取了章泽天后，刘强东对“她经济”是越来越重视了。1月4日，京东宣布将与美丽联合集团共同组建一家合资公司，在社交电商领域进行探索。这是继12月18日京东斥资2.59亿美元入股唯品会后，再次通过找盟友的形式弥补自身在服装等女性用户较多品类上的短板。
事情宣布几个小时后，京东的股价就做出了反应。今天盘前交易，京东每股涨了0.34美元，按照总股本计算市值上涨了4.83亿美元。虽然京东没有披露具体出资比例，但是可以肯定的是肯定不会超过唯品会。这意味着，一个消息已经妥妥给京东带来了利好。而如果从入股唯品会当日算起，京东市值已经涨了26.3亿美元（约171亿元），是当初投资唯品会金额的10倍。
资本市场之所以能做出这么大反应，主要是因为这些举措能够帮助京东补上女性用户的短板，让“反阿里联盟”更牢固，提高京东的竞争力，带来新故事。
据了解，合资公司的董事长由美丽联合集团CEO陈琪担任，京东为控股股东。合资公司成立后，将在微信生态体系内打造一个全新的社交电商平台，向中小微商户提供服务，帮助中小微商户运营流量，降低获客成本、服务成本，提高运营效率。新平台将在2018年春节前，开启招商工作。
唯品会后京东找来美丽联合集团做新盟友，给出的解释是，一方面微信用户希望有更好的商品、服务和购物体验，而目前微信生态体系的现状满足不了他们的需求，存在信息不对称、信任度低、沟通效率低等问题；另外一方面，流量红利结束的背景下，商户的获客成本越来越高。因此京东与美丽联合集团希望联手打造一个新平台，帮助商家打开微信这个蓝海，并满足用户的需求。
这是能公开的，背后的原因并不仅限于此。正如上面所说，最关键的还是，京东与美丽联合集团的用户互补性很强，这与京东投资唯品会的核心逻辑是一样的。
资料显示，美丽联合集团是一家社交电商平台，2016年6月由美丽说、蘑菇街和淘世界三家公司合并而来，旗下拥有蘑菇街、美丽说等多个面向女性时尚消费领域的产品和服务，女装、女鞋、美妆是其核心业务品类，其用户群体95%为女性。
而与之相反，根据中国电子商务研究中心的数据显示，京东用户6成以上为男性，这与京东从3C电子产品起家息息相关。京东创始人刘强东曾明确表示过，由于男性用户爱买毛利率偏低的产品，因此一个电商平台男性用户超过一半就会亏钱，而女性用户超过一半就有机会赚钱，因为她们爱买毛利率偏高的服装、鞋帽、家居和化妆品等产品。
在此背景下，近年来京东一直在想方设法吸引女性用户。向全品类进行扩展是一方面，但这还远远不够。2017年双11前夕，京东还推出独立奢侈品电商平台toplife，年中投资奢侈品电商Farfetch，刘强东妻子章泽天则频繁参加时尚界的活动。最近斥资投唯品会以及与美丽联合集团合资建公司等举措均是为这一目标服务。
除了用户群体互补外，京东之所以找美丽联合集团合作，还与两家的共同投资人腾讯密切相关。2017年2月就有传言称，京东要收购美丽联合集团，中间起推动作用的是腾讯。如今虽然收购的传闻没有成真，但是两家开始牵手联姻，这很值得玩味。
对于京东，一直以来腾讯的重视程度很高，不仅把亲儿子拍拍网交给了他，还出资金、出流量，帮助京东在电商领域对抗阿里巴巴，为它的“反阿里联盟”站台，提升它的竞争力。投资唯品会的事情，腾讯就出了不少力，出的钱也是京东的两倍。而在腾讯的重磅产品微信中，京东和蘑菇街均在9宫格里占据着一席之地，两家的业务互补性还很强。京东如果看上了蘑菇街，通过腾讯让两家联手的可能性非常大。
