小米销量超苹果、安踏销量超耐克，国货品牌崛起，释放两大信号

天猫+京东=8894亿。

截至11月12日零点，天猫双11总交易额为5403亿元，京东双11总交易额为3491亿元，两大电商平台的总交易额为8894亿。

与以往双11各大国际品牌占领各大榜单首位不同的是，今年双11，很多国货品牌纷纷上榜，很多国货品牌总交易额甚至超过国际大牌，位列榜单首位。

安踏成交额超耐克，小米手机成“销量王”

据天猫统计，从11月1日0点到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

截至11月12日零点，小米总交易额破百亿，太平鸟、森马、联想、美的、海尔等国货品牌纷纷跻身十亿俱乐部。

值得一提的是，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%。在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额位居行业首位，超过耐克。

京东首轮双十一战报显示，最受消费者关注的5个品牌分别为苹果、华为、小米、安踏、李宁，其中，国产品牌占据四席。

据京东手机竞速通讯榜显示，手机单品销量累计榜单TOP10中国产手机占了8席之位，Redmi K40力压苹果手机，成为手机榜单“销量王”。

“抖音双 11 好物节”开启之后，国产美妆、国货服饰、国货食品等商品均展现出了超强的实力。据“飞瓜数据”数据显示，彩妆类前十中有花西子、完美日记、橘朵等国货美妆品牌，运动类前十中国货品牌占据半壁江山，李宁、鸿星尔克、特步、安踏等纷纷榜上有名。

随着消费人群的变化，消费不断升级，新的消费热点不断涌现。宠物玩具、盲盒、手办、文房四宝、洗地机等新品类成为热点，泡泡玛特仅双11当天，一天就卖出2.7亿元。

国货品牌的崛起，可以看出以下几点趋势：

一、消费升级

随着综合国力的提升，国人的民族自信大大加强。在中国企业对提升产品品质、性能和价值的不间断努力下，消费者对国产品牌的印象也在持续好转。平价高质、高价高质的国货品牌逐渐成为国人的首选。

关于消费升级，十九大报告中已有精准的总结：满足人民群众日益增长的美好生活需求。

二、“Z时代”青年成消费主力

随着消费主体的变化，消费主力群体出现了迭代，以95后为代表的“z时代”逐渐成为消费主力，这代人成长在物质相对充裕的环境里，更在意的是产品本身是否符合心意、个性以及社会交往需求，拥有更强的民族自豪感和民族文化认同感。新国货成为一种流行的文化趋势，将中国元素和新时代元素相结合，蕴含了很多民族文化，也正因为如此，才吸引了拥有强大文化自信的年轻人。