随着公众和政界人士越来越怀疑Facebook、谷歌和其他公司提供的“免费”服务模式，提供内容服务的转变料来得更加迅猛。内容的销售为互联网巨头提供了新的收入来源。
过去15年中，民众的角色一直是提供巨量数据，互联网巨头可以从中随意提取或赠送给它所希望给的机构。人们只是被培养、操纵和收获的资产。但我们不要太悲观。与人性打赌总是占不到便宜。正如Facebook最近的调查结果暗示的那样，已经有迹象表明年轻人对社交网络的兴趣正在降温。当你的父母加入Facebook、Snap并收听House Music（电音的一种）时，年轻人又该用什么新方式来表达个性呢？时尚一直是年轻人表达自我的方式之一。时尚越离谱，父母就越难模仿你。时尚成为继音乐或科技之后年轻人的新疆界——它让千禧一代放松心情，找到自己的身份感。
人际交流对于年轻人来说是最重要的。如果越来越多的年轻人离开了社交媒体和互联网，他们必然转向了其他形式的信息，比如服装服饰、音乐或是生活方式。阿迪达斯（2014/2015年首次亮相）和古驰（欧洲时尚联合企业Kering的一部分）是把握年轻人时尚界最成功的两个服装品牌。两个牌子在中国年轻人中的销量也尤其强劲。与西方类似，中国的服装和音乐是反映叛逆的一种安全的方式。
现代生活中的一切都可回溯至消息的传递。时尚，就像社交网络一样，是发送消息的方式之一，同时还发送出你属于哪个群组的信号。这就是为什么像阿迪达斯和开云这样的时尚集团能源优于美国互联网巨头的表现的原因。开云集团的子公司古驰和阿迪达斯已经成为中国乃至全球个性化的徽章。时尚再次成为年轻人最喜欢的社交形式。
中国和其他亚洲千禧一代再次走在选择潮流的前列。中国年轻人购买来自西方的颠覆性设计并不受限。时尚和音乐一直是全球青年人表达与父辈不同的最简单方式。
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