红牛一季度营收70多亿,华彬创始人首次回应纠纷问题

红牛一季度营收70多亿,华彬创始人首次回应纠纷问题
2018年04月02日 16:11 消费观察家

作者|李笑笑

很少公布业绩的红牛母公司华彬集团,4月2日在人民大会堂举办的“中国功能饮料创新发展大会”暨战马发布会上,披露了一季度的成绩单,今年第一季度华彬快速消费品集团实现营收78亿元,超额完成季度目标。

华彬快速消费品集团总裁卢战在会上表示,通过埋头苦干、循序渐进,华彬多品牌经营和服务体系初显规模,2018年第一季度,华彬快消品集团全品项突破78亿元,超额完成季度预定目标,取得了开门红,为全年任务完成打下坚实基础。

当天,华彬正式将第二款功能饮料品牌战马推向了大众面前。卢战表示,华彬在功能饮料领域深耕20余年,中国功能饮料市场有今天的规模离不开华彬的努力,其高标准的生产流程控制、成功的产品营销经验,以及完善的供应销售体系仍然将受到行业内外广泛认可和赞誉。但为了跟随潮流的变化,消费者的变化,华彬推出了第二款功能饮料品牌战马,其将成为功能饮料行业的新生力量,并快速成长为民族新能量。

战马(北京)饮料有限公司总经理赵鸿雷表示,战马品牌将致力于引领新时代年轻消费潮流,以鼓励年轻人“勇往直前、敢于尝试挑战,引爆最大潜能,发现强大的自己”为品牌愿景,顺应消费年轻化潮流。

华彬推出第二款功能饮料战马与市场前景广阔息息相关。中国饮料工业协会理事长赵亚利表示,随着消费者对健康和健身意识的日益增长,功能性饮料市场显示出巨大的潜能。当前,与世界发达国家相比,我国功能性饮料成长速度很快,但人均消费量距离发达国家尚有较大空间,这意味着我国功能性饮料市场仍存在巨大的发展空间,后劲可期。

中国食品发酵工业研究院研发部主任段盛林发表了题为“功能食品研究开发与发展趋势”的报告,他认为,中国功能食品行业的创新发展与人民健康息息相关,而“没有全民的健康,就没有全面的小康”,同时他认为,坚持产品创新和品质保证是企业快速发展的根本,“华彬二十多年对产品的呵护,成就了今天品质的高度”。

中国食品行业分析师朱丹蓬认为:“华彬是中国运营功能饮料的‘鼻祖’,为中国功能饮料的发展与壮大做出了不可磨灭的贡献。随着新时代消费思维和消费行为的转变,中国功能饮料进入高速增长的阶段。随着功能饮料品类的爆发,无序竞争也随之发生,中国红牛单一产品面临挑战。战马能量饮料作为华彬第一个自主饮料品牌,有充分的创新弹性,既可以顺应和迎合新时代的刚性需求,也为其他产品对竞争市场份额的侵蚀进行了有力的防御。”

华彬合作伙伴德乐集团在全球天然配料领域享有盛誉,在大会上,德乐集团亚太区总裁Roman Kupper(罗曼·库珀)表示,近年来,中国功能饮料市场发展迅速,2016年增加到大小20个品牌,但华彬快消品集团在中国功能饮料行业依然保持着领导地位,并且在其他高端饮品方面也具有很高的地位。

Roman Kupper(罗曼·库珀)和奥瑞金集团董事长周云杰两大合作伙伴均表示,将全力支持战马的市场拓展。

当天,华彬快消品集团还首次提出战马“走出去”发展的战略。为此,在战马上市伊始华彬就制定了“商标先行”的战略方针,先后注册战马相关保护商标共计41件,同时在“一带一路”相关国家和发达国家提前进行了布局。赵鸿雷表示,战马将借助华彬快消品集团与国际快速消费品大品牌合作的成功经验,及其华彬集团在“一带一路”、“绿色金融”、东西方经济文化交流等活动中的成功实践,支持中国品牌建设,努力成为中国功能饮料品牌在国际舞台的新能量。

赵亚利表示,过去二十年来,在华彬集团董事长及管理层的带领下,红牛饮料在中国得到快速发展;近十八年,红牛饮料累计产量800万吨,累计销售收入近1100亿元,累计纳税超125亿元,成为行业翘楚,当前华彬快消品集团在功能性饮料市场占有无可争议的领头地位和优势。

当天会议上,华彬集团董事长严彬还首次回应了与泰国天丝的纠纷问题。他表示,市场有杂音很正常,当年华彬将红牛引入中国时,是在相关部门的见证下签署了白纸黑字的协议,存在档案馆。20年来,华彬辛苦劳动将红牛做成中国功能饮料的老大,不料却有人想摘桃子。对于纠纷一事,华彬会开专门的会议向经销商群体解释。“我只想说,举旗定向大发展,华彬不怕杂音。”

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