作者| 赤木瓶子
“辛者库幼儿园”、“萌娃掌勺”等近期热点事件于近段时间不断发酵，也恰恰反映出年轻父母的新式教育观：“鸡娃”理念不再是主流，“反向带娃”正成为潮流育儿法则。由抖音、巨大鱼传媒联合出品的亲子内容IP《跟着爸爸去露营2》，4月23日在抖音独播，这档先锋亲子真人秀中，这样的育儿法则也得到了更为具体的呈现。
《跟着爸爸去露营》，以爸爸带娃露营的形式，向观众传递出年轻父母们家庭不一样的育儿理念。节目首季于去年上线后至今，抖音官号累计粉丝量已超50万，抖音主话题播放量破7亿。这自然也离不开优质内容基于抖音生态形成的传播闭环：官号不断档更新为第二季预埋看点，明星嘉宾与达人在短视频合拍“营业”，并在开播前直播互动为节目引流，站内创作者自发传播引相关话题持续发酵。这些都助推《跟着爸爸去露营2》上线前讨论声量不断，＃苏醒王栎鑫塑胶兄弟等多个相关话题登上抖音热点。
此外，参与录制的小朋友们在互联网收获了大批“电子叔叔姨姨”们，且均获益良多。录制时仅有3岁的“小王子”，通过节目变得更加勇敢自信；将社牛属性拉满的“小堂堂”更成熟了；团宠甜妹“小丸子”也在节目中勇敢地突破了自己。
4月23日在抖音独播，西瓜视频、鲜时光、今日头条联合呈现的《跟着爸爸去露营》第二季，在上季基础上进行了全面升级。有了第一季的经验，苏醒和王栎鑫两位“宝爸”主理人自信能将亲子露营事业“做大做强”，却发现并没那么简单，在游戏环节更令王栎鑫直呼，“这条路比我娱乐圈的路还难走”。依旧延续了上季的花式哄娃风格。而明星嘉宾白举纲作为“实习奶爸”的惊喜加入，则吸引到更多年轻群体关注，初次“带娃”就是“一带仨”，各种突发状况不断，还被鉴定为“最喜欢玩沙子的叔叔”。当明星与萌娃们打成一片，也让观众感受到了其罕现于其他场景的明星身上的孩子气。
五天四晚的露营生活中，萌娃们不仅需要与爸爸完成各类任务，还要被“放养”到海岛上自行觅食、接受委托“做起水果生意”、徒手捉鸡……节目可谓是治好了不少网友的“生育焦虑”，也坚定了娱乐独角兽对于“这届90后非传统带娃”的感受。如《跟着爸爸去露营》IP这般，以新式育儿观点为内容载体，在寓教于乐的萌娃成长线中，呈现出一幕幕多元的当代亲子关系图册，不仅让观众切身体会到年轻家庭的育儿理念，还能让品牌与受众建立起更为深刻的情感共振。
当“90后”撞上“20后”，“自然亲子”的双向成长
随着Z世代逐渐成为孕育市场主力人群，这届萌娃总能在短视频平台“惊艳”到当代网友。
节目新一季的三位90后老爸和20后宝宝，都是抖音网友们“云养”多年的“电子宝贝”。东北幼崽“贺一一”和爸爸妈妈的日常相处模式就“都是好兄弟”，其霸气侧漏的“小孩哥”气质，更让网友在抖音亲切地唤其为“大哥”；而美好到让网友“想把星星摘下来送给她”的电子女儿“快快”，让主理人苏醒也秒变慈祥“老父亲”；拥有高颜值父母的可爱萌娃“拥有高颜值父母的可爱萌娃“郑一翮”，敏感且充满好奇心，还与主理人王栎鑫“相见恨晚”。来自不同家庭的萌娃们，在节目中与父亲们、伙伴们、主理人们的相处模式，也侧面反映出当代90后年轻家庭的育儿观。
在首期节目中，在爸爸的建议与引导下，“贺一一”二话不说、自愿将自己喜欢的帐篷让给妹妹，在帐篷里不厌其烦地给爸爸调整电风扇角度的“暖男”行为，都离不开其朋友一般的家庭教育方式。热情甜心“快快”在初见面时，就热情地将刚刚捡到的贝壳与石头分享给小伙伴。
首期节目播出前，三位萌娃的生动表现，便早已在节目的各类片花中收获了大量观众的评论点赞，“又想骗我养女儿”、“‘快快超爱笑’简直是是‘快快超好哄’”、“想看王栎鑫带娃”等催更视频不断。每位萌娃的个性都大不相同，第一季的萌娃们享受着“大恐龙捉小鸡仔”略带刺激感的游戏，而新一季的萌娃面对“大恐龙”，丝毫不慌并直呼厉害。
节目的内容设定也帮助亲子实现着双向交流与成长。没有了第一季从零开始的搭建帐篷，这一季的小朋友们面临的是选择难题，三位萌娃都不约而同地更喜欢普通款简易帐篷，“贺一一”在思考之后把喜欢的帐篷换给了妹妹“快快”，“快快”也在爸爸的引导下询问对方是否喜欢交换后的房间，得到肯定的答复。爸爸和萌娃之间的互动与双向交流，更进一步地呈现出其家庭交流方式。
而在假发铅球、运水大作战等令人忍俊不禁的小游戏背后，是培养父亲与孩子默契、强化彼此情感联结的好机会，孩子们不仅能够得到亲情与友情的滋养，还能逐渐培养出“失败并不重要，下一局赢回来就好”、“面对大家都喜欢却仅有一份的东西，要如何学会协商”等心态，更能在之后与小伙伴的独立任务中，逐渐获得摆脱困境和超越困难的能力，并培养出真正的友情。这些也是抖音亲子板块《跟着爸爸去露营》系列IP更深层的内涵：让萌娃从体商、逆商、智商得到全方位锻炼，让观众体会到新时代年轻家庭的教育形态与双向成长。
抖音亲子IP，洞悉新时代年轻家庭
根植于抖音亲子垂类的《跟着爸爸去露营》系列IP，紧跟时代潮流，在亲子旅行的背后，是抖音亲子垂类IP持续紧贴并深耕时下年轻人最为关注或好奇的育儿理念，深入浅出地让大众洞悉当代年轻家庭。
节目第二季完成了从内容到品牌的全方位升级，上一季的主题是“逃离天花板、走近大自然”，这一季的主题则变成了“突破体能、锻炼勇气、培养智商”。除了阵容上的升级外，还提出了基于“逆商”概念下的新玩法，为孩子们提供独立解决困难的空间。从预告片花中不难看出，萌娃们从害怕捉鸡到成功抓鸡——这是许多成年人都无法想象的，也是过往传统家庭育儿方式中很难想象的，但正因于此，节目中的萌娃们也从胆小到勇敢，从依赖到独立，成为名副其实的“新时代萌娃”。
相较于第一季，《跟着爸爸去露营2》显然在进一步深化内容、强化IP的品牌效应，也让大众更为深度地了解到抖音亲子IP的内核。而这离不开抖音作为最前沿的年轻潮流讯息获取领地的属性，无论是站内热点话题，还是各类亲子挑战话题联动，在亲子关系、云养娃等站内热门话题下的UGC内容创作，都在持续赋予并反哺着抖音IP的内容生命力。
一方面，在节目全方位地升级背后，是如《跟着爸爸去露营》这类内容IP在抖音亲子板块的影响力。抖音在亲子领域耕耘多年，早已实现了从内容到商业的洞察与前瞻，通过洞察新一代年轻父母的育儿需求，持续打造并优化亲子潮流内容及生态，也正契合当代年轻受众的诉求。另一方面，在洞察新时代年轻家庭之余，联动明星、站内达人并落地到内容制作上，不仅能持续激发用户、达人、明星多方的宣发热情，更具备了通过矩阵传播扩大优质内容破圈的能力，进一步释放内容生态的活力。
关照当代群体，这届年轻人在抖音“种草”家庭生活
随着亲子类内容在近年来的爆发增长，“亲子”已然成为抖音第三大重要类目。抖音上，“人类幼崽”、“90后反向带娃”等搜索关键字下，是动辄百亿的播放量与千万级别的话题讨论。抖音上的新生代父母、互联网原住民们乐此不疲地学习“云养娃”、猛吸“电子娃”，同时，大量自发性创作内容也源源不断地产生。
基于潮流化、年轻化、生活化的平台DNA，当代年轻群体不仅通过线上观看娱乐内容，还将喜好延展至线下，“种草”线上家庭生活的同时，也将自己的学习体会与生活智慧应用到线下的真实生活。如《跟着爸爸去露营》这类亲子IP，便是始于年轻群体的“亲子诉求”，在抖音运营等站内生态加持下，让好内容形成正向循环。
作为当代年轻人娱乐内容消费新阵地，关照当代群体、关注年轻人家庭关系也成为抖音的重要使命。据《抖音娱乐音乐白皮书》显示：2023年，娱乐用户规模占抖音平台MAU（月活跃用户数）的75%，每日内容消费时长超过20分钟的娱乐用户过亿。不仅是如《跟着爸爸去露营》这类优质内容的持续推出与升级，抖音迄今大量内容都在紧贴当代情绪、不断地拓展内容的深度和广度，试图全方位多角度地关照当代家庭，也为公众提供着源源不断的启发性思考。
