QQ浏览器要带着年轻群体走进兴趣浏览时代

QQ浏览器要带着年轻群体走进兴趣浏览时代
2017年07月19日 20:00 新声财经

PC时代,浏览器一度被认为是互联网入口;移动时代,浏览器入口的定义被弱化,但却已经成为一个应用生态。

在PC转向移动时代的过程中,也免不了大浪淘沙,如今全球市场形成了Chrome浏览器领跑王者之位,Firefox、Safari分的一席之地,然而PC时代浏览器的霸主IE却节节败退,挣扎求生。

回到中国浏览器市场,俨然形成了QQ浏览器、UC、360浏览器、百度浏览器四强争霸,手机厂商预装浏览器也时不时刷个存在感。

但是它们都不能称之为严格意义上的浏览器了,因为任何一款浏览器,基本上都能满足用户看视频、读小说、玩游戏甚至社交的需求,现在的浏览器更像是垂直App的大整合。

与10年前PC端浏览器的单个工具之争,现在浏览器之间的PK已经演变为生态、平台之争,浏览器厂商们的野心一直未曾停止,也从未失去探索的好奇心。

浏览器的未来会是什么样?我们不得而知。但当下内容为王正在逐步回归,各家浏览器对吸引大量优质内容,针对用户喜好推送个性化内容的发展方向达成共识,这是它们眼中的下一个风口。

作为“腾讯全家桶”中的明星产品,QQ浏览器显然已经坐不住了,这款移动端拥有2.5亿月活的产品,依托腾讯体系的数据和内容,开始向外传达着:浏览器精准推送已是过去式,接下来是浏览器3.0,兴趣浏览时代。

然而,如果谈论QQ浏览器的变化,我们就不得不回顾过去几十年浏览器的进化。

浏览器进化中

蒂姆·伯纳斯·李是第一个使用超文本来分享资讯的人。1990年他发明了第一个网页浏览器WorldWideWeb,后来改名为Nexus。1991年3月,他把这个发明介绍给了他在CERN工作的朋友。从那时起,浏览器的发展就和网络的发展联系在了一起。

将近30年的时间里,浏览器至少经历了三个阶段:

1、门户时代

门户时代的浏览器,主要是缘于互联网普及之后,用户对于网络信息的求知欲而产生,这个时代的浏览器是与门户网站的发展相一致的,同属典型的“我发你看”,信息混杂多样,带有社会属性。

2、精准推送时代

今日头条、UC头条、天天快报的诞生,意味着门户时代的逐渐落幕,移动互联网的快速发展致使用户习惯从PC端转移到移动端,接收讯息的方式随之改变,这个时候是基于用户的浏览爱好和价值爱好推出的精准推送。

3、兴趣浏览时代

兴趣浏览这个概念已不新鲜,所集中的点无非是依赖产品的技术算法来瞄准用户的兴趣爱好。但QQ浏览器想要打造的兴趣浏览,是一种多维度的立体化浏览路径,这是QQ浏览器要做的。

如何理解多维度的立体化浏览路径?

门户时代的浏览习惯带有社会属性,一条信息人人均可浏览,但是用户处于被动的角色,这是由当时的互联网属性所决定。精准推送的时代,个人偏好属性提升,产品层面有了个性化推荐,用户拥有获取信息的一定主动性。

然而,兴趣浏览时代则是对精准推送浏览的升级,聚合了用户感兴趣的内容,让浏览更懂用户,是一种更加符合人们阅读的浏览方式。从技术层面来说,精准推送是系统算法根据部分阅读偏好推送,兴趣浏览则走了一条与精准推送不同的路,它会让推送更智能、更立体。

从李易峰到鹿晗,如何玩转兴趣浏览?

移动互联网早期,大多数用户的时间花费在看视频,所以浏览器厂商争相推出视频的相关功能,随后则是网络文学热,现在则是内容分发热。

越来越多的内容,聚拢了拥有同样兴趣爱好的群体,尤其是90后、00后已经占据了移动互联网的大半个天地,而对于如何吸引年轻人,QQ浏览器自然花了不少心思,从李易峰再到如今鹿晗的纷纷代言,甚至打出“跟着兴趣走下去”的Slogan,使得每个人在这里都可以找到自己专属的一片天地,“不止一面,大有看头”便是QQ浏览器兴趣浏览想要达到的目的。

魏武挥老师在《OMG,腾讯的OMG》这篇文章中,提到了一个词“信息茧房”。信息茧房之所以形成,是源于新闻客户端利用算法挖掘用户喜欢看什么然后推送致使。

如何打破信息茧房?同样需要兴趣浏览。不给用户设限,是QQ浏览器的兴趣浏览承载的首要任务。

举个例子,希拉里和川普大选之时,一位用户看了几篇希拉里的报道,精准推送会一直推送希拉里相关的信息。但是QQ浏览器兴趣浏览就会推送给这位用户除了希拉里之外,还有她的对手特朗普的讯息,比如特朗普商业上想相关信息,甚至是奥巴马的报道,并且围绕奥巴马又有其他相关信息,所有这些信息构成了一个网状的知识图谱。

在内容呈现上,基于海量内容大数据、用户圈层和行为大数据,打破现有信息流的封闭二维展示模式,以三维星空式知识图谱形式呈现,打破了精准推送单向度的信息推荐,延展了用户内容浏览边界,是与精准推送不一样的信息呈现形式,更符合人类的浏览价值。

这,就是兴趣浏览将要实现的多维度立体化浏览路径的方式,以此打破信息茧房,不断获取新事物,重构知识框架体系,让用户不再坐井观天。

兴趣浏览的核心是什么?

很显然,与以往的浏览方式不同,兴趣浏览让浏览器不再只是一款工具,而是一种连接,一种服务,甚至演变为一个平台。就好像我们所用的微信,已经成为集于社交+游戏+通讯的生态系统。

如今,QQ浏览器已经打通跨界内容,实现了动漫、文学、影视、游戏和服务之间的横向合作,在联合纵横的应用生态之上,为用户移动生活提供个性化的解决方案,这或许就是兴趣浏览的最终目的。

某种意义上,这也意味着传统门户时代运转的浏览模式落后了,促使QQ浏览器在变;而传统的新闻运作模式如何变革,并且脱颖而出?这是交给腾讯体系的重担。

归根结底,腾讯改变的目的只有一个:更精准的抓住中国网民的日常喜好并且以此扩展生态链。

但腾讯的战略也并非依赖于单独一款产品,而是多个产品形成的聚合力,从而形成一套体系。

然而,对于一个集团体系来说,真正核心的问题是,如何建立起一套机制,并且让这套体系内的每一款产品就发挥着弥足轻重的作用。

来源:36氪报道、宋长乐

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