珀莱雅去年递交IPO招股书透露的融资一大目的是发展悦芙媞单品牌店，巴黎欧莱雅、一叶子在2016年-2017年之交向单品牌店模式的拓展，欧诗漫和茹妆等将于今年在开单品牌店方面有所作为……各大品牌的种种动向，让单品牌店继续成为行业最热门的关键词之一。
在2014年行业关于单品牌店的注意和讨论刚开始的时候，或许谁都不会想到，这一对立于化妆品专营店、屈臣氏等集合店模式的业态会发展得如此迅速。事实上，在中国市场的化妆品单品牌店已经遍地开花，单论数量，不少单品牌店可以与全国最强的几家化妆品专营店连锁一较高下。
反映在店铺数量的快速发展上和进入品牌的数量的增加上的火热趋势，意味着单品牌店仍然是当今中国化妆品行业的一大风口。即便这一领域的市场容量远未饱和，但竞争却已经开始，甚至新的方向和洗牌已经开始冒头。所以，今天品观君以各大单品牌店最新店铺数量的整理为抓手，来看看当前的竞争形势已经走到了哪个地步。
注：我们仅挑选单品牌店铺数量超过100家的品牌，以下排名不分先后
1、植物医生：2500家（截至2016年底）
在2017年的战略发布会上，植物医生董事长解勇透露植物医生2016年已将店铺数量拓展至2500家。
植物医生在2004年开出了第一家化妆品专营店，最初是品牌集合店模式，而后到2009年，店里只剩下植物医生一个品牌，由此才正式转变为单品牌专卖店。即便这不是一个主动的选择，植物医生依然在2010年成为了中国最大的单品牌店，并在2012年以后开始迅速扩张，2013年1000家、2015年2000家、2016年2500家……
据了解，植物医生的加盟店约占2/3的比例。在2016年，植物医生单品牌店数量增长了25%，而销售额却增长了30%，表明植物医生的上升势头和潜力仍然可观。据解勇此前透露，植物医生的目标是开到9000家门店。
2、老中医：3216家（截至2016年底）
还有一个十分低调的化妆品单品牌店，在近几年取得了突飞猛进的发展——创立于1999年的老中医化妆品。从一支软膏和一款痘清霜起家的老中医自2014年开始主力推进单品牌专卖店模式，在该品牌的官网上目前我们能搜索到的店铺共有1388家，而据《中国经济周刊》的报道显示，截至去年底老中医共有3216家专卖店。
另据行业媒体CBO报道，截至2015年9月时老中医化妆品专卖店仅有1500多家。这意味着，老中医在一年半左右的时间内新开了1700多家店。
老中医化妆品的专卖店以中式的古朴风格作为主基调，店铺面积通常十分迷你。但全国3000多家店，足以靠数量称霸单品牌店业态。据了解，老中医化妆品目前的操盘人是品牌创始人的儿子，自2014年（时年仅21岁）开始逐步接过盘子，在短时间内推陈出新，使老中医化妆品专卖店快速扭亏为盈并逆势增长。
3、婷美小屋：500家（截至目前）
2012年开出第一家单品牌店的婷美小屋，自2015年10月才正式开启加盟，在短短一年时间里，店铺数量便直逼400家。据婷美小屋方面透露，目前婷美小屋店铺数量已达近500家，其中直营店铺90家。
开放加盟以后，婷美小屋不仅是中国成长最快的单品牌店，而且也是最具雄心的单品牌店。此前，娇兰佳人董事长蔡汝青曾正式公布婷美小屋的发展战略——2025年，婷美小屋要开到20000家店铺。这一数字，是娇兰佳人的2倍。
婷美小屋的店铺中，大约有80%是加盟店铺。2016年，婷美小屋提出“婷美小屋，包你不赔”的口号，推进了布局的快速落地。在品观君和同事们走访市场的时候发现，不少原来运营专营店连锁的行业人士加盟了婷美小屋。
4、林清轩：超过400家（截至2016年底）
创立于2003年的林清轩，以手工皂而成名于全国。据林清轩官网资料显示，截至2016年，林清轩在全国共有400多家单品牌店和专柜，累积了200多万粉丝。媒体报道，林清轩的第400家店铺是合肥滨湖万达茂，开设于2016年10月30日；也有媒体报道称，林清轩的店铺数量在去年底达到430家。
这个品牌很是低调，据了解，林清轩的所有店铺均为直营，没有代理商，也没有代言人。
林清轩的品牌取义于森林、清泉和亭台轩榭的意境，因此在林清轩的所有店铺中，均采用环保的材料装修店铺，整体店铺风格清新淡雅，在目前市面上独树一帜。
5、蜜思肤：300家（截至2016年底）
与韩国科玛达成战略合作、在韩国设立研究中心；挂牌新三板，成首个新三板上市的单品牌店品牌……
这是本土单品牌店模式的一大新星蜜思肤在2016年的努力。蜜思肤在2004年开出第一家店，截至2016年底，已经开出了300多家店铺。据了解，2016年蜜思肤全国新开店铺超过100家，并保持了30%的平均单店业绩增长。
蜜思肤的店铺形象也以清新、自然、绿色为主基调。此前，蜜思肤曾启动1155规划：5年内蜜思肤门店数量有望突破2000家，并实现主办上市。
6、膜法世家：200多家（截至目前）
创立于2005年的膜法世家品牌靠水洗面膜成名，借助电商渠道实现了巨大的发展。2012年下半年开出第一家线下体验店进入实体渠道，2015年单品牌店数量突破150家。
据了解，截至目前，膜法世家在全国的体验店数量超过200家。另据膜法世家官网介绍，膜法世家在全国网点分布多达20000多家。膜法世家的体验店视觉以绿色、天然为主基调，店内产品以面膜品类为主。
7、悦诗风吟：330家（截至2016年底）
悦诗风吟一直被视为单品牌店模式的风向标，一度败走中国市场它自2012年重回中国后，便以单品牌店的模式迅速成为一线品牌。
截至去年底，悦诗风吟在中国已经开出了超过330家单品牌店，而且2015年中国市场营业额就超过了10亿元。悦诗风吟不仅单店单产很高，而且开店速度也很快，未来3年或仍将每年新开100家店。
2016年，悦诗风吟在全球的销售额突破1万亿韩元，跻身韩国1万亿韩元俱乐部。日前，悦诗风吟继在上海之后在成都又开设了一家品牌旗舰店。
8、谜尚：132家（截至目前）
谜尚是韩国三大化妆品公司之一ABLEC&C株式会社旗下的品牌，不仅是韩国单品牌店模式的强者之一，而且早于2006年正式在辽宁开设了第一家单品牌店。作为以彩妆为主的店铺，谜尚也是中国相关从业人士研究单品牌店模式经常会提到的韩国品牌。
谜尚在中国市场的线下渠道主要包括CS、百货专柜和单品牌店。据谜尚相关人士透露，截至目前谜尚在中国的单品牌店数量为132家，相较于2015年底的170多家有所减少，因为在2016年谜尚关闭了部分店铺。
9、欧舒丹：195家（截至2016年9月）
2005年进入中国的欧舒丹在中国大陆是欧美系单品牌店数量第一的品牌。欧舒丹成功的意义在于，这是主题性单品牌店的成功。欧舒丹从店内布置到陈列再到整体氛围，都与普罗旺斯的乡村小镇高度相似，与其品牌理念和定位完美融合。
2016年3月-9月，欧舒丹在中国大陆的门店数量增加了8家，达到195家。与2015财年整体增加25家相比，增速有所下滑。
事实上，2016年3-9月，欧舒丹在中国大陆5008万欧元的销售额同比下滑了1.2%，财报显示下滑原因在于人民币的疲软。从这个角度来看，人民币贬值会让2016年全年欧舒丹在中国都不好过。
10、菲诗小铺：？？？
论韩系单品牌店的数量，菲诗小铺2016年3月在中国就有357家店铺，足以称霸整个韩系品牌，虽然其中品牌直营店不足80家。但是从今年开始，它就要从单品牌店的主力军阵营中退出了。
今年1月，LG生活健康在上海开出一家以Nature Collection和THE FACE SHOP为双门头的品牌综合店，店内涉及LG生活健康旗下多个化妆品和日化用品品牌。据了解，全球范围内的菲诗小铺单品牌店在符合条件的情况下（比如门店面积大小等硬性要求）未来将逐渐向Nature Collection的集合店调整，仅保留不适合调整的单品牌店。
如此一来，中国地区的大部分菲诗小铺门店或将被取代，而且，菲诗小铺单品牌店将不会开设新店。
所以，计算它的单品牌店数量已经没有什么意义了。菲诗小铺单品牌店的转型，在一定程度上被解读为单品牌店模式衰落的先期预兆。作为亚洲单品牌店模式的开创者和昔日的韩系单品牌店王者，菲诗小铺着实令人惋惜。
市面上还有部分上规模的化妆品单品牌店，在此品观君限于难以查证最新数据等问题不一一列举了。希望大家看完这些店铺最新的进展，能够更新一些关于单品牌店“风口”的认识。品观君倒是有些见解，斗胆抛砖引玉分享一下：
1、单品牌店的风口还在，别怕它跑了。
2、进入品牌越来越多，开店速度越来越快，竞争越来越激烈，如果不能跟市面上已有的店铺形成鲜明区别，还是不要轻易进去了，菲诗小铺的转型在一定程度上或许就是因为悦诗风吟的锋芒太锐利了（品观君猜的）。
3、韩国企业已经在布局多品牌集合店分散风险了，比如谜尚的单品牌店就关掉了数十家，而谜尚母公司也于去年4月在韩国开了集合店Beauty Net。中国的单品牌店也要做好业绩下滑或关店的心理准备，可能洗牌期就在这两年了。
4、最后打个广告：多看看品观君的文章，随时把握一下单品牌店最新动态，以防被套。
以上。
