双11在即,在看似热闹的节日背后,中小卖家却在“哭泣”。当大家认为他们在双11期间肯定都“赚疯了”时,一些中小卖家却纷纷吐苦水:“我真的希望没有双11,这个节日根本就是大卖家的游戏,我们这种中小卖家只有哭的份,甚至是劫难。”
商家双11投资10万全亏了 备货全积压
据某女装品牌店主回忆,自己去年双11前投入了10万元左右的资金,其中一半是“烧”给平台的推广费用,另外的四分之一用于重新设计店铺风格和产品图片,以及改进产品的物流包装。剩下的四分之一用于增加临时人手。然而在双11当天,虽有流量涌进店铺,但咨询的买家却没有像预期那样“爆发”,甚至为了活动而“增员”的兼职客服,咨询量也不太饱满。一天下来,虽然销量要比平日高,但摊上前期的投入金额,完全入不敷出。
该店主表示,自己事先让工厂生产的4000件服装不仅全部积压,在双11之后,还陆续有一些买家退货,剩下的一点利润也贴进去了,基本上就是白忙了一场。
阿里收益主要来自大卖家 中小商家被“冷落”
据一位在阿里平台做箱包店铺的店主爆料,从2014年开始,阿里的许多流量就开始往更大的天猫卖家倾斜,关键词推广的费用也变得越来越高,获客成本令人咋舌。
据悉,阿里在电商业务上的主要收入来源于“淘宝+天猫+B2B”,其中前两者收入占90%以上。其中,淘宝收入则完全来自各种广告收入。天猫收入主要来源于广告、销售额分成和服务费,比如对卖家收取技术服务年费:6000元/年,销售分成是3%-5%不等。而B2B收入来自所收取的中国供应商的年费、服务费及广告费。
可见,阿里的收益主要来自于天猫的大卖家,对于没有多少贡献的中小卖家,自然不会放在眼里,更不会倾斜政策去扶持他们。这才有了今年双十一前夕上百天猫卖家齐聚阿里总部,上演十月围城。
(天猫新规导致千余卖家审核失败面临被关店,数百天猫商家齐聚阿里总部讨要说法)
马云一边说“让天下没有难做的生意”,一直号称要扶持中小商家,但现在看来,是否有些事与愿违呢?一位不愿透露姓名的行业人士表示“天猫现在以大商家为重,因为相比之下,大商家更能为他们(指阿里)赚钱,阿里已经不是之前的阿里,现如今是打着扶持中小商家的情怀牌,来掩饰自己谋利的事实”。
来源:聚焦大热点
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