内容产业的艺术和周期性特征，既使得内容战略难以定论，又需要很强的前瞻性。在当下的行业变局中，爱奇艺如何理解观众需求的变化？这种理解如何体现在爱奇艺的内容布局上？
读娱 | yiqiduyu
文｜零壹
2025年以来，电影市场在《哪吒之魔童闹海》创下票房纪录后陷入沉寂，影视剧一季度爆款数量不及往年，微短剧则持续成为行业热门话题……这样的背景下，视频行业似乎再次进入了周期性焦虑之中。
4月23日，2025年爱奇艺世界·大会如期举办，下午以“破局·跃迁”为主题的2025爱奇艺iJOY春季悦享会则发布了超400部“长+短”片单。
作为视频行业的一大风向标，大会已经给出了爱奇艺的应对之策。爱奇艺创始人、CEO龚宇在开幕主题演讲中提及内容生态构建时，表示将通过入场微剧、聚焦精品、以及更短的时长、更多的作品和创意，让观众“喜欢看、更爱看、看不烦、看不够、看不厌。”
2025年爱奇艺具体要怎样做内容？概括来说是：“长+短内容并行、解构与建构结合、量产与质产并举”。结合下午公布的400+片单内容来看，主要的内容举措包括：
继续加速并扩大微短剧内容布局，并推出微剧五大计划、“短剧大剧计划”等，将平台的微短剧布局方向逐渐推向精品化、IP化；
大剧投入不减。迷雾剧场、大家剧场等五大剧集厂牌都有重量级新片单，如“紫金陈新作系列”、《生万物》等现实主义巨制、《在人间》等创新迷你剧集、《临江仙》《唐诡长安》等IP大作；
推出自制电影“三级火箭计划”。在电影行业低迷周期里对小中大体量全覆盖，发布39部爱奇艺出品电影最新片单；此外在综艺、少儿、动漫等业务版块中，也不乏进取之举。
从新片单的量级以及各内容领域投入节奏来看，爱奇艺显然不认为当下是一个“保守收缩”的周期，发力产出“更多用户喜欢看”的精品内容，仍然是行业发展的基石。
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内容策略背后，爱奇艺的人性洞见
《哪吒2》作为动画长片打破票房纪录，大众类型微短剧崛起，Netflix韩剧《苦尽柑来遇见你》突然走红、年初《漂白》和当下的《无忧渡》热度领跑……2025年以来引领话题度的作品内容形态特征差异极大，却同时被大众所接受和喜爱，这至少说明了观众的需求是动态、立体多面的。
爱奇艺首席内容官王晓晖认为：“大家的选择总是呈现出一种复合状态，每个人审美趣味的雅与俗都是并存的，可能既看微短剧，又看长剧集、电影，人性总是非常复杂地投射现实，选择不同的艺术形态去面对自己不同的复杂心态。”
在过往的发言中，王晓晖一向注重洞察观众需求变迁背后心理和社会逻辑。面对当下观众对内容的“复合性需求”，王晓晖得出的结论是“两手抓”：从形式上是长与短，从立意上是解构与建构，从整个的投入上是量产生活陪伴式的商业片与质产有生命意义的高质量作品。”
王晓晖认为，当下青年人往往处在一个“佛系+愤青”的状态之中，而创作特征就是安身与立命——
前者是呈现“生活的陪伴”，占八成，多以解构的内容形态呈现，去怀疑否定权威和教条，逃离现实的烦扰；
后者在于“生命的意义与感动”，占两成，多以建构性内容形态呈现，去直面生活的真实、矛盾和困境，让观众得出属于自己的答案。
解构形态是当下内容消费的主流，所以爱奇艺在微短剧的加速扩张和精品化发展，以及在犯罪悬疑、言情、幻想、喜剧等题材领域的深耕，都是希望提供“正向解构”的足量内容来长期陪伴观众，也就是“量产生活陪伴式的商业片”。
其中，微短剧起到的是增量作用，能填补供给缺口，把当代的巨变像新闻、综艺一样迅速反馈，这是目前长剧难以做到的。
而长剧在塑造人物、表达“生命的意义与感动”层面也是短剧很难做到的，《苦尽柑来遇见你》《人世间》《我的阿勒泰》都是这种很难创作、但一旦成功就是现象级的爆款。“质产有生命意义的高质量作品”带来的价值回响是无穷的，会在未来形成更高的溢价。
结合王晓晖的洞见来看爱奇艺2025片单的内容布局，方向和条理就更加明朗清晰了。
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长剧转型：充分供给、更短集数、更高质感
长剧仍是精品内容的核心版块，在解构和建构两个层面都有份大量足、品质升级的内容供给。以悬疑赛道的迷雾剧场为例，新片单中的《低智商犯罪》不同于探案剧常见的严肃深邃风格，而是加入了大量幽默、荒诞、诙谐的类型元素；《树影迷宫》则将追凶故事放到了错综复杂的胡同之中；会上还新发布了“紫金陈新作系列片单”，包括《白色漩涡》《灰色漩涡》《黑色漩涡》三部曲。
在建构向内容方面，大家剧场《生万物》根据人民文学奖获奖小说《缱绻与决绝》改编，以鲁南农村土地变迁为故事背景；《高兴》改编自贾平凹同名小说，由《问苍茫》导演王伟执导，讲述陕西农民刘高兴来到西安城收废品的故事。
微尘剧场将推出《在人间》《半个月亮爬上来》《虽然不能同时拥有一切》等迷你剧集，《在人间》等剧从阵容到题材都有着极大潜力，有望在其中再产生《我的阿勒泰》这样的迷你剧爆款。
微尘剧场的迷你剧集数大多只有6-8集，迷雾剧场、小逗剧场的新片单多数也集数较短，但制作阵容和质感则保持在国内剧集的顶级水准。这体现了爱奇艺对短集数、高质感长剧的持续探索。
龚宇在开幕式中也提到，爱奇艺不是减项目、减预算，而是逐渐的合理的加项目、加预算。“集数要减，时长要减，但是项目数要增加，总预算要增加。”
短、精且多，爱奇艺内容战略的选择背后，是优质长剧不可替代的影响力和溢价效应。远到两年前历史级爆款《狂飙》的席卷全民热度，近到当下以“聊斋+探案”模式重构志怪美学的《无忧渡》，让豆瓣网友表示“这世界观不继续拍可惜”，可见“更短集数”的长剧转型是趋势，但“更多精品”同样重要。新片单中《临江仙》《南部档案》《大生意人》《与晋长安》《赴山海》《家业》《唐朝诡事录之长安》等一系列多元题材大剧表明，优质长剧仍是爱奇艺的基石。
“未来低成本低收益的快作品和高成本高收益的慢作品会交相辉映。市场未来在剧集品质要求和投入的程度上会惊人，只要出来一部好剧集，溢价方面会更厉害，一部头部作品能胜过过去三部。”王晓晖认为。
微短剧加速：增量市场进入飞驰模式
自去年9月底宣布加大微剧投入后，爱奇艺在短短三个月内就将微剧内容提升到万部规模，覆盖了市场上95%的头部微剧合作方，一跃成为微短剧行业中的主要“玩家”之一。
这种雷厉风行的投入，源自爱奇艺对微剧领域的判断是“靠进阶速度决胜”：“我们的速度要跟上，整个行业发展的速度也在不断加快。微剧陪伴大家的时间会增加，赛道会越来越多，题材会越来越广，质量也会越来越高。”王晓晖表示。
本次世界·大会上宣布了爱奇艺极速版将在移动端改为“爱奇艺微短剧” APP，同时推出精品微剧千部计划、百部港片微剧计划、普法微剧万集计划、古龙IP微剧计划及国安、公安微剧计划五大内容计划，爱奇艺微剧在扩张和升维两个层面仍在“加速”。
短剧方面则重在破局。为此爱奇艺实行了“短剧大剧计划”，上线《烟雨神游记》《灵魂摆渡·十年》《唐诡奇谭》《大王别慌张2》《少爷和我第二季》《九号秘事之黑帷背后》等作品。这些作品以IP衍生为主，依托大剧IP的影响力和成熟世界观，突出短剧的低门槛和短时长优势，寻找破局突围方向。
电影涅槃：历史级的机遇、重生级的变革
近两年的电影市场可谓冰火两重天，大数据上观众观影频次的降低、单一银幕产出的下滑都不是好现象，对此，王晓晖也明确地指出电影是“耗时短”，“院线电影一定要高品质，让你物超所值，觉得时间值。”
电影产业正面临“重生级”的变革压力——常规题材的宣发难度提升，但《哪吒2》又实实在在把票房天花板翻了三倍，验证出中国电影市场的极大市场潜力，机会就摆在那里，究竟应该怎样去触达呢？
显然，不能指望《哪吒2》这种现象级作品瞬间日常化，电影行业需要从创作源头开始重新思考与观众的对接方式。
爱奇艺此时推出的“三级火箭计划”，可以视为对这一变局的精准应对。通过燎原计划（600万级新人孵化）、爆前计划（3000万级先锋创作）来助力年轻创作者成长，就像饺子当年只是个短片新人一样，行业中的新鲜血液到底有多少潜力，仍是值得重金挖掘的。
针对聚焦打造院线高票房作品的“大片计划”则直接对准头部市场，应对电影“耗时短”的趋势。爱奇艺宣布将《战争1840》《捕风追影》《凡人修仙传之瀚海迷踪》《食南之徒》《非常监狱》《甲方爸爸》等多元化、有市场号召力的大片新作。
综艺及多元领域：全面覆盖、积极进取
在2025综艺布局中，爱奇艺以原创IP矩阵与综N代升级双轨并行的策略，构建起兼具情绪价值与类型创新的内容生态。会上提及爱奇艺综艺“给情绪以回响，给逃离以呐喊”的创作理念，这与王晓晖提出的“解构建构”是逻辑共通的。
原创综艺IP方面，爱奇艺将推出《大娱乐家》（首档喜剧综艺单元剧）、《超燃青春的合唱》（明星合唱团竞演真人秀）、《姐妹们 Stand Up》（女性脱口秀演员团综）等新题材，“综N代”方面，《喜剧之王单口季2》《新说唱2025》《一路繁花2》《你好种地少年3》等人气IP也即将登场。
爱奇艺儿童业务方面升级为少儿业务，爱奇艺少儿将“以IP商业化为核心，打造贯穿全生命周期的IP引擎生态”作为2025年的业务策略，现场发布了11部重点片单，并启动了奇巴布品牌与卡酷少儿共同打造的“成长伙伴计划”。
动漫业务方面，爱奇艺对自制动漫的投入稳步增长，将推出《我有一剑》《天渊》《逆天邪神》《大主宰》《夜无疆》等7部精品年番，并与网文大咖合作推出“天蚕土豆宇宙”和“一剑宇宙”两大计划。
今年的关键词是“短”，但同时，爱奇艺片单所呈现的共同特点是“短”的趋势不意味着粗滥，反而是对高品质内容的需求更显著。
结语：
纵观爱奇艺这十五年以来在内容层面的战略，总是在这两个层面实现领先：
一方面是理性和认识行业客观现实层面，爱奇艺总是能迅速落实战略，快速锚定确定性。
面临行业的大变局，爱奇艺率先推出“长+短”战略，大举进军微短剧市场并快速扩大规模，同时坚决向精品化路线发展；如今长剧电影行业似乎进入减量周期时，爱奇艺却认为正确的方向是要逐渐的合理的加项目、加预算；此外，“速看”、“跳看”“桃豆”、“智能制作”等新科技、新功能，也被快速、大胆地应用到实际之中……
另一方面是感性和人性洞见上，爱奇艺永远在努力理解时代当下观众需求动向，并解构其底层逻辑。
从2024年的"向下共情、向上创作"，到今年“当下创作特征就是安身与立命”，爱奇艺始终走在洞察大众所想、所需的“第一线”和“最深处”。
爱奇艺显然深知观众需求是内容价值的原点。大众心态是复杂多面的，无论是微短剧的即时情绪补偿，还是长视频的生命意义追寻，共同特点是要以多样形态满足多元需求，让每一种人生状态都能在影像世界中找到回响。
