来源：小声比比
大家好 ！
前段时间，懂王特朗普提名小肯尼迪担任新一届政府的卫生部长，直接导致灯塔国的医药股崩盘了，像是辉瑞、礼来、莫德纳这些大医药公司，全都暴跌。
主要原因是什么呢？
他新提名的卫生部长，小肯尼迪，是一特奇葩的哥们——是一个知名的反疫苗人士，之前说过新冠疫苗是反人类罪，还极力反对大火的减肥药，司美格鲁肽进入医保。
他说，如果美国政府每个月花几千美元把减肥药纳入医保，让美国的小胖孩继续暴饮暴食。
那就成了先让食品公司，什么可口可乐麦当劳赚上一笔，把孩子喂成了大胖子；然后生产减肥药的公司过来，什么诺和诺德赚上第二笔。相当于左边你来喂胖了，右边他来帮你瘦。
与其让大公司在一拨人身上收割两茬，不如直接禁止小胖孩天天吃垃圾食品，把钱花去补贴他们吃新鲜的水果蔬菜上。
这里就要说到，搞出超级减肥药的诺和诺德，就靠司美鲁肽一款药，在2023年9月1日，市值达到4210亿美元，超越了法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH），成为欧洲市值最高的公司。
来源：天下财经诺和诺德，是靠治糖尿病起家的，后来又开发出减肥药，去年一年卖了200多亿美金，印钱效率，只有英伟达能比。
这个药，卖这么好的关键，就是能减肥，但又不能完全减肥，停药就会反弹，就得一直用。
慢性病的特点就是——治不好，但又死不了。这样，患者就只能长期依赖药物治疗，只要你有一款核心产品，病人就一辈子得搁你这花钱。
深入一步想，如果药效太好，这种商业模式还能成立吗？患者治好了就不再需要了，哪来的复购？
举个例子，美国有一家很有名的药企，叫吉利德。它曾推出一款针对“丙肝”的神药，中文名叫“丙通杀”。
这个药特别猛，平均治愈率达到了98%。
但是，这种惊人的疗效却让公司遭遇了股价暴跌。为啥呢？
(吉利德在推出特效药后股价狂跌)因为患者吃完之后，就再也不用吃这个药了，所以这药第一年销量极好，第二年就卖不出去了，差点让公司直接破产。
所以做药，有时候疗效太好反而成了问题。
但是，慢性病就完全不同了。比如糖尿病这种病治不好，但病人又离不开的药物，药企的复购率就特别高，利润源源不断，库库挣钱。
做生意，有一个很重要的指标，叫LTV（Life Time Value），中文名叫“用户生命周期”。它指的是，一个用户一生能给你带来的收益。
你想象一下，一个慢性病患者，可能一辈子到去世，每周都要用他家生产的药，一直复购，这不就相当于永远跟他收税吗？
这种情况下，一个用户的生命周期价值就会非常高。
反过来说，如果是一些耐消品，比如电冰箱、电视，这种东西虽然单价高，但一个用户可能这辈子只买一两次，所以单个用户的生命周期价值并不高。
所以啊，也有人提过阴谋论：说一些绝症，譬如艾滋病、癌症、糖尿病的治疗方案，说不定早被研究出来了，但都被大药企偷偷锁在了自己的保险柜里，为什么呢？
因为这方案一旦公开了，一开始可以狠狠的卖一波，但只要这个病治好了，就再也没办法，继续向病人收钱了嘛！
毕竟，这些药企可不想做“一锤子买卖”，细水长流，慢慢地挣钱才是王道嘛！
有人会说了，比比你搁这传播阴谋论？
万一有慢性病的人，听了你这套理论，都不好好治了怎么办？岂不是给医生添麻烦？
哎呀，我是跟大家分析商业模式，又不是提供医疗建议，你知道人家商业模式好，你还能不花钱了？
那石油水电的商业模式更离谱，那咱明天还能点蜡烛不成？
PS：之前写过司美格鲁肽，没看过的可以看看👇🏻：
参考文献：
1.纽约时报：《肯尼迪不喜欢 Ozempic。以下是他能采取的措施》（2024年11月22日）
2.药智网 《从丙肝到乙肝，半部病毒性肝炎「消亡史」》（2023年12月25日）
3.Investor's buisness Daiily《吉利德为治愈疾病付出了怎样的代价》（2017年3月10日）
4.世界卫生组织《全球八分之一人口患肥胖症》（2024年3月1日）
5.Newsweek: 《罗伯特·肯尼迪 (RFK Jr.)对流行减肥药Ozempic的评价》(2024年11月17日)
作者：梓泉
