从豆浆机横空出世,到自动清洗的加热净水器热小净,九阳一直致力于解决小家电领域的新问题。
九阳,可以说就是小家电的代名词。
九阳,小家电的代名词
豆浆机的发明人是王旭宁,也是九阳股份的创始人。
一切源于热爱。
根据自述,王旭宁一开始发明豆浆机,纯粹是因为自己喜欢喝豆浆。
凭借豆浆机出圈的九阳股份,始创于1994年,成立于2002年7月,2008年5月成功于深交所中小板挂牌上市。九阳的代表产品豆浆机问世,不仅意味着无数家庭享受到了自制熟豆浆的,更开创了一个家电行业的全新纪元。
目前,九阳品牌已逐渐发展到了其他的多种品类,主要涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅、炊具、净水机、电蒸锅、开水煲、面条机等小家电产品。
根据最新的市场研究报告,小家电行业2024年全球市场增长率达到8.5%,比去年同期增长了2.3%。这一增长势头不仅体现了消费者对于优质生活体验的渴望,同时也彰显了家用电器行业在技术革新和市场定位方面的卓越成就。
我国是全球最大的小家电生产国和消费国,庞大的制造业基础、成熟的供应链体系以及丰富的劳动力资源,使得我国能以较低的成本,来生产高质量的小家电产品。
可见,九阳在小家电领域的增长值得期待。
卧薪尝胆,寻找新的增长点
历史上,九阳不是没有过低迷期。
九阳在2008-2018年期间曾两次陷入“低迷期”。随着2011年豆浆机板块发展进入瓶颈期,公司营业收入开始逐年下滑,进入第一个“低迷期”。尽管豆浆机发展受限,九阳股份却加快了多元化的转型,以摆脱对产品单一层面的影响。
2017年,九阳营业收入达到72.48亿元,同比降低0.92%,收入经历连续四年的增长后,再次出现下滑。不过,九阳股份很快在2018年第二次走出业绩“低迷期”。这一切都依赖于多元化的战略。
回望九阳的发展历程,其每一步都充满传奇色彩。九阳不断突破,从地区总经销模式的创立,到“广告+导购+专卖店”营销模式的成功,再到“卖产品,先卖观念”理念的全国推广,每一次的变革都引领着行业潮流。
尽管行业增长率较高,但是九阳股价表现却稍有逊色。这一切都是因为九阳在“卧薪尝胆”,蓄势待发。
这几年,九阳一直在致力于研发新产品上。
2023年上半年,九阳股份的研发费用为1.72亿元,研发费用的持续投入体现了公司对产品创新和技术研发的重视。公司研发人员占比从25.18%增加到27.36%,显示出公司对研发团队的重视和投入。
值得注意的是,九阳股份的研发投入资本化金额为0,表明公司的研发投入全部费用化,没有进行资本化处理。
可以说,九阳股份在研发方面的投入是持续且稳定的,公司致力于通过技术创新来推动产品升级和市场竞争力的提升。尽管面临业绩压力,九阳股份依然坚持研发投入,以期在激烈的市场竞争中保持领先地位。
2024年,九阳推出了多款新产品,包括豆浆机、电饭煲、破壁机、空气炸锅和加热净水器等。
九阳太空热小净R5L加热净水器
此外,公司通过高溢价收购进入清洁电器市场,开始寻求新的多元化市场 。2018年,九阳通过收购美国清洁电器品牌Shark的中国运营公司尚科宁家51%的股权,开始进军中国清洁电器领域。Shark品牌清洁电器自推出以来成长迅速,2020年实现收入2.34亿元,同比增长118.31%,占公司主营业务收入比重达2.16%。这表明,尽管九阳股份在豆浆机市场的传统优势面临压力,却在不断创新和调整战略以适应市场变化。
这些产品体现了九阳在小家电领域的持续创新和对健康、便捷生活理念的追求。
可见,九阳尽管目前股价有所下跌,却只是在卧薪尝胆,积极投入开发,避免在小家电领域出现一元化的现象,以寻找比豆浆机更具潜力的增长点。
