“重养一遍自己！”
“长大后，我要养的第一个孩子，是我自己！”
“在精神上学会富养自己！”
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2024年，“重新养自己一遍”“精神富养”等相关话题引发共鸣，成为各大社交平台的热门关键词，微博、小红书、抖音等社交平台阅读量过亿。当代人普遍渴望从忙碌的工作琐事中抽离，回归真实生活，找到“富养身心”的生活良方。
一贯以情感营销出圈的Off&Relax，再一次精准捕捉到这一话题中充满治愈力量的生活哲学，倡导从头皮养护这件日常小事开始，善待发肤，富养身心。
10月，Off&Relax携手百年养生品牌——方回春堂开展快闪体验，将内服良方与外养头皮相结合，为消费者打造五感交互的沉浸式快闪活动，和消费者一起找寻富养身心的良方，治愈生活的沉疴。
Off&Relax×方回春堂
开出「从头富养身心」良方
富养自己这件小事，从“头”开始。
在场馆的空间设计上，Off&Relax结合品牌“以养代治”的头皮养护理念及中草药元素，打造了一张巨型的“从头富养方”，讲述“内调外养、疗愈身心”的联名理念。
活动现场设置了集章互动环节，参与者可在方回春堂现场体验从“头”开始富养之旅。
在头皮检测区，用户扫码体验Off&Relax头皮检测小程序，即可了解自己的头皮属性，获取专属头皮护理方案。完成检测后，再根据自己的头皮特性进行药材称量，亲自抓一把与Off&Relax防脱锁发瓶成分同源的药材，为自己配一副适合富养头皮的药方。现场还设计了“中草药发饰DIY”和“拼贴诗创作区”，通过做一条“富养”身心的首饰和写一首“富养”身心的诗的体验形式，Off&Relax将草本养生与品牌理念精准结合，借力百年老字号传递“以养代治”的品牌理念。参与者集齐四个环节盖章后即可获得Off&Relax专属的发丝富养礼包和及方回春堂中医义诊券。
在活动现场，Off&Relax还和方回春堂联合开发了以红花、桑葚、枸杞子、桑叶、当归、黑枣等中药材为基底的新中式养生饮品“焕发饮”，购买“焕发饮”即可获赠Off&Relax全新上市的防脱锁发瓶体验装，让发丝及身心皆被良方治愈。
一个是遵循“以养代治”头皮健康养护理念，深耕头皮研究多年的亚洲头皮健康养护专家；一个是传承370余年中医药“养生哲学 ”，承载着百年历史的中医医馆，当以养同源的Off&Relax和方回春堂“双向奔赴”，富养身心的生活良方有了全新的含义。
截止发稿，「从头富养方」线下快闪活动参与人数超10万，于社交平台上产生百万级曝光。
如何撬动品牌新活力，“玩”出新的增长点？这是横亘在许多品牌面前的问题。Off&Relax与方回春堂的联手，或许为整个行业营销提供了一份创新示范样本。
OR防脱产品为桥梁
完美演绎“以养代治”
而在成功联名的背后，为什么是Off&Relax？
在笔者看来，Off&Relax对消费者的敏锐洞察，不仅体现在对新生代消费者在情绪方面的需求感知上，更体现其对消费者功能需求的不断探索。在“从头富养方”线下快闪期间破圈的防脱系列即呈现了品牌在亚洲头皮健康领域研究的最新研发成果。
作为亚洲头皮健康养护专家，Off&Relax主张“以养代治，先减后加，由内及外”，把皮脂腺健康、屏障健康、毛囊健康作为“头皮健康的黄金三角标准”，并以光泽、顺滑、强韧、弹性作为“发丝健康四重标准”。基于此，品牌研发团队深耕亚洲头皮研究与洗护产品，利用先进的成分和技术，寻找从根本上解决亚洲人头皮、发丝问题的护理方案，还原头皮和发丝的「健康稳态」。
在首席研发官杨建中博士的带领下，Off&Relax研发团队涵盖多位医学、化学、分子及细胞生物学等多领域专家学者，以及拥有数十年香氛开发经验的香氛专家，拥有50余项专利，发表100余篇学术与技术论文。
而这也为品牌产品力的打造提供了强有力的支撑，Off&Relax防脱系列便是最好的证明。
据了解，Off&Relax防脱系列研发思路来自于SCI前沿理论：年龄增长、长期的毛囊不健康引起的毛囊微小化，其成因在于作为“头发根源”的毛囊干细胞以及维持毛囊干细胞的XVII型(17型)胶原蛋白合成的减少。为了能够突破育发难题，Off&Relax携手日本17型胶原蛋白头发抗老应用研究第一人若命浩二，引入生根酸Hairgrowju²成分，有效促进17型胶原蛋白表达，显著提升毛囊活性。
Off&Relax防脱系列包含锁发瓶洗发水和防脱育发精华液，添加侧柏、野葛根、牛蒡根等中草药成分，并通过先进技术让两者协同增效发挥1+1>2的效果。其中防脱锁发瓶洗发水添加遇水瞬凝Bio-Lamicap+，通过微囊包裹从外锁住活性成分减少活性物流失，在内，防脱锁发瓶洗发水添加Sup-anargy²，该成分自带营养锁发肽，可以从毛囊深处锁住脆弱发根。
从外锁住活性成分，从内锁住脆弱发根，防脱锁发瓶洗发水通过革新双向锁发科技锁住发量稳固发根。值得提及的是，防脱锁发瓶洗发水还分头定制科学防脱，油性头皮和干性头皮拥有不同成分和配方，并添加生根酸Hairgrowju4、川谷籽提取物⁵等成分赋活毛囊，重塑头皮健康态。
防脱育发精华液更是从育发、固发、防脱三大通路着手，核心作用于处于休止期需唤醒的毛囊，缩短其休止期。该产品不仅是国内首款将17型胶原蛋白研究应用于防脱育发的突破性产品，上市前更获得日本医药部外品许可证，该证被誉为“全球最严的防脱育发认证”。
为了让产品自己“说话”，Off&Relax联合国际权威第三方检测机构SGS，经第三方检测机构权威认证，使用防脱育发精华液28天后，受试者脱发计数均值减少37.61%，毛发密度均值增加26.63%。
交出情感营销高分答卷
勾画“Off+Relax”品牌价值弧线
事实上，「从头富养方」线下快闪活动并非Off&Relax首次以情感营销思路出圈。
去年5月份，Off&Relax就曾联合文化品牌单向空间推出「生活代谢指南」系列主题活动，从线上线下引导消费者暂时放下焦虑，把生活还给自己，引起了广泛用户的情绪共鸣。
2024年，Off&Relax又敏锐洞察到成年后依然有很多人觉得自己没长大，更多时候只是自己的伪装。因此，在六一儿童节，Off&Relax以「大人模式，Off片刻」为主题，提倡每一位成年小孩，短暂丢掉大人的面具，让藏在心里的「小朋友」出来透透气，在压力重重的工作和日常中，可以让「大人模式，Off片刻」。
只有在洞察用户需求上下足了功夫，才能够创造出感性化的内容和消费者建立链接，激发消费者的情绪认同和共鸣。可以看到，Off&Relax正在以一种全新的情绪方式贴近消费者的生活，以真诚打破营销边界，成为缓解消费者生活焦虑的情绪符号，更成为品牌情感营销摆脱商业标签的“必杀技”。
从「生活代谢指南」到「大人模式，Off片刻」，再到「从头富养方」，Off&Relax摒弃传统的“说教式”沟通，在一次次互动中，凭借更贴近年轻人的方式找到品牌与用户连接密码，向大众深度地传达出了品牌背后的理念与价值观。
以Off&Relax多次发起的“情感营销”为观察切口，可以看到品牌为当下人群创造了一个既有高度、又有温度，更有态度的营销样本。这也和品牌自带的基因有很大的关系，这一点从品牌名就可以看出：“Off”意为减负，洗去头皮表面脏污，为发肤减负；“Relax”意为放松，为步履匆忙的都市人卸下疲惫，让身和心的放松归于日常。
治愈发肤+疗愈心情，可见，情感营销的长线沉淀，会作为Off&Relax的长久资产，成为品牌未来增长动能的关键。
