中新经纬10月27日电 北京冬奥会倒计时100天之际，东道品牌创意集团有限公司视觉传达设计中心总经理车世龙在中新经纬主办的“迎北京冬奥：中国赞助商品牌高峰论坛”活动上表示，北京冬奥会从大的形象体系到小的门票、餐票、都是一个完整的视觉体系、也是中国设计美学向世界的一次表达。
东道品牌创意集团有限公司视觉传达设计中心总经理车世龙东道品牌创意集团是北京2022年冬奥会与冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。
车世龙介绍，作为品牌设计服务的独家供应商，本次冬奥会的形象体系、文化理念都体现了中国精神和人类共同精神的连接，这些形象设计、视觉，从设计的角度来讲要考虑它的文化性，也要考虑它的美学意义。
“从大的形象体系到小的门票、餐票，都是一个完整的视觉体系、也是中国设计美学向世界的一次表达。”车世龙表示。
东道品牌创意集团有限公司品牌设计中心设计总监谷国庆也在活动上指出，东道作为北京冬奥会的赞助商，全参与了设计服务，对于一个设计师来说，这是一次难得的机会来贡献力量。在谷国庆看来，设计的本质是沟通，如何讲出冬奥故事，如何表达中国文化，如何通过冰雪运动让人产生共鸣是其工作重点。“我们设计师从整体出发来把控、最后定稿交付为冬奥助力加油。”
据东道品牌创意集团有限公司品牌设计中心设计总监韦伟在活动上介绍，东道作为北京冬奥会独家的设计服务商，主要面临了两个挑战：一个是规范，一个是创意。
谈及规范，韦伟表示，冬奥会对品牌，尤其对设计端的要求是最高规格的。包括设计在不同终端的落地，对北京冬奥会品牌到整个形象、视觉突显，包括它的吉祥物等等一系列的视觉衍生物的落地规范性要求等。对公司来说，设计上的挑战很大。
在创意表达方面，韦伟谈到，北京冬奥会的创意一个是要体现中国博大精深的文化，第二个是要体现举办地、举办区域的文化和特点，同时还要结合冰雪运动的方式，体现本着北京冬奥会理念的对外传达。公司要结合这两个部分的规范和创意来核心强化。
韦伟介绍：“通过这两个部分的完美解决，我们也是交付了完整的设计表达，目前工作也是在有序的进行当中。”(中新经纬APP)
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