远见为始，自然堂跨越喜马拉雅10年生态长跑

十年，放在历史长河中只是短短一瞬，但对于雄踞世界屋脊、生物多样性禀赋得天独厚的喜马拉雅山脉而言，却是一段生态守护与价值共生的关键周期。高山生态系统自有其演化的韧性与生命力，而系统性的人为守护与善意介入，则为这份珍贵的自然瑰宝筑牢了更长效的保护屏障。

而这十年的守护之路上，始终有一个中国美妆品牌的身影深度同行——自然堂。它从这片雪域高原汲取自然馈赠与原料灵感，也以持续十年的扎实投入，探索出一条品牌与自然双向滋养、共生共荣的发展路径。

前不久，“2026自然堂可持续发展喜马拉雅生物多样性保护项目”在西藏林芝迎来第十季。伴随着《喜马拉雅奥秘：色季拉山常见植物图鉴》的重磅发布，另一则更具行业标志性意义的消息同步落地，自然堂集团深度参与中国质量认证中心（CQC）全国首个企业生物多样性绩效评价标准的制定工作，并获颁全国第一张企业生物多样性绩效评价证书，获得“A级”评定。

从科普与保护，到可持续利用，再到惠益分享，自然堂用十年时间，在世界第三极之上，搭建起生物多样性保护的完整闭环链路。

站在十年节点回望，一个问题值得整个美妆行业深思：为什么自然堂愿意沉下心，在一座山脉投入整整十年？

答案或许比想象中更为厚重。

PART 01

十年筑基，从一片草甸到一套生态体系的里程碑式跨越

自然堂的远见，首先体现在时间维度上的超前布局。

把时间拨回2016年。

那一年，中国美妆行业正处在流量爆发的前夜，直播电商尚在萌芽，国货崛起的号角刚刚吹响。大多数品牌都忙着抢占渠道、投放广告、争夺用户注意力，很少有品牌会把目光投向世界海拔最高的喜马拉雅山脉，更没人能想到，一家美妆企业会在这里开启一场长达十年的生态布局。

就是在这一年，自然堂联合中华环境保护基金会共同成立“自然堂喜马拉雅公益专项基金”，为喜马拉雅冰川、珍稀动植物与特色文化保护提供持续资金支持，也为后续十年的系统性布局埋下了关键伏笔。

放在当时的行业语境下，这更像是一次常规的企业公益布局。很少有人预见得到，这个起点会在十年后生长为一套覆盖科学研究到产业实践、从珍稀植物生态价值挖掘到民生福祉反哺的完整体系，更没有人想到，它会深度重塑一个品牌的底层逻辑。

2017年，“种草喜马拉雅公益行动”正式启动，成为守护喜马拉雅生态的核心平台。截至2025年，该行动已连续八年累计种植绿麦草666万平方米，带动当地农牧民人均收入同比提升50%。

这组数字的背后，是自然堂最初的实践原点——生态保护从来不是孤立的环保叙事，必须和社区发展共生共荣，才能拥有持续的内生动力。

如果说前八年的“种草”还停留在生态修复与社区帮扶的层面，那么2025年的项目全面升级，就标志着自然堂对生物多样性保护的认知迈入了全新阶段。

2025年，项目正式升级为“2025-2030自然堂可持续发展喜马拉雅生物多样性保护项目”，直接对标联合国《生物多样性公约》（CBD）三大核心目标——保护生物多样性、可持续利用生物资源、公平公正分享惠益，标志着自然堂的生物多样性实践，正式从单点行动升级为企业顶层战略。

十年时间，自然堂累计捐赠3120万元，从日喀则的百万平草场，到波密县的千年古桃林；从色季拉山的植物科考，到林芝的公益植物园；从喜马拉雅科研中心的实验室，到与当地开展的植物人工驯化栽培项目——一张生物多样性保护网络，已然清晰织就。

这十年，恰恰也是中国美妆行业从野蛮生长走向高质量发展的十年。当不少企业开始跟风布局ESG的时候，自然堂已经走完了从理念提出到落地实践的完整闭环。

这种时间差的背后，是自然堂对美妆产业本质的深刻洞察。

此次中国质量认证中心（CQC）颁发的全国首张企业生物多样性绩效评价A级证书，更为自然堂这十年的保护历程立下了一块更具行业分量的里程碑。

中国质量认证中心的生物多样性绩效评价体系，涵盖政策与战略、治理与管理、绩效与成效、信息披露、生态影响与贡献五大维度，是目前国内首个企业生物多样性治理评价标准。

在《美妆头条》看来，这件事的深层意义再怎么强调都不为过。

在此之前，美妆企业讨论生物多样性，大多停留在“做了什么”的叙事层面，但做得好不好、体系完不完整、治理到不到位，全行业始终没有统一的衡量标尺。

CQC认证的推出，相当于为行业树立了一把标准化标尺，把模糊的环保贡献拆解为可量化、可核查、可对比的系统指标。而自然堂不仅是中国质量认证中心（CQC）全国首张企业生物多样性绩效评价证书的获得者，更是这套标准的共建者，其深度参与全国首个企业生物多样性绩效评价标准的制定工作，将自身实践经验纳入标准体系，为行业贡献了可复用的方法论与案例，成为中国美妆行业生物多样性治理的标杆样本。

自然堂用十年时间在喜马拉雅山脉写下的这篇“生态答卷”，或许比任何商业案例都更有说服力。

PART 02

科普为桥，让雪山植物从实验室走进大众视野

此次十周年活动的重头戏，是《喜马拉雅奥秘：色季拉山常见植物图鉴》的重磅发布。

很多人会问：美妆品牌为什么要出一本植物科普书？

色季拉山位于青藏高原东南部，主峰海拔5200米。巨大的海拔落差与独特的地理位置，让这里拥有全球同纬度最完整的植被垂直带谱，生物多样性极其丰富，被誉为“世界植物博物馆”。区域内分布着25种高山杜鹃、12种报春花及超过600种药用植物，其中包括巨柏、西藏红豆杉等4种国家一级保护植物。

但就是这样一座生态宝库，公众对它的了解却少之又少。

科普是保护的第一步。只有让更多人了解喜马拉雅生态系统的独特价值与脆弱性，才能凝聚起保护共识。这也是自然堂联合中华环境保护基金会、中国科学院青藏高原研究所、中国科学院西双版纳热带植物园，耗时打磨这本科普读物的原因。

据了解，《喜马拉雅奥秘：色季拉山常见植物图鉴》收录了111种色季拉山常见植物，它并不是枯燥的物种名录与学术参数堆砌，而是用生动的笔触，解码每一种高山植物在极端环境下演化出的生存智慧。

比如，绵头雪莲生长在海拔近5000米的流石滩上，用3到5年时间默默积累养分，一生只开一次花，结实后便耗尽生命。每株虽能产出500到1000粒种子，却仅有不到1%能成功萌发。这种近乎悲壮的繁殖策略，正是它对极端高山环境的适应——倾尽所有，只为一次绚烂的生命延续。

还有一把伞南星，能根据地下块茎的能量储备灵活转换性别——年轻植株养分有限时开雄花，以较低成本传播基因；植株成熟、积蓄足够养分后转为开雌花，投入更多能量孕育果实；如果结果消耗过大，次年还可能“退回”雄性阶段。这种随资源灵活调配性别的策略，堪称植物进化中的绝妙生存智慧。

这些故事，此前只存在于专业学术文献和科考笔记里。而现在，通过这本图鉴，它们得以走进更多人的视野。

正如自然堂集团董事长兼总裁郑春颖在序中所言：“这本书是一座桥梁，连接起专业的科学探索与公众的自然认知，连接起雪域秘境与寻常生活，最终指向一种更深层的联结：人与自然的生命共同体。”

对美妆行业而言，这本图鉴的意义还不止于此。它让消费者第一次有机会清晰了解，那些听起来遥远的护肤品植物成分，究竟生长在怎样的环境中，经历过怎样的演化，又承载着怎样的生态价值。

这种透明化科普，本质上是一种信任构建。当消费者明白一瓶精华背后，是一整座山的生态守护，是一群科研工作者的实地踏勘，是一整套可持续利用体系的支撑，品牌与用户之间就不再是简单的买卖关系，而是价值观的共鸣与认同。

PART 03

产业转化，从珍稀植物到护肤原料的可持续开发路径

生物多样性保护，从来不是圈定起来禁止干预的消极保护，而是在保护中利用、在利用中保护的动态平衡。

作为扎根喜马拉雅的美妆企业，自然堂的独特优势在于，它不仅是生态的守护者，更是产业的转化者。通过科研手段对当地植物资源开展保护性开发，让生态价值转化为产业价值，再反哺生态保护，形成正向循环。

其中最具代表性的是，自然堂在原料端走出了两条差异化的保护性开发路径，完成了两大珍稀原料的技术突破：蓝玉簪龙胆花与绵头雪莲。

一条是人工驯化种植路径，以蓝玉簪龙胆为代表。

蓝玉簪龙胆是世界三大高山花卉之一，原生分布于高海拔区域，兼具药用功效与护肤应用价值，属于药妆同源的珍稀高原植物资源。过去，这种植物多为野生，规模化应用始终受限于资源供给不足。

为破解这一难题，自然堂联合西藏农牧大学开展蓝玉簪龙胆人工引种与栽培技术研究。如今在林芝鲁朗小镇的自然堂喜马拉雅公益植物园内，3000平方米的标准化培育基地已建成投用。从野生驯化到人工种植，不仅缓解了野生资源的供给压力，也让珍稀植物的价值未来能够惠及更多人群。

2025年1月，蓝玉簪龙胆花完成国家药监局化妆品新原料备案（备案编号：国妆原备字20250008），成为西藏首个化妆品新原料。这背后，是已申请的1项专利、1篇国际会议论文，以及抗炎、祛红、修护、抗皱等多项功效验证。

如果说蓝玉簪龙胆代表了“人工驯化种植”的保护性开发路径，那么绵头雪莲则走出了另一条科技含量更高的路线——植物细胞组培技术。

绵头雪莲又名绵头雪兔子，是国家二级保护野生植物，严禁私自采挖。在获得相关部门审批的前提下，自然堂研发人员少量采集其种子，在实验室中通过植物组织培养技术诱导种子萌发、获取细胞组织，成功实现了绵头雪莲的无菌培养与细胞克隆。

这是行业内首次实现绵头雪莲的规模化培养与产业化应用。2026年3月，绵头雪莲细胞团完成国家药监局新原料备案（备案编号：国妆原备字20260037），成为全球唯一、国内首个备案的绵头雪兔子化妆品原料。

更值得关注的是，通过植物组培工艺定向富集，绵头雪莲标志性成分紫丁香苷含量较野生植株高7.3倍，还含有特有成分雪莲内酯。这意味着，保护性开发不仅可以守护生态环境，还可以通过科技手段实现稳定提升植物活性成分含量。

截至目前，自然堂集团已基于喜马拉雅当地的自然资源（水、微生物、植物、矿物等）保护性开发自研原料20余种。从冰川水到龙胆花，从极地酵母喜默因到绵头雪莲，一个源自喜马拉雅的特色原料矩阵已正式形成。

更值得关注的是，自然堂把绿色实践从原料端延伸到了产品端。此次活动中，自然堂联合中国质量认证中心（CQC），对明星单品超抗小紫瓶第七代完成了全生命周期碳足迹核查，结果显示，每瓶小紫瓶精华液的碳足迹为0.39千克二氧化碳当量。

这个数字是什么概念？它相当于家用吹风机持续工作20分钟的排碳量，就能造出1瓶自然堂小紫瓶精华。

在美妆行业，“低碳”早已不是新鲜概念，但多数品牌的相关实践还停留在更换再生包装、减少纸张使用的表层阶段。真正对核心大单品开展全生命周期碳足迹核查，并公开明确量化数据的品牌，其实屈指可数。

由此可见，从原料端的保护性开发，到产品端的碳足迹量化管理，自然堂已经构建起了一条从雪山到货架的完整绿色产业链。

《美妆头条》认为，这一探索对整个美妆行业都具有重要的启示意义。毕竟这才是美妆企业可持续发展的应有方向，不是在产品运营之外单独开展一套公益项目，而是将可持续发展理念嵌入产品全生命周期的每一个环节。

PART 04

惠益分享，让生态保护真正扎根当地社区

如果说保护是底线，可持续利用是实现路径，那么惠益共享就是这项工作最终的落脚点。

生物多样性保护从来不是单纯的环保议题，它关乎社区发展，关乎民族文化传承，更关乎人与自然如何实现和谐共生。

自然堂十年实践最可贵的地方就在于，它没有将保护和发展对立起来，而是探索出了一条生态保护与民生改善双赢的道路。

这种惠益共享体现在多个维度。

首先是产业落地与就业增收。自然堂在当地推进“五个一工程”建设——一家公司、一个科研中心、一个公益植物园、一个公益环保项目、一个科普微展馆，目前所有项目均已落成。

其中，林芝喜马拉雅第三极生物科技有限公司于2021年正式投运，先后获评“国家级科技型中小企业”“西藏自治区创新型中小企业”。

通过提供高质量就业岗位、招聘本地员工、雇佣当地村民等方式，自然堂为当地创造税收，推动产业升级。更重要的是，它为高原地区引入了生物科技这一新兴产业形态，让当地年轻人不用再背井离乡，在家门口就能接触到前沿科技产业。

其次是民族文化的在地保护。此次活动特别邀请当地藏医院专家，从传统藏医药视角，解读相关植物在藏医理论中的药用价值与文化意义。

这是一个很容易被忽略的维度，生物多样性保护不只是保护物种本身，更是保护依附于这些物种生存发展的民族文化与传统智慧。很多高原植物的药用价值，最早就是当地原住民在千百年的生活实践中发现并传承下来的，保护这些植物，本身也是在保护这些珍贵的传统知识。

最后是文旅与公益的多维赋能。比如对古桃林保护的创新实践，自然堂集团与波密县玉许乡玉沙村签署战略合作协议，设立“自然堂・喜马拉雅古桃林保护区”，认养1000棵树龄300-600年的野生古桃树，覆盖面积达12万平方米。

值得提及的是，自然堂的思路是在科学养护古树的基础上，对自然落果进行可持续开发——桃仁可萃取桃仁油作为优质护肤与护发原料，桃核可加工为手串、微雕等文创工艺品。这样一来，古树就从生态负担变成了生态资产，村民也从保护的旁观者变成了参与者，保护有了内生动力，发展有了生态底线，真正实现了生态价值向产业价值的良性转化。

此外，自然堂还连续三年以首席合作伙伴身份助力林芝桃花节，并打造西藏首个获国际越野跑协会认证的百公里越野跑赛事；再到推出七夕非遗邦典文化联名产品，开展持续多年的春蕾助学行动——自然堂通过多样化的项目，多维度赋能当地文旅与文化教育事业。

这三个维度的实践，印证了一个朴素的道理，真正的保护，是人与自然共生共荣的良性互动。

PART 05

行业样本，中国美妆ESG的长期主义者

站在十年的节点回望，自然堂的喜马拉雅实践，已经超越了一家企业的公益行为范畴，成为中国美妆行业ESG发展的标杆样本。

它解答了全行业普遍困惑的问题：美妆企业推进可持续发展，到底是做给外界看的“面子工程”，还是真正融入品牌基因的“里子工程”？

自然堂用十年行动给出了明确答案，可持续发展不是营销话术，而是企业发展战略的核心组成部分，是需要长期投入、系统布局、耐心沉淀的“慢功夫”。

这种“慢功夫”体现在三个层面。

第一，时间维度的长期主义。生物多样性保护见效慢、周期长、投入大，短期回报并不明显，最能检验企业的责任底色。十年间，从种草固沙到生态造林，从原料端到全生态，从保护探索到惠益共享，自然堂一步一个脚印，既没有急于求成，也没有做表面文章，而是扎扎实实把每一件事做深做透。

在全行业普遍追逐“快发展”的时代，这份“慢”本身就是一种稀缺的品质。

第二，体系层面的系统思维。自然堂的生物多样性保护，不是零散公益活动的简单堆砌，而是构建了一个完整的生态闭环——上游守护产地生态，中游践行绿色制造，下游联动消费者共同参与环保，从保护到利用再到惠益分享，环环相扣、互为支撑。

这种系统性，让这份实践区别于很多企业为了ESG指标而做的单点突破，真正将可持续理念融入了品牌发展的底层逻辑。

第三，产业层面的价值共创。自然堂没有将自身定位为单纯的捐赠者，而是深度融入当地的生态系统与产业生态，成为连接科研机构、政府部门、在地社区、消费者的枢纽。

科研机构提供专业支撑，政府部门提供政策保障，在地社区提供实践基础，企业负责推动产业转化，消费者通过购买产品参与其中，多方力量形成合力，共同构建起价值共创的完整生态系统。

由此可见，对自然堂而言，守护喜马拉雅从来不是一次短期的公益营销，而是品牌与这片土地深度联结的长期承诺。喜马拉雅孕育了自然堂品牌的核心水源与植物原料，自然堂则以十年坚守反哺这片土地的生态未来，这份双向奔赴，也让“守护喜马拉雅”从一句品牌口号，变成了看得见、摸得着的实际生态改变。

PART 06

结语：雪山之上，自有答案

十年前，当自然堂在日喀则种下第一片绿麦草的时候，或许没有人能想到，这颗种子会长成今天这样枝繁叶茂的大树。

对美妆行业而言，自然堂的十年实践就像一面镜子。它照见了浮躁时代里的难得定力，也照见了中国美妆未来的发展方向，真正的品牌护城河，从来不是流量堆砌出来的虚假繁荣，而是深入源头的掌控力、持续创新的研发力、知行合一的价值观。

雪山无言，但时间会给出答案。

自然堂守护喜马拉雅的第一个十年已经交出行业级答卷。下一个十年，关于人与自然、商业与生态、保护与发展的故事，还将在世界屋脊之上继续书写。

而整个中国美妆行业，都将从这份答卷中，汲取前行的力量。