来源：毒眸
Netflix也要学中国短剧？
文|艾希
编辑|刘南豆
替身联姻，契约结婚，先婚后爱，双向暗恋，伪装成失语症的女主白切黑……
这不是国内短剧的剧情标签，也不是晋江小说的文案关键词，而是Netflix当下热播的韩剧《现在拨打的电话》中的剧情元素。每个元素单独拆开都不新鲜，放在一起却产生了吸引力。11月30日，该剧已经飙升至Netflix全球排名第三的高位。
《现在拨打的电话》集均时长1小时，在Netflix与韩国电视台MBC同步播出，是正经的韩国长剧。但它在国内上的第一个热搜，却是“韩国人有了自己的S级短剧”。从豆瓣首页的短评也能看出，这部剧吸引来的正是有“我是土狗我爱看”“晋江味太浓了”“好土，我好喜欢”想法的消费者。
《现在拨打的电话》 （图源：微博）时代变了，如今是长剧要蹭短剧热度了。这两年，Netflix出品的剧集多少都有点被短剧拐跑的嫌疑，仅从出圈的韩剧题材来看，2022年以前，是《王国》《鱿鱼游戏》这样的大制作奇观，2022年以后，反而是《社内相亲》《现在拨打的电话》这样的情感奇观屡屡飘红。
内容端的变化，是市场风向标的体现。就在Netflix出品的韩剧要以“短剧”为噱头宣传的这一当下，真正的短剧app也正在成熟剧集市场攻城略地。
短剧霸总，全球通用
在当下，剔除掉游戏后，短剧app在一众出海产品里的收入成绩已经剑指Tiktok。
据Sensor Tower 数据显示，2024年短剧APPReelShort 和Dramabox 移动端的 8 月预估内购收入达到 2300 万美元（约合 1.64 亿人民币），位列当月非游出海产品收入榜单第二第三，第一是 TikTok。
APPReelShort 和Dramabox下载量 （图源：Sensor Tower）虽然这样的收入数据，与第一名Tiktok的2亿美元相比仍有近10倍的差距，但其收入增速也不容小觑。自媒体短剧自习室曾统计，今年 7 月 1 日至 10 月 18 日期间，100 余款出海短剧 APP 的收入总值超过 2 亿美元（折合人民币约 14.26 亿元），已经接近此前两年发展起来的收费短剧市场规模。
市场规模持续扩张之余，消费者规模也在逐步扩大。《财新》引援Tiktok营销服务TikTok for Business的数据显示，海外短剧应用的月均用户约2000万到4000万人，未来有望达到2亿至3亿人。
更值得市场关注的是，这增长的人群，不仅仅是刻板印象里的“中年观众”。ShortMax 今年1到10月在美国18至24岁的用户中累计斩获1000万的下载量，已经接近传统流媒体平台Prime Video、Disney+在对应人群中的下载数据。几位每天都在刷Ins的年轻人也对毒眸表示，如今最经常刷到的广告就是短剧推广广告。
当然，从去年开始，欧美市场对短剧的青睐已经在国内风声渐起，反倒是与中国文化背景更加相近的日韩，刮起这阵风更晚些。不过，事到如今，日韩观众也没能抵住中国短剧的诱惑。
今年2月，上海嘉书公司旗下的短剧应用软件TopShort，在日本iOS应用畅销榜的排名一度超过Netflix，累计下载量达到40万。11月18日，日本一家知名网络媒体为中国短剧《龙年大吉之衣锦还乡》写了一篇万字长文，分析它如何在夏天以来的几个月内，渗透进日本Youtube、Instagram、Facebook的每个角落。
韩国市场的短剧热潮虽然不似日本明显，但规模也在日益扩大。去年一年，中国共制作了约1000部以上的短剧，市场规模较前年相比增长了268%，增长显著。在有爆款剧出现时，韩国地区AppStore娱乐应用免费榜上，DramaBox已经能超越Disney+和Netflix等流媒体平台。
韩国短剧的牌桌上也多了本土玩家。韩国本土音频音频平台运营商Spoon Radio开发了短剧平台APP VIGLOO，今年6月30日正式上线，并在7月一次性上线了50部原创短剧。
VIGLOO最新上线的短剧 （图源：VIGLOO）在各国的短剧热潮中，屹立潮头的基本都是霸总故事——不管是男霸总女霸总，能手握权力与财富，一路打脸身边人，为观众提供爽感的就是好霸总。
2024年刷新了目前海外本土短剧的票房记录的欧美短剧《The Divorced Billionaire Heiress（离婚的亿万富翁女继承人）》，讲述女主角Isabela和丈夫离婚并遭到其出轨对象的羞辱后，再婚嫁给亿万富豪的男主角，而女主角的真实身份是首富的继承人，一路复仇前夫的故事。
日本则偏爱“性转霸总”，即“大小姐”的叙事。今年4月，在TopShort热播的两部短剧两部短剧《大小姐整顿职场霸凌》 《大小姐正在偷偷实习中》，都是豪门大小姐隐瞒身份，以普通实习生的身份低调上班，在工作中手撕恶毒女配和上司，整顿职场的故事。
韩国偏爱的剧集里，则还需要带上些温情脉脉。据DataEye海外短剧热力榜，11月在韩国最火的短剧，是国产短剧《世界对我温柔以待》，讲述的是有胎记的女主角从小过着悲惨生活，后来被豪门继承人所救，相处中滋生了感情的故事。
结合国内，就在前不久，国家广电总局正好出手整治“霸总”微短剧，在一则《管理提示》中提到，要加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。国内大量相关的同质化项目储备与创作产能，兴许未来要转向出口了。
短剧成为形容词之后
要追溯Netflix出品的韩剧被赋予“短剧化”之名的原因，其实不难。因为所谓短剧的套路其实已经在多年的言情小说与言情剧洗礼下看了太多遍，这些套路虽土，但管用。不需要用精良的制作或者演员阵容，就能精准地勾起爽感。
比如2022年的《社内相亲》，两位主演都属于韩国国内的中腰部演员，播出期间在Netflix的热度高居不下，在多个国家排在第一，播出期间热度也稳居全球前十。
《社内相亲》（图源：微博）实际上，世界范围内的爽文需求也不以短剧意志为转移，短剧只是目前最高效率地完成了这一表达的品类。艺术表达也许更高级，但是放松、娱乐、爽感同样是消费者的刚需。
上世纪20年代，欧美电视台会播放一些搞笑的短片，这其中夹杂着肥皂的广告，后来大家就以肥皂剧来称呼这些短片。再后来，短片形成连续剧的形式，“肥皂剧”就出现了，成为一种连续播放很长时间、虚构的电视剧节目，并安排为每周多集连续播出的剧集的统称。
在世界动荡的上世纪50，60年代，武侠小说在港台流行，在动荡年代里惩恶扬善的侠客故事击中了华人世界普罗大众的心。对第一批写网文的人来说，这些文娱产品又成了他们的养料，逐渐划分出了男频和女频。早期的男频网文多带着金庸、古龙武侠小说的影子，女频网文则带着琼瑶、席绢等台湾言情小说家的味道。
男频和女频又不停汲取着动漫、轻小说、网络段子等流行文化的养料。等到现在，大家又会说一部短剧吃了多少晋江、起点网文。再往后，社交媒体受众用短剧来指代一切提供了爽感的剧情，但从它疯狂叠加的元素、似曾相识的剧情就能看出，它只是把过往被验证过很多次的剧情套路竖屏化、简短化、剧烈化了。
当短剧成为一种形容词之后，它被用来表达影视作品对这些套路不加克制的运用。本质上，是媒介迭代带来了爽感表达方式的变化。长剧逐渐短剧化湿大势所趋，未来当短剧的成本逐渐增高，或许也会向长剧化进发。流行文化本质就是拼贴与融合，再反复表达当下社会情绪。
今年9月，美国《综艺》杂志发布文章：《继tiktok之后，中国微短剧或将成为全球娱乐业的最新颠覆者》，在这篇文章里，作者将中国微短剧与韩国漫画放在一起谈论，认为它们是移动端的产物，更接近于社交媒体而非流媒体。微短剧并不将传统流媒体长视频作为独守，而是为抖音、Youtube等社交媒体的用户提供更丰富的体验。
作为介于社交媒体与流媒体之间的文娱产品形态，微短剧对长视频带来的挑战不仅仅是内容层面的快节奏、高爽感，还有在营销、运营、变现方式上的一系列玩法。未来，长剧或许不仅仅要像《现在拨打的电话》这样蹭短剧热度，还要在更多层面上下功夫，争取用户。
短剧不会仅仅是一个形容词，就像如今长剧已经丰富到无法作为一个形容词一样。
