三星电子业绩“爆雷”,联手苹果能否跨过难关?

三星电子业绩“爆雷”,联手苹果能否跨过难关?
2019年01月09日 19:01 远见财讯

三星“爆雷”,业绩不如预期

相信在不少人的印象中,苹果和三星在智能手机领域可谓是抢尽了风头,但是如今它们的现状已经不可同日而语。苹果不久前才下修财报预测,紧接着三星也步其后尘。

1月8日,三星电子公布了第4季初步财报。财报显示,三星电子四季度营业利润10.8万亿韩元(现约合人民币662亿元人民币),远不及预期,市场预期13.83万亿韩元,季环比下降38.5%;四季度销售额59万亿韩元,市场预期63.58万亿韩元。这是两年来三星电子营业利润首次出现下滑。受业绩不佳影响,三星电子周二低开1.9%,去年全年股价下跌24%。

数据显示,三星第4季芯片出货下降10%,也让三星不得不下修芯片事业3.7%的营业利益预期,这主要是受制于内存降温等大环境因素。根据调查,第4季全球DRAM价格下降10%,NAND闪存也降了15%,预期2019第1季,内存总体价格平均下调10%。

因此,我们发现三星业绩下滑主要还是因为芯片需求的疲软,要知道内存芯片是三星电子最大的利润来源。对此三星电子表示,由于大型科技公司调整了对数据中心的投资,全球需求下降超预期,因此四季度出货量增长不及三季度,价格下跌幅度也超过预期,并且预计芯片一季度还将延续这种低迷态势,但供需下半年将改善,公司业绩料将随之增强。

三星遭遇双重打击

芯片销售低迷不说,三星的手机市场在近些年也备受打击。数据显示,2018年三星的手机销量将在2.985亿部左右,而这也是三星继2012年之后首次年出货量不足3亿部。三星电子表示,将下调其2019年智能手机出货量目标至2.9亿部,较去年11月制定的初步计划降低约10%。

过去三年,三星智能手机全球市场份额同比不断下降,Note 7爆炸门发生前的2016年第二季度为22.4%,到2018年第二季度为19.3%,到第三季度已经仅剩下18.9%。三星手机出货量亦同步缩减,2016年第二季度约为7674.4.万台,到2018年第三季度时为7336.0万台,减少了约338.4万台。

尽管三星电子目前依然占据全球智能手机市场的最大份额,但在中国竞争对手的追赶下,从2018年一季度开始,三星的市场份额呈不断缩减趋势数据显示,三季度三星的所占市场份额达到20.3%,同比下降13.4%。而在中国市场,5年前三星占比还有20%,可现在连1%都不到。可以说2018年是三星近十年来在手机市场上表现最差的一年。

对于目前智能手机市场的低迷表现,三星表示,智能手机市场竞争加剧,尽管是销售旺季,但销量仍然陷入停滞。手机业务营销费用上升,导致盈利较低。预计下半年智能手机市场供需状况将趋于稳定。为了应对颓势,三星电子即将于2月推出四个版本的旗舰机,配备5G网络,更大的屏幕,更多的摄像头。今年春季将在美国和韩国上市。

三星的智能手机和芯片业务,这两大引擎出了问题,无异于敲响警钟。手机和芯片就像是一根绳上的蚂蚱。三星早在去年10月就压缩了2018年的资本开支,并表示全球智能手机市场增速放缓将结束存储芯片长达两年的高速发展期。并且还表示鉴于对全球半导体市场增长的负面预测,该公司正在考虑放慢扩大生产设施的步伐。

曾经的夙敌抱团取暖

俗话说的好,没有永远的敌人,只有永远的利益。曾经打得不可开交的三星与苹果纷纷遭遇滑铁卢后,如今也开始握手言和,抱团取暖了。

1月7日,苹果公司和三星电视之间达成了一项交易,苹果将开始在三星电视机上,提供iTunes电影和电视节目。这是苹果首次向竞争对手的产品开放自己的软件服务。对于以“封闭”闻名的苹果来说,苹果会与三星进行内容合作,这无疑是一个艰难的决定。这不仅释放出苹果想要力求开放的态度,同时也说明苹果的发展难题比想象中或许还要复杂。

看来,苹果已经开始明白,想要重新获得市场的认可,就不得不逐步淡化硬件优先的策略,将目光瞄准内容以及软件等,从而提升服务类收入。这也意味着,苹果公司正在硬件设备之外,加速拓宽在软件服务领域的市场,向科技和媒体服务公司转型,已是刻不容缓。

对于这次两位“夙敌”的练手,从三星的角度看,用户可以从苹果强大的iTunes生态资源上获益。而对苹果来说意义更大,数据显示,在去年三季度的全球电视市场中,三星的市场份额达到28.4%,排名第一,领先第二名LG十多个百分点。苹果可以依靠三星电器庞大的销量,将自己的服务带给更多用户,甚至可能是Android用户。此外,苹果公司还正在进行流媒体视频服务方面的投资,这一服务将在2019年上半年推出。今后非苹果用户也能体验到苹果的网络视频服务。

下一个“爆雷”的会是谁?

无独有偶,韩国LG电子公司也在8日表示,预计公司2018年第四季度营业利润753亿韩元(约合6703万美元),同比下降80%;四季度销售额15.77万亿韩元,两者均低于市场预期。市场分析师表示,公司的盈利下降可能来源于年末奖金以及智能手机新产品营销费用的上升。

如今智能手机遭遇天花板已经是无法回避的现实,在渗透率见顶的情况下。换机周期产生的销售收入,已经很难再有大规模提高。此外据外媒周三报道,苹果将在未来三个月内削减约10%的新款iPhone生产计划。

知情人士称,苹果去年12月告知其供应商削减新款iPhone今年第一季度产量。这将是苹果两个月来第二次下调手机计划产量,且调整涉及所有iPhone新款型号(包括XS Max、XS和XR)。调整后,各款iPhone的整体计划产量将在一季度减少到约4000万至4300万台,这个数字低于此前预测的4700万台至4800万台。

新年伊始海外科技企业就接连“爆雷”,或许这波势头还将继续,下一个会是谁?

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