族有没有什么巫术？山上有没有电？你们吃虫子吗？
他带着全村人的希望去到西安，但到了大二，因为学费不足，杨春林开始面对辍学的危险。他被迫开始在西安回民街摆摊，每天往返在学校和摊位之间。为了赚到足够多的学费，杨春林每天坐40分钟的车去回民街，到凌晨1点才能回到宿舍。
地摊帮杨春林度过了没有学费的窘迫日子，也为他攒下第一桶金。2013年，他的地摊升级成一个门店，并在此后拓展到了全国各地的景区。2019年，因为前一年在西安时装周上的优秀表现，“古阿新”第一次有了机会出国，在此后，他艰难地积累着国际展示的经验。
苗绣服饰华丽繁复，苗族的银饰精巧贵重。流转在世界各地的机场，杨春林总是带着两个巨大的箱子。
今年5月，杨春林要和母亲一起从巴黎去伦敦参加手工艺周，这次他们展示的主题是“苗族盛装”。但先是唯一的一名团队伙伴被拒签，紧接着是他和母亲两个人到了伦敦，提前一周从巴黎寄出的参展服装却被扣在了海关。
语言不通，也不了解当地政策，再加上正逢周末当地机构不上班，拿回展品的机会十分渺茫。手工艺周开幕在即，母亲很生气：“丢我们的脸没关系，关键是丢祖国的脸。”
最终母亲想了个办法，把随身箱子里为了杨春林出国绣的衣服都拿出来。百鸟衣配苗绣的唐装，马面裙配苗绣的西服，再加上各种零碎的银饰做配饰，连妈妈为自己绣的百鸟衣登机包也摆上展台，代替了原本那两套华丽贵重的展品。“如果主办方不同意怎么办？”杨春林不知道要怎么向主办方解释。“我就说这些都是我绣的，你看，上面还有我们的照片，”妈妈指着墙上的展品介绍，照片上，母亲和一群苗族女人坐在吊脚楼前忙忙碌碌，“这是海咯的妈妈，这是80岁的巫久奶奶，我们一起刺绣。”
〓 在贵州家乡，母亲和同村的绣娘一起刺绣
民族设计师走向国际，展示的不仅是服饰设计，还是一种生活方式，以及背后多元共生、悠远流长的中华文化。
过去，杨春林只能带着母亲单打独斗，如今有了京东带来的供应链体系和全方位的电商运营经验，贵州的深山和广阔的国际舞台将会打通，让世界更好地看见中国美，让民族的真正成为世界的。
“承古创新”
去过那么多国家，杨春林感觉到，苗绣和其他刺绣的核心区别是，幸福感：“苗绣它会更加天马行空一些，因为妈妈们不是抱着商业态度。她们绣自己的衣服时会唱歌，那种幸福感是会融入进去的。”
2019年，突如其来的变动也给了“古阿新”很大的打击，很多景区里的门店都关停。为了自救，杨春林开始运营自己的社交账号和网上门店。一个偶然的机会，母亲在他的视频里出镜，并迅速积攒起小小的人气。大家觉得妈妈亲切、自然，富有生活感，这也许是“古阿新”最好的代言。
在苗语里面，“古阿新”的意思是“勇敢”、“希望”、“不用怕”，这个名字代表着逝去的父亲对杨春林的期望。如今，杨春林在其中加入了自己的解读，他认为“古阿新”这三个汉字还代表着“古新结合”“承古创新”。
从2007年到现在，“古阿新”不断拓展着自己的边界。除了苗绣，杨春林还运用到了苗族蜡染、侗族刺绣、水族马尾绣、彝族贴布绣、织锦、簪花等非遗工艺。古阿新品牌的订单，让杨春林家乡的500名留守妇女得以拥有一份收入，很多苗族“阿姐”因此可以不在外漂泊打工，回家靠手艺挣一份钱。“我们苗族有很多很好的绣娘，我想让她们绣花能赚钱，刺绣能赚钱。她们的手是拿去绣花的，不是去搬砖的，”杨春林曾经给过家乡的阿妈阿姐们承诺，“要给她们活做，要带她们出国。”
在京东服饰的邀请下，9月15日，这些由绣娘一针一线做成的传统服饰都被带到了伦敦时装周，源自中国的深厚文化底蕴与独特美学，终于得以跨越山海展现在世界面前。
〓 杨春林带着家乡绣娘精心绣制的两套盛装来到伦敦时装周
从西安回民街诞生，又携带着苗绣的基因，“古阿新”的属性和“旅游区”“小众”“非日常”绑定在一起。2007年创业至今，杨春林依靠自己的触觉，进驻过旅游景区，开设过网络店铺，运营过社交媒体。作为一个从偏远苗寨走出去的年轻人，他已经竭尽全力找到了自己的受众——一部分对民族元素感兴趣的顾客。但是“古阿新”想创造的价值不止于此，他想让人们意识到，苗绣是可以出现在日常服饰里的，这门古老的非物质文化遗产值得绽放在更多人的生活中。
对于现在的“古阿新”来说，最大的问题是两个，一个是供应链，一个是大众认知度，就是被更多人看到的机会——而这两点恰恰是京东的优势。
依托京东集团强大的供应链体系，可以帮助他们降低成本；更高质量的用户和更多元的消费人群，可以帮助他们积累用户，实现品牌影响力的建立。
对于“古阿新”这样小而美的品牌，也许短期内不会带来可观的商业价值，但京东服饰愿意拿出更多的真诚和资源，愿意更实际地帮助它们。因为这个和京东的文化理念一直是吻合的——做一家有价值、有温度、有担当的伟大企业。这也许就是那么多踏踏实实做原创、真诚朴实做设计的服饰品牌愿意与京东服饰同行的原因。
对于京东服饰来说，和商家的合作，不是“零和博弈”，更像是一个用成长陪伴成长的过程。京东在服饰领域依然践行着初心：“赚一块钱，三毛钱分给合作伙伴，剩下三毛五留给员工，三毛五投入未来发展。”
很快，“古阿新”也将作为重点扶持的原创设计师品牌入驻京东服饰，针对类似原创设计师品牌缺乏电商运营经验的痛点，京东服饰将提供全方位一体化运营解决方案，帮助设计师及品牌店铺实现线上线下全渠道流量打通，搭建起从设计到市场的快速通道。同时，京东服饰也将为原创设计师品牌提供专属优惠政策，降低其开店门槛，并依托京东集团强大的供应链能力优势，助力品牌实现规模化发展，也让来自贵州的小众民族设计因此有可能触及到更多用户。
除了扶持小众原创设计，京东服饰在今年追加的10亿投入，还包括全面开展与大品牌的合作共建，以明星同款、知名设计师联名款、品牌异业合作款等实现服饰商品的爆款打造。下半年，通过加大营销资源投入，京东服饰将联合京东小魔方等站内资源，及其他站外投放资源，在更精准触达消费者的同时，助力更多合作伙伴缩短新品孵化周期，实现确定性的增长。
〓 “古阿新”品牌背后，是苗绣一代代的传承
出门在外，杨春林最怀念的是老家后面那棵古老的枫树，它已有几百岁树龄。这棵枫树曾经关照过杨春林的外婆和妈妈，如今它还在持续地给这位苗族儿子传递能量：“小时候没事就去抱抱那棵树，每次抱都能感受到一种能量。”
在苗族传统史诗《蝴蝶妈妈》中，苗族的祖先由枫树孕育的蝴蝶妈妈产下，和龙、象、水牛、虎、蛇、蜈蚣是兄妹，传统苗绣里最常见的纹样是花卉草木、飞禽走兽、龙凤麒麟。在苗族人看来，大自然早已与他们融为一体。
就像那个被杨春林称为“古阿新”第一场重点秀的开场：
一个小女孩蹲下来问，奶奶，你在绣什么？
奶奶回答，我在绣我们的历史。
“古阿新”和京东服饰，传统与现代。深深植根于本土的民族设计，依托京东集团强大的供应链优势和运营能力，将进一步实现品牌的数字化转型。2024年，苗族的非遗故事一定能走向世界的各个角落。
