读娱 | yiqiduyu
文 | 赵二把刀
短剧非常非常热，这是参与第11届中国网络视听大会所有现场受众的感受，但透过此次视听大会也必须看到，长视频仍然是文娱产业的重心，仍然是最受观众青睐的内容领域。
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根据本届大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，网络视听是大众“文娱大餐”的重要供给，据各平台数据统计，截至2023年12月，主要长视频平台作品存量达12万余部；2023年度上线作品量达1.7万余部。截至2023年12月，网络音频、网络音乐总作品量超过2.7亿个，网络视听内容规模庞大。
与此同时，也能够看到，从传统意义上的长视频三强爱优腾，到近年颇有影响力的芒果tv和B站，各平台的竞争仍然十分激烈——但长视频之间的竞争也越发的呈现“超长线”态势，从内容到运营，从技术到商业化以及生态的优化，各平台在未来的走势如何，透过本届视听大会相关负责人的演讲应该可以“一窥端倪”。
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2024年，“新质生产力”大热，读娱君在视听大会现场就感受到这股热潮的影响，各平台纷纷强化“技术概念”，在内容产业也要以“科技创新发挥主导作用”，力图摆脱传统增长路径，力争成为数字经济时代的表率。
爱奇艺创始人、CEO 龚宇在视听大会的演讲中就提到“通过科技不断创新催生的新产业、新模式、新动能，正在成为发展新质生产力的核心要素，也成为网络视听行业长期健康可持续发展的重要驱动力。在发表主题为《拥抱变革，迎接网络视听行业下一个春天》的演讲中，他回顾了过去一年网络视听行业的“三大趋势”，并分享了值得行业从业人员关注的“三个机会”。
龚宇认为，过去一年，网络视听行业发展呈现出三大趋势：第一，作品出新，品质为先，好内容成为行业发展源动力；第二，科技创新，AI赋能、特别是生成式AI，影视工业化推动行业提质增效；第三，艺术融合，跨界联动，开创文娱体验新模式。2023年，大语言模型研发和应用成为科技颠覆式创新的核心突破点，推动了中国影视工业化进程不断提速。目前，生成式AI已经在爱奇艺的策划、制作、宣发、用户体验等多个环节投入应用，提质增效。
好内容频出、新技术跃升、新业态稳健，是行业迎接下一个春天的坚实底气。面向未来，龚宇分享了值得影视创作者关注的三个机会：一是观众差异化、多样性的需求仍是行业最大的机会所在；二是平台出海久久为功的效果正在显现；三是生成式AI将为视听和影视行业带来颠覆式影响。
阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远在主题为《路虽远兮，行则将至》演讲中，同样强调了科技进步的重要性，他表示，在全新的挑战与机遇之下，优酷以推动中国影视工业化进程为己任，通过布局内容多元化，以技术赋能艺术，与全行业协作共赢，共同推动文化产业持续繁荣。
谈到中国影视工业化的发展，樊路远表示，内容和技术需双翼齐展。AI时代来临，优酷不断探索新技术，赋能艺术创作。他提到，从“妙鸭”问世，到首个数字虚拟偶像诞生，到“帧享”虚拟影棚的搭建，再到超高清体验的精进，以及“生产制作一体化影视车”的推出，技术的每一次突破，都致力于为创作者解决问题，让拍摄和制作更高效。
此外，樊路远还提到从去年至今，优酷践行“为好内容全力以赴”的品牌主张，坚持精品内容创作，书写“强起来”的新时代中国故事。优酷出品、播出的《欢迎来到麦乐村》《侦察英雄》《海天雄鹰》《追光者》《新闻女王》等现实题材作品热度不断攀升，《异人之下》《少年歌行》等国漫改编的剧作，凭借创新题材和新技术应用，收获年轻人的良好口碑，《长月烬明》等古装精品剧，蕴含国风特色文化元素，在海内外获得了年轻用户的欢迎。
腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在《以长期主义，讲中国好故事》的主题演讲中也强调了技术对于视听行业的重要性，他提出技术是持续输出好内容的重要支撑，腾讯视频的科技战略既注重基础产品体验升级，也注重对大规模视效技术运用的长期投入，不断推动虚幻引擎、动捕以及实时渲染等技术在剧集和动漫领域的应用，让技术走出实验室，走上生产线。
论坛现场播放了腾讯视频今年上线的电视剧《三体》名场面“古筝行动”的拍摄制作过程，画面中摄制组通过在计算机里做动力学测试，突出船的重力感和切割后惯性运动曲线，凭借钢体的“动力学模拟”高度还原想象中的真实。
此外，孙忠怀还给出了支撑好内容的三大支柱——一是对有广泛群众基础的大IP的连续开发；二是大艺术家联名款；三是内容领域的稀世珍宝。“有了这三个支柱，才能把行业的天花板撑起来，才能有更多的发展空间。”
湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军在主题演讲中也提到，文化+科技不仅是舞台上一个高难度的镜头，一个环节上的小小创新，还应该贯穿于创意策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路，才能影响整个产业结构，带来巨大的产业价值和想象空间。
蔡怀军透露，湖南广电影视集团正在建设国有数智超级平台，就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”。“我们高度重视大模型、AIGC等新技术的探索，很早就搭建了‘芒果大模型’，这个大模型是行业垂类的，聚焦应用、专业性强，可管、可控。目前，数千种新技术被广泛应用在湖南广电的综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等，新技术使用占比超过90%。”
蔡怀军表示，在探索文化和科技融合中，需要始终保持自信、自主，用好科技这一利器，化危机为生机。“三年前，我们察觉到长视频的广告变现到顶，商业模式急需转型。以新技术为基座，我们孵化了内容电商平台小芒APP，打造了沉浸式购物、超级直播间、数字导购等融合创新产品，小芒电商GMV实现三连跳，去年突破100亿元。两年前，我们发现微短剧的风口。结合新技术，我们自主研发‘AI智选剧本’等，大芒微短剧实现增量提质，剧本评估量翻番，创作效能提升40%。”
哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在“从视频中看年轻人”的主题演讲中也提到了，科技是B站最受欢迎的内容之一，其中AI是科技内容中增长最快的。过去一年，有2亿用户在B站上观看过科技类视频，科普类内容播放量增长接近200%。UP主全年共产出AI相关稿件超100万，AI相关内容消费人群中有6成为00后。用户对AI的热情也推动了一批播放量超百万的爆款视频诞生，涵盖科普资讯、AI技术应用、数字人和创意应用等领域。
陈睿还表示，B站希望能够搭建一个舞台，让想创作好内容和看到好内容的人在这里建立连接，让优质内容和创作者源源不断地涌现。B站也会一直支持认真创作的人，支持有才华的人，让他们创作的内容被更多用户看到，让更多用户表达对于他们的喜爱和赞赏。
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“中国视听大会”在成都走过了十年，正在进行中的第11届也被认为是历年来规格最高，关注度最高，参与企业和观众最多的一届，这也意味着虽然视听产业在过去这些年里遇到很多的苦难和挑战，但未来仍然是向好的。
从行业大咖在视听大会的主题演讲中也能看到，以创新为主要驱动力的新质生产力，不仅赋能视听内容创作、丰富视听体验，还促使软硬件不断改进技术，以适应时代要求与审美变化，更催生了新模式新业态，推动整个视听产业提质升级。这也是参与到视听大会所有企业的使命，也是长视频行业长线竞争中的关键锚点。
