文 | 杨玲玲 王启琦
万万没想到，直播带“票”彻底改变了中国电影的宣发！刘德华做客“与辉同行”宣传新片，60万张电影票秒空的背后，其实是直播业正在引领电影宣发进行着一场革命。
30万张票转瞬秒空，再追加30万张，也很快售罄。这是电影《红毯先生》主演刘德华、导演宁浩1月31日做客董宇辉的与辉同行直播间，推广新片时的情形。这是为了预热将于2月10日大年初一上映的贺岁档电影《红毯先生》。
大家都知道，春节档电影竞争向来激烈。根据灯塔数据显示，截至2月1日，2024春节档新片预售总票房已突破1亿元，预计总票房能达到120亿元。左右环狼饲虎的情况下，《红毯先生》团队自然把目光瞅准了以内容好出名的“与辉同行”。
在董宇辉的助力下，这次直播成功跻身春节档预售榜第4位，斩获700万预售票房。
而刘天王也不是走进带货直播间的第一人。早在2019年11月，大鹏和柳岩就携电影《受益人》在薇娅直播间进行了带票活动，这次直播，也让他们成功售出11.6万张电影优惠券。
一个月后，电影《南方车站的聚会》再现“直播卖票”，主演胡歌、桂纶镁出现在李佳琦的淘宝直播间，6秒钟卖出了25.5万张电影票。据灯塔报告显示，2020年直播卖票拉动了四分之一的新观影用户，在票房最高的10部影片中，有《拆弹专家2》等8部影片选择了直播卖票的宣发方式。
而另一位抖音顶流小杨哥，也在直播卖票中取得了巨大的成功。在2023年7月11日，小杨哥直播间30秒内就为王宝强的电影《八角笼中》卖出了15万张票。此外，2023年8月6日，导演乌尔善带着《封神第一部》的主演于适和娜然做客小杨哥的直播间，在3秒内卖出了20万张电影票。
而在今年春节档8部影片中，除了《红毯先生》外，张艺谋也将携《第二十条》做客“与辉同行”直播间。
究竟谁变革了谁？无疑受直播带票影响，电商行业已进入拼内容的时代。纯粹直播卖货已无法满足观众们越来越看重的精神文化需求，而电影宣发适时出现了。
网红直播间粉丝+明星粉丝带来的双倍流量，将电商直播间转化率带到一个新高度，也让直播带“票”，在电影宣发史上留下浓墨重彩的一笔。
正如《澎湃》作出的评论：“直播带票”已经成为电影宣发的重要渠道，但每年卖票的主播各有不同，过去是薇娅、李佳琦、小杨哥，这一次或许该轮到董宇辉拯救春节档了。
无疑，直播电商的顶流们的直播带“票”，正在引领着中国电影宣发的一场革命。
