*本文系品观网（hzpgc.com）“消费新势力：90后”专题系列文章
与大多数自认为不是“读书材料”的小镇青年一样，黄晶和小她三个月的堂妹黄莹，高中毕业即步入打工大军的行列。由于父母皆康健勤劳，有稳定收入，黄晶和黄莹自幼便不为生计发愁，上班后所获薪水皆可自由支配。
工作5年来，黄晶和黄莹在深圳、上海、杭州等城市做过西餐厅服务生、奶茶店店员、电子厂女工、服装店店员，月收入在2500元至6000元之间。姐妹俩都是月光族，每月工资除了吃喝玩乐，就是买衣服、鞋子、包包，以及化妆品。
“化妆品每天都要用，一年四季都在买。”黄晶说，随着年龄的增长，她在化妆品方面的消费越来越高。“20岁之前皮肤好，没有什么护肤意识。现在皮肤问题越来越多，不得不重视。”
姐妹俩发现，在深圳、上海这样的大城市里工作，身边的女孩们普遍很时尚，若不注重仪表，在人群中会特别自卑。2016年一年，黄晶和黄莹购买化妆品的开销分别约为4000元和7000元。黄莹说，和身边的朋友、同事相比，她在化妆品方面的消费水平只能算中等。“我认识的一些美妆达人现在不化妆几乎出不了门。她们每年在化妆品上的开支不低于1万元。”
作为从小地方来到大都市的女孩，黄晶和黄莹的化妆品消费史都经历了“抗拒——被教育——被同化”三个阶段，消费层次也由流通品——国产名品——日韩潮品，一步步升级为国际高端品牌。
2012年，黄晶和黄莹在湖北老乡的介绍下，一起来到深圳龙岗区的一家电子厂，成为流水线上的一名操作工，月薪2000元，工厂包食宿。电子厂离市中心较远，实行八小时工作制，不用上夜班。周一至周五，黄晶和黄莹下班后大部分时间都是窝在宿舍里跟室友们聊天。
让黄晶和黄莹感到惊奇的是，每天与室友们聊天时，室友们都会一边说话一边往脸上涂抹护肤品，有的人能持续涂抹一两个小时。在黄晶和黄莹过往的生活经验里，涂抹护肤品是每年深冬和早春，为了防止皮肤皲裂才有的行为，而且是早上洗完脸之后一分钟之内即可搞定的事。
起初，黄晶和黄莹觉得室友们有点多此一举。随着时间的推移，黄晶和黄莹的观念渐渐地发生了改变。
黄晶和黄莹到电子厂2个月后，深圳进入冬季。与湖北老家相比，深圳的冬季温暖如春。黄晶发现她以前用的美加净、大宝等护肤品在深圳几乎没法用。“太油腻了，每天都觉得脸上黏糊糊的。”黄晶说，这时她的同事向推荐了相宜本草，她才知道护肤品除了乳、霜，还有水、精油等。
“说实话，当时买相宜本草时主要是因为同事们说好，价格也不贵。”直到现在，黄晶买化妆品也主要听取周围人的意见，用过的人说好，她就买，隔段时间就换个品牌用。“我圈子里的人差不多都这样，很少有人特别忠诚于哪个品牌。”
黄晶买化妆品主要听取周围人的意见
受室友们的影响，黄晶和黄莹的护肤品品类开始不断丰富。除了洗面奶、水、乳，还有精油、精华乳、精华液、面膜。“第一瓶精油是同事送的，忘记啥牌子了。”黄莹说，为了去脸上的痘印，她坚持用了一段时间，发现效果并不明显就舍弃了。
2013年，黄晶用仅有的5000元积蓄买了台笔记本电脑。由于每天玩电脑时间较长，黄晶发现自己有了明显的黑眼圈，室友们告诉她用眼霜可以缓解。在她们的推荐下，黄晶在电子厂附近的药店买了一支瞳话眼霜，后来又陆续用过植美村、丸美、梦妆等品牌的眼霜和眼贴。
虽然黄莹也不会特别钟情于某一个品牌，但她对包装好看的产品特别有好感。她常常会因为某个产品的外包装或瓶体有美感而冲动购买。“像悦诗风吟这种清新的包装，爱丽小屋这种比较可爱的风格我都很喜欢。”黄莹说，虽然有的产品体验感并不令人她满意，但她还是会买。“买回来不用，放家里做摆件也挺好的呀。”
由于电子厂的工作过于单调乏味，2014年姐妹俩双双辞工。黄晶去了上海一家西餐厅做服务生，黄莹则到杭州从事服装销售。两人的工作皆需带妆上岗，姐妹俩开始正式接触彩妆。
黄晶的第一口红和眉笔是在西餐厅附近的屈臣氏买的。“当时对彩妆完全没有认识，只是看到卡姿兰的广告多，就买了卡姿兰。”黄晶说，一个月后，她又去屈臣氏买了卡姿兰的睫毛膏和眼线笔。
黄莹的第一套彩妆则是在杭州知名化妆品连锁店——唐三彩买的。唐三彩在长三角地区颇具影响力，在浙江省的门店数量超过220家。“我上班的地方跟唐三彩挨得近，没事就去逛逛。”黄莹当时觉得玛丽黛佳的产品看起来挺酷的，价格也不算贵，就在唐三彩店员的推荐下买了一支眉笔、一盒眉粉、一支睫毛膏，两支口红。
“2014年时我们还没有用底妆的意识，觉得自己皮肤挺白、挺细腻的，不用打底妆。”直到2015年气垫CC霜风靡，姐妹俩才开始使用底妆。
随着收入的增加，黄晶和黄莹开始舍弃流通品和不知名品牌，不断尝试国内、国际名品。
2015年至今，黄晶使用过的护肤品牌包括韩后、韩束、自然堂、珀莱雅、欧珀莱。“我买护肤品一般都是买套盒，比较省事。”黄晶说，如果体验感不好就扔掉不要了，换个品牌用。
黄莹则喜欢买明星单品。2015年生日当天，在朋友推荐下，黄莹在杭州百货大楼花买下了人生的第一件高档化妆品——兰蔻小黑瓶精华肌底液。随后又花4000多元买下兰蔻不同系列的水、乳、粉底等单品。
黄莹喜欢买明星单品，陆续购买了兰蔻不同系列的水、乳、粉底液等单品
“自从去了百货商场购物，我就再也不进化妆品店了。”黄莹说，一方面她喜欢百货商场的购物环境和服务质量，另一方面她觉得百货商场的产品更有品质保障。“大多数化妆品店的店员都喜欢跟在客人后面使劲推销，这种购物体验我觉得很不自在。”
黄晶则喜欢通过屈臣氏和网络两种渠道购买化妆品。“屈臣氏的货品比较齐全，可以一站式采购。网上购物就更快捷了，而且有时候活动价很低，比在实体店购买划算多了。”为了避免在网上买到假货，黄晶一般会去品牌的天猫旗舰店购买。
“用惯了高档货很难再接受差一点的产品。”黄莹现在最大的心愿是希望能够以较低的价格买高端品牌，跨境购对她来说不太现实，希望未来有其他的渠道可以买到物美价廉的美妆产品。
