全球，这是宏大的视野；回家，这是不变的问候。
12月18日上午，五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会（简称“五粮液12·18大会”）如约举行。主持人的第一句开场白就是——欢迎“全球”经销商回家。全球，这一宏大的视野与胸怀，折射出五粮液更上一层楼的眼光与布局。
宜宾地标“长江之珠”上，五粮液12·18大会“聚合力应变局 共和美”的主题标语倒映在奔流不息的江水中。
这是城市的盛事，酒都宜宾三江六岸盛装迎宾客，中国酒市流光溢彩、人流如织，《和美之夜》主题晚会观众沉浸其中、流连忘返；合江门广场，展现“大美宜宾”与“和美五粮”精髓的2024年度五粮液杯专题摄影展，奏响古今交织的时代之声。
这是酒业的盛会，行业目光齐齐聚焦五粮液，探寻中国白酒发展的最新脉动；全球酒企齐聚一堂，交流、分享、共鸣，深度调整期的中国白酒产业发出竞合向上的强音。
这是企业是盛典，五粮液杯中国大学生酒类创新创意大赛上，中国白酒新生代开始崭露头角；五粮液“家有老酒”年度盛会再一次唤起家和酒美的记忆；五粮液祭祀大典展示中国白酒深厚历史文化底蕴；五粮液12·18大会以“稳、新、好”三个关键词总结2024，以树“五心”、聚“五力”布局2025；五粮液“海外经销商恳谈会”展现出全球化发展的决心与信心。
盛事、盛会、盛典的叠加，成就五粮液“12·18”这一独特的酒业IP，推动五粮液汇江向海，逐浪前行。
新局中的“最远与最近”
合作共赢“四海同饮一杯酒”
“开窖、取糟、拌粮、上甑……双轮发酵、封窖，这是五粮液一次酿造的全部过程。”12月17日下午，五粮液523车间内，50多名来自全球各地的海外经销商认真听着解说员介绍关于五粮液的“秘密”。眼看所见，耳中所闻，口中所尝……让多数人对于五粮液的形象认知逐渐清晰立体起来。
“这一趟收获很多，回去能讲好多故事！”马麟，来自加拿大的经销商。12月18日下午，五粮液首次召开的“海外经销商恳谈会”上，他作为代表进行了分享：品鉴会、高尔夫比赛、围炉鸡尾酒、陈年五粮液拍卖、美食节、厨师大赛……短短几分钟的视频短片中，一家海外经销商一年来的努力与坚持跃然眼前。据了解，为了参加本次12·18大会，他从温哥华起飞到落地宜宾，一共经历了20多个小时的行程。
2024年，被视为中国白酒国际化的“新元年”。在五粮液国际化战略中，2024也是浓墨重彩的一年。立足长江首城，放眼五洲四海，翻开五粮液这一年的国际化行程，以“和美全球行”先后走进法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、芬兰、丹麦、马来西亚、泰国、意大利、奥地利、美国、秘鲁等13个国家和地区，累计触达全球五大洲77亿人次。同时，五粮液连续三年成为“外国人喜爱的中国品牌”。
数据显示，中国白酒产量已连续7年下降，行业竞争加剧；但出口量、出口额占比均不足1%，国际市场将是中国白酒的蓝海市场。
“有海外贸易业务是1.0，建立国际化市场是2.0，成为拥有中国根基的世界企业才是中国白酒国际化的最终形态。”五粮液相关负责人这样表示。据介绍，2025年五粮液将以快速实现全球布局、抢占国际市场为目标，持续优化渠道结构，深挖免税、零售及餐饮渠道潜力；聚焦做实、做强海外华人消费市场基本盘，扩大外国人群消费，在韩国、东南亚、美国等重点国家地区加大白酒鸡尾酒、气泡酒推广力度；加快推进海外营销体系和薪酬体系改革，选派优秀管理人才到海外市场工作，为全球的海外经销商做好更优质的服务。
与经销商跨越山海的双向奔赴，彰显出五粮液对于国际化市场的重视；与厂商同行的交流共进，进一步夯实今年12·18的“国际化”底色，展现出龙头企业的行业担当。
12月19日，由五粮液承办的2024中国国际名酒博览会世界名酒发展大会正式举行，茅台、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等企业共聚一堂，共同探讨如何“出海”，如何“出好海”，如何“出更远更广阔的海”。
曾从钦表示，中国白酒要紧跟中国经贸“走出去”，紧跟中国文化“走出去”，紧跟中国餐饮“走出去”，紧跟中国制造“走出去”，紧跟中国企业“走出去”，五粮液期待与世界名酒企业携手并肩，引领带动世界酒业焕发和美新活力、开创和美新格局。
“不内卷、不内战、不内耗。”五粮液相关负责人表示，越是关键时刻，越是要凝聚合力。站在实现“十四五”收官的关键时期，五粮液愿与全球伙伴们一起，步履坚定、齐心协力，共同驶向和美未来。
新老相汇、远近相知、难易相成……从世界范围内汇聚价值伙伴、凝聚发展合力，以应对酒业未来发展的不确定性，让酒香之韵香飘四海，五粮液擘画蓝图，赓续新篇，续写传奇，再登高峰。
