先发财报，再发新品，苹果急了。
2024财年Q2财报，库克说超出预期。
营收907.5亿美元，同比下降约4.3%；净收入236.4亿美元，同比下降约2.2%。
嗯，确实超出了大家常规的预期。
因为在2024年第一周，苹果公司的iPhone在华销量：
就下降了30%。
在过去6个季度中，苹果已经有5个季度营收出现下滑。
为什么下滑？各细分市场表现不给力。
中国区、美洲地区、日本以及亚太其他地区的营收同比全线下降。
尤其是中国区，苹果最重要的海外市场，翻船了。
如果单一市场没稳住，那可能是个性问题，都没稳住，那就是苹果自己的问题。
影响的因素有很多，抓最主要的原因：苹果这波科技趋势，一步慢，步步慢。
1、AI功能，苹果到目前都没有。
这个功能，很吸引人。
在中国，一季度，荣耀、华为、OPPO分别以17.1%、17.0%和15.7%的份额拔得头筹，成为中国智能手机市场的前三强，几乎所有旗舰机型都配备AI功能。
在国外，三星电子也进入了AI智能手机市场，第一季度全球智能手机出货量立马超过了苹果。
根据统计，10多家手机制造商都已经推出相应AI功能的机器，但这里可没有苹果。
一个数据：一季度iPhone在中国销量下滑19%，在中国市场排名跌到第四，为2020年以来最差季度表现。
很明显，苹果手机在中国正在掉队。
2、智能汽车，苹果起个大早，赶个晚集。
有消息说，苹果的汽车项目，从2014年秘密启动，10年时间、花费数十亿美元。
按照这个时间表算，苹果也算是智能汽车的骨灰玩家。
但骨灰玩家，真变骨灰了。
苹果公司已经在内部宣布取消电动车项目，这个赛道，不玩了。
不知道是不是库克觉得中国电动车风头太劲，要及时止损。反正特斯拉CEO马斯克在回复网友分享时，为苹果发了“致敬”、“点烟”的表情。
智能汽车这么紧密的赛道，插不进去，让苹果基本盘不扩反缩。
苹果自己的原因说完，再看看中国市场环境。
1、整体经济下行，果粉也没钱。苹果手机定位高端，但新款亮点不多，以往换机热潮没有出现。
2、国产品牌具有功能优势，B端C端用户集体转向。这里单说华为，今年4月，华为推出了P70系列，价格定位对苹果冲击很大，芯片、AI齐备，更符合当前政企用机的需求，1-3月季度华为在中国营收增长了70%。
最后看苹果的反应，目前确切的有两个。
一是发力AI。
库克表示，苹果正在对生成式AI进行大量投资。也有消息称苹果公司首个AI功能会在设备本地运行，不需要依赖云服务器，让苹果的AI比其它在线服务更隐私、更安全。
刚刚发布的iPad Pro就搭载了M4芯片，苹果说它适用于AI。
二是供应链重塑。
说个近邻。2019 年以来，苹果通过其供应链合作伙伴在越南的累计投资达到近 400 万亿越南盾（约 160 亿美元）。过去十年，在越南组装苹果产品的公司数量增加了四倍。到 2022 年，苹果前十大供应商里，一半都在越南建有工厂。
但一步慢，步步慢。
苹果老了。
