他,靠做卫生巾发家,机场泡面止饿却自谦没文化

他,靠做卫生巾发家,机场泡面止饿却自谦没文化
2017年09月27日 21:34 935理财咨询

他被贴了很多标签:商业教父、闽商领袖、业界大佬……每谈起这个,他就直摆手:“我小学都没毕业,当什么教父。”事实上,学历上的欠缺从来没有影响他在商界的地位。其艰辛而传奇的创业经历却使他成为无数人的“创业导师”。他就是恒安集团的老总——许连捷。

80年代推销卫生巾 遭遇冷眼无数

许连捷:卫生巾在当时虽然发达国家已经很流行了,而且使用了几十年了,他是国内第一批做卫生巾的企业家,推动了我国女性卫生习惯的转变。在那个观念保守的年代,产品推出一个月仍无人问津,第一笔价值数千元的生意还以受骗告终,许连捷遭遇的压力和尴尬可想而知。1993年,在卫生巾市场竞争日渐激烈之时,恒安多花一亿多元,从意大利引进世界领先的生产线,推出高档蝶形护翼卫生巾“安尔乐”,一举与世界同步。

恒安推出安尔乐与宝洁推出护舒宝,几乎是在同一时期,双方的目标消费者相似,所以竞争格外激烈。这种局面让许连捷很是着急,经过一番外脑咨询,他做出了两个决定:一是推出更加时尚的产品与宝洁等巨头竞争,二是全力压缩成本,比对手更具经营效率。

新产品被命名为“七度空间”以“七重防护,全效照顾”为品牌口号,在包装上也更贴合少女的偏好。此外,七度空间主要不通过电视广告推广品牌,而是选用平面媒体和网络,尤其是QQ。

照片的主人公是被誉为“闽南商业教父”的传奇企业家、恒安集团CEO许连捷先生。许连捷在坐在机场普通座椅上候机打盹,还有坐在一张简单的椅子上吃泡面。

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