这是摩根士丹利记载的最高的iPhone品牌忠实度之一。在2015年9月iPhone 6s发布时，其品牌忠实度曾到达93％的历史最高纪录。
摩根士丹利剖析师Katy Huberty的研讨报告摘录如下：“我们置信，行将到来iPhone的iOS成熟装置根底及潜在新技术的推出，将推进其微弱增长。重要的是，苹果忠实度上升是其在美国最大竞争对手三星推出Galaxy S8之后，这款手机从3月30日开启预购。苹果的忠实度爲92％，超越其他一切供给商。三星的品牌忠实度则爲77％，其次是LG（59％），摩托罗拉（56％）和诺基亚（42％）。”
虽然有报道称“ iPhone 8 ”批量消费能够会延迟数月，但Huberty表示，摩根士丹利大中华区技术研讨部门的同事们“还没有看到供给链上呈现延迟”，并且依然等待新的iPhone产品可以及时取得大局部组件，其中包括OLED显示屏。
研讨报告正告说：“但是，我们对iPhone供给的初步预期依然持保守态度。
摩根士丹利将其苹果股票目的价从161美元上调至177美元，由于其对2018年度“ 超级周期 ”的信心添加。
