短剧作为内容产业冉冉升起的新星，已经到了“关键时刻”。
读娱 | yiqiduyu
文 | 赵二把刀
“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿” ……
“一对夫妻做短剧每月进账4亿多” ……
2024年春节之后，短剧引发的全民热议仍在持续，“创富神话”流传甚广，动辄单日流量破千万、月入4亿的传闻也使得短剧热居高不下。与此同时，短剧规范化和精品化趋势也越发明显：从去年短剧在海外市场“墙内开花墙外香”，到2024年在国内市场的持续火爆，短剧作为内容产业冉冉升起的新星，已经到了“关键时刻”。
若持续保持上升趋势，很有可能成为网剧、网大和网综之后的又一大网络内容形态；若行业乱象加剧，也有可能迎来前所未有的强监管时刻。从这一年多时间短剧行业的动向来看，业内都非常希望短剧能够走上可持续发展的道路，毕竟，短剧是可以让很多影视从业者“有钱赚”的。
短剧热也传递到了有行业风向标之称的网络视听大会上。3月28日至3月30日，在成都举办的第十一届中国网络视听大会上，从主论坛到分论坛几乎都可以看到关于“短剧”的讨论，而以短剧为主题的论坛，也占据了整个视听大会论坛数量的一多半，从行业主管到长短视频平台，从传统影视公司到新生制作力量以及mcn机构，行业各方围绕短剧各抒己见，观点也各有交锋，但从这热热闹闹的景象中，其实也可以看到短剧在相当长时间内的发展轨迹。
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对于短剧的当下和未来
各平台有共识
众所周知，短剧行业之所以快速从小到大，离不开平台方的助力。那么，平台方如何看到当下的短剧市场，未来又会在哪些方面发力？这对于短剧从业者而言，无疑是最直接的“指挥棒”。
抖音集团副总裁、总编辑张辅评表示，小短剧也是大产业，微短剧行业已经在向着好内容、新题材、规模化快步迈进，抖音将持续践行责任，与行业各方一起推动行业更加高质量发展。在“微短剧创作论坛暨精品点映礼”上，抖音短剧负责人王晨概括短剧行业生机勃勃的景象——用户活跃，增长迅速；加速入局，生态繁荣；好剧连台，爆款不断。据悉，此前抖音与周星驰联手推出“九五二七剧场”，本次公布的新剧《午后玫瑰》由李若彤监制。作为“辰星计划”的一部分，未来抖音将携手更多行业名家、知名机构打造精品剧场IP，为微短剧带来创作创新。
这其实也代表着短剧在过去一年多时间里粗放增长后必须要迈过的门槛。想要可持续发展，就必须规范化合规化，这也是短剧必须要实现“精品化”。
快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲在“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”上也提到，快手短剧秉承着“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质的原则，致力于持续做出“高品质、有价值”的微短剧，坚持“创精品”。内容创作上，从早期追求反转的爽感故事，到如今彰显社会价值的精品剧集，紧扣社会热点与时代脉搏的爆款短剧在快手层出不穷。
腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦在演讲中强调，腾讯视频微短剧坚持“以精为尺”的原则，在多元题材和创新品牌上不断创新，打造了一批票房和口碑双丰收的精品项目。未来将持续以“技术”和“艺术”双轮驱动，技术和产品能力是艺术的翅膀，腾讯视频持续探索AIGC短剧的创作，助力技术发展与产能升级，多维度推高行业水准。
此外，芒果TV大芒计划工作室负责人周裘提出“大芒计划”精品化、创新化、规模化，并推出“百部精品微短剧战略合作”十大主题，力图突破圈层，满足多元化需求，湖南卫视与芒果TV双平台联动，打造大芒微短剧、精品微短剧、小程序竖屏微短剧等产品矩阵。
优酷分账及短剧负责人刘华博分享了对内容、剧本的判断和评估方法，一是要找核心卖点，长板要突出，故事要极致；二是抓主要矛盾，人物关系的对抗要有层次性，一个好的短剧往往会从鲜明的人物矛盾和对抗展开；三是评估内容完整度、是否有爆发力的名场面；另外，制作层面还包括对主创团队的评估、对成片项目的评估。
此前，读娱曾经撰文谈过竖屏短剧和横屏短剧的异同，而透过此次视听大会，能够明显感觉到虽然各平台对于短剧的内容认知和商业逻辑仍有迥异，但对短剧创作精品化的追求已经形成共识。
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短剧爱上文旅？
强结合更需要创作者的奇思妙想
短剧为什么如此火爆？离不开创作思维的创新，反转+奇观是短剧创作者的成功法则，确实也有不少短剧为了流量和眼球，不惜降低创作标准和要求，这也是短剧行业屡屡受到批评和指责的重要原因。
那么，在“反转+奇观”的创作逻辑之下，短剧精品化如何实现？视听大会上，各方也都认为文旅和短剧的结合或许是一个重要的方向。2024年1月，国家广播电视总局发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，鼓励“微短剧+文旅”融合促进消费，促进微短剧题材体裁创新。这也直接促使行业各方和各地文旅部门纷纷在“微短剧+文旅”动作频频。
抖音短剧负责人王晨就提到“辰星计划”以弘扬传统文化、讲好生活故事为创作标准和方向，比如《超越吧！阿娟》《大过年的别过了》《我的归途有风》，未来将在内容赛道全面发力，在情感、悬疑、青春、国风等赛道为全类观众提供更多好故事，并与周星驰联合打造九五二七喜剧厂牌，独家打造精品IP。
快手方面也在此次大会上表示，积极呼应广电总局提出的“微短剧+文旅”新模式，推进文旅微短剧精品内容计划。利用微短剧的线上传播热度，快手短剧将打出“内容+流量+商品”的组合拳，以“流量激励+直播电商”赋能城市文旅产业价值，营造跟着微短剧去全国各地打卡消费的新风尚。
腾讯视频也在相关论坛上提出，将对已有的微短剧IP计划“火星计划”上进行升级，推出城市火星计划，旨在为微短剧 + 文旅融合的新模式添砖加瓦。腾讯视频精品微短剧基地即将在山西落地，旨在以基地建设赋能文旅创新发展，以文旅产业发展带动微短剧行业的转型升级。
此外，在此次视听大会也能看到各地文旅的身影，成都文旅、北京通州、郫县等也都在推荐各自的区位优势和文旅资源。在微短剧创新发展与国际传播论坛上，更是特别设置了“城市制片人”宣讲模块，来自各地广电部门和文旅部门的代表，生动地向行业展示了各自城市的特色文旅内容及创新探索。例如杭州市临平区全力打造“1113”微短剧产业发展体系，构建“写—拍—播—评—投”五位一体的微短剧全产业链；安徽积极扶持影视制作机构，创作“跟着微短剧游江淮”主题优秀微短剧，塑造多部具有文化特质的文化旅游 IP。
可以遇见，在未来会涌现出一大波和文旅相关的微短剧。但如何将文旅资源和短剧的可看性相结合，也是非常考验短剧创作者的创作功底，也期待这些非常具有地方特色和文化元素的微短剧能够受到用户的欢迎。
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创作者们有话说
他们想要离钱更近些
视听大会也吸引了很多短剧创作者们的参与，他们也纷纷对短剧的当下和未来，以及创作进行了分享。
知名电影人王晶和曾志伟也参与到本次视听大会微短剧的探讨中，并认为短剧应该会成为香港娱乐行业重要的出口之一。
在分享中，王晶说到已经在微短剧领域有所尝试，他表示，微短剧和喜剧电影的创作有异曲同工之处，都要在100分钟里密集埋入情节和笑点，让观众觉得好看。曾志伟则回忆了自己50年的从影生涯，电视剧、网络电影、网络剧集等内容形式的出现，涌现出许多有才华的创作者，都为演艺圈培养了人才，因此他会“第一个跳出来支持这些人”，无论内容时长、屏幕格式怎么变，始终都是“内容为王”，其他只是时代和技术在进步。
登峰国际则代表着电影行业在短剧领域的发力。登峰国际是《流浪地球》等系列电影的出品方，其首次与抖音合作的悬疑题材微短剧《隐蔽的世界之秋蝉》采用了竖屏拍摄形式。北京登峰国际文化传播有限公司合伙人、总裁刘开珞提到，作为一家传统影视公司，他们想大胆探索竖屏格式的创新，微短剧《隐蔽的世界之秋蝉》不仅在造型、运镜和光影上追求精致，且开创性地采用了条漫感的分屏叙事手法。李东学表示，创作微短剧精品，应该见微知著，浓缩的应该是精华，无论大小荧屏，创作面前无有分别心，用创新的思维面对当下的观众，积极创作符合新时代脉搏的精品微短剧。
此外，《招惹》总制片人杜浩、《反诈风暴》导演栗心博、《盲心千金》导演林青、《我叫赵吴狄》导演潘嬿茜、《见好就收》导演唐十一、《授她以柄》导演周潇也在此次视听大会上论道，其中，潘嬿茜在分享中分享了《我叫赵吴狄》创作中的一些思考，潘嬿茜介绍说是从做影视内容进入短视频赛道，在创作《我叫赵吴狄》的时候，反转其实是不够多的，但在创作中他们用了动漫的元素，没想到会取得如此的成功；在创作中还是遇到很多困难的，不过还是要敢做，多做衍生的开发合作，边做边看。
短剧之所以能够让很多曾经默默无闻的创作者一飞冲天，吸引着传统影视公司的进入，离钱近可能是重要的原因。相对传统影视创作的商业逻辑和回报周期，短剧的商业模式简单明了，回报快捷方便，虽然也受制于“投流”“题材”等诸多制约，但对于影视而言，仍然是“趋之若鹜”。也希望他们能够带来更多品质化的内容，也能够和各地文旅合作，“做大做强”。
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高热和争议背后，数据真给力
短剧和分账剧，电影以及云影院的商业逻辑类似，都是直接面对用户的，用户用付费和看广告表达对于短剧的支持。视听大会的短剧热，以及过往短剧形成的全民关注热潮，都离不开强有力的数据表现。
据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，当前重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长，四成用户经常看、三成用户曾付费。经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧、网络剧和电影、网络电影。31.9%的用户曾为微短剧内容付费。
抖音方面，2023年抖音短剧付费用户增长3倍，日均播放量同比2022年增长了1倍，更有12部短剧播放量破10亿，就在今年春节，抖音平台上就出现了8部播放量过亿的精品微短剧；快手方面透露，截至2024年年初，快手星芒短剧上线短剧总量近1000部，其中播放破亿的短剧超过300部，2023年第四季度，快手短剧日均DAU达2.7亿每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长超50%。《腾讯视频微短剧年度报告》显示，用户在腾讯视频看微短剧的心智逐渐养成，在精品内容上新上保持高质稳增，分账票房实现连续三年翻倍增长。
竖屏和横屏短剧同时起飞，也吸引了很多看起来和短剧无关的平台介入。比如淘宝就在视听大会对外透露2023年下半年，淘宝开始探索短剧，基于电商特色，主打品牌定制剧。截至目前，淘宝站内已经上线了20多部品牌短剧，未来也将和商业品牌结合，创作更多的品牌短剧。
确实，短剧巨大的流量和用户和吸引了很多广告主的青睐，抖音快手以及淘宝也都有和品牌合作定制短剧的规划，这都使得短剧赛道的商业价值更被认可。此外，之前在短剧领域比较保守的爱奇艺，在涌现出《少爷和我》《大王别慌张》等高热微短剧，可见，围绕微短剧的平台之争其实才刚刚拉开大幕。
小结：
题材、创作、拍摄、后期、付费还是广告模式、运营、文旅结合……刚刚结束的中国网络视听大会，短剧可以说是“热出天际”，也是争议最多的文娱内容形式，这也被一些从业者认为是坐在火山口上，但从行业政策和平台的战略方向来看，短剧并没有被架在火上烤，而是因为创新的形式以及用户的青睐再加上轻的商业模式，才如此之火。行业各方也都希望短剧的火能够继续保持下去，这也是我们作为观察者对于短剧赛道的期望。
