丽人丽妆携手馥蕾诗、科颜氏 与3000美妆品牌共舞

丽人丽妆携手馥蕾诗、科颜氏 与3000美妆品牌共舞
2017年03月08日 14:42 美好人生如画

当你拥有兰蔻、植村秀、茱莉蔻、施华蔻、兰芝、碧欧泉、雅漾、美宝莲、雪肌精、蜜丝佛陀、相宜本草在内的70多个知名品牌的天猫官方旗舰店的运营权时,你肯定拥有一份稳稳的幸福。

但对目前国内唯一与世界十大化妆品集团进行授权合作的零售商——丽人丽妆来说,在2017年开端,它要在这份幸福上再添2个。

就在刚刚过去的一周,丽人丽妆重磅宣布:与馥蕾诗(Fresh)、科颜氏(Kiehl's)两大品牌强强联手,盛大开启天猫官方旗舰店。馥蕾诗是世界奢侈品巨头LVMH集团旗下的天然高端护肤品品牌,旨在将看似平凡的天然成分转变为功效卓越且使用感受愉悦的美颜产品;科颜氏则是隶属于欧莱雅集团的天然护肤品牌,在护肤、制药、药草与医学领域独到经验使其受到了全球美妆爱好者的追捧。

而此次的合作,也成为了丽人丽妆今年的首波美妆“新”势力热潮。

近年,电商渠道的蓬勃发展令其成为化妆品销售的主流渠道。早在去年2月份,天猫联合第一财经商业数据中心CBNData发布的《2016中国美妆消费趋势报告》显示,中国线上美妆消费规模从已2011年的384亿上涨到了2015年的1767亿元人民币。据预计,2018年时,线上美妆规模将接近2011年规模的10倍,也就是约3840亿元。

如此诱人的一块蛋糕,嗅觉敏锐的品牌商自然不会放过。而作为这块蛋糕上的明珠,天猫自然成为众多美妆品牌的首选。根据天猫联合第一财经商业数据中心CBNData发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示,截至2017年2月,已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫,其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成的品牌,以及70多个高端品牌已悉数入驻天猫。

这次出现的新面孔中,就有丽人丽妆运营的馥蕾诗和科颜氏。

为了这次亮相,两大品牌做足了功课。

邂逅FRESH纯净之美,尽享5重礼赞

2月28日,馥蕾诗天猫官方旗舰店盛大开业,知名人气女星唐嫣作为品牌代言人,也参与了馥蕾诗的直播首秀。在直播中,唐嫣分享了她与Fresh的结缘故事,同时独家推荐了她的最爱臻品与护肤秘诀。据报道,这场直播获得了超过8万在线观看量、100万点击量。

除了明星直播,馥蕾诗明星产品如“精致包装带半宝石”的瑰丽香皂、“澄糖系列”、“玫瑰系列”等炙手可热的产品也均已在官方旗舰店全线发售。而在开业期间,店铺更准备了5大礼遇,不仅送出多重礼盒赠品,更有奢华线下SPA体验券相送,还设置了众多互动抽奖环节,旨在为更多爱美女性带来卓越的美妆与护肤体验。

K星人驾到!最夯口碑之选

科颜氏,同样无须赘述,其旗下畅销多年的护唇膏、小黄瓜植物精华化妆水、特级保湿乳液和经典润肤乳等都是消费者爱不释手的殿堂级挚爱单品。随着科颜氏天猫官方旗舰店的盛大开幕,这些最夯单品通通可以被收入囊中。

最重要的是,科颜氏设计了一整条与消费者的互动流程,并称其为“K星人登录大作战”:

第一步是“K星人集结令”,2.28日开店,以价格极低(20块)的小样套装,吸引新老消费者试用,并获得“登录卡”;

第二步,3月20日开启预售,同时让消费者、品牌之间以“K元素”为主题进行社交互动,并揭晓“明星指挥官”,以明星引流;

最后,4月6日正式开业,同时成立环保俱乐部,发放登录礼品,组织明星见面活动。

由此看来,科颜氏并不仅仅把天猫当做一个卖货平台,而是一个能跟消费者营造互动、营造全方位体验的平台。

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