——
文 | 维小维
来源 | 维小维生素(ID:Weixiaowei6)
“微商女王”张庭、林瑞阳夫妇,给只剩下两天的2021冲刺了。
他们崩了我不奇怪。我奇怪的是,怎么当年张庭夫妇带着员工、经销商包邮轮搞大会的时候,连我这种普通人都一脸懵逼,咋就没有人当时就去查一查呢?
从娱乐圈跨界做生意的人非常多,但能做到张庭林瑞阳如此大规模的,依然算是凤毛麟角。
人家2019年,就荣获上海青浦区纳税冠军了。
本来,有经商天赋是一个优点,把优点发挥到极致也是一种聪明。
但这世上,还有一种聪明叫“聪明反被聪明误”。
就譬如,张庭和林瑞阳。
1
给大家回顾一下,张庭夫妇出啥事了呢?
原来,他俩名下的上海达尔威贸易有限公司因涉嫌传销被立案调查了。
而且“因其利用金融机构转移或隐匿涉传销资金,该局已依法申请人民法院采取保全措施,目前案件在进一步调查中。”
给大家划一下重点。
上海市达尔威贸易有限公司,就是张庭林瑞阳创办的微商品牌TST的运营主体公司。
这家公司仍在被调查,目前被冻结资金高达6亿。
看来,这年头没个亿亿声的纳税额,都别来热搜霸榜大瓜。
这个TST,全名是“Tin's secret”。
“庭秘密”,就是张庭的秘密。
什么秘密?
张庭为什么能这么美的秘密。
虽然品牌名字很吸引,但你会发现,TST最大的秘密,跟美没啥关系,完全靠“洗脑式”营销。
宣传中一堆又一堆神乎其神的功效,销售中一层又一层金字塔分销模式;林瑞阳作为幕后运作的大Boss,接受着旗下员工的衷心的“跪拜”。
张庭就是一块行走的广告牌,借用美貌和名气为品牌代言。
二人通力合作,让TST成为第一微商,每年有超过100亿的流量,注册会员人数高达676万,在全国拥有800多家门店和766万经销商。
凭啥这么多人相信呢?
因为张庭夫妇太会讲故事了!
他们想要赚的钱,压根不是卖产品的钱,而是一级一级分销商代理费以及囤货的钱。
所以,第一步,当然知道的人越多越好。
那如何让更多人知道呢?借用明星光环呗。
张庭和林瑞阳,拉几个明星为自己的品牌站台,那真是太简单的事了。
所以,那些年,徐峥、陶虹、曹格、明道、范冰冰......一堆大牌明星来为TST站台。
陶虹还直接入股了张庭林瑞阳的公司,成为股份最多的自然人股东。
于是大批代理商,被这明星效应吸引,争抢着入局,拼命囤货营销。
不过,你真的相信女明星会用这种三流品牌来涂脸吗?
反正我不信。
所以,还有“洗脑”第二步:你看,加入我们公司,你也能活得像张庭一样,又美又有钱。
员工团建,来个豪华邮轮旅行;
年底奖金,发10个月工资的年终奖。
公司总部,是位于上海黄浦江边的十几层高楼。
送好闺蜜陶虹礼物,一出手就是送一整层楼。
种种操作,赚足了眼球。
而且,真正的人生赢家,不仅要富要美,还要万千宠爱在一身。
所以,秀恩爱也成为张庭林瑞阳的日常。
他向我求了8次婚,我为了他做了9次试管,我都叫他“爸爸”,夜里上厕所,都是他背着我去......而这么多年了,他对我还是无尽宠爱。
总之,独立自强,财富自由,有钱有颜,家庭美满......这就是张庭想要传递出来的人设和故事。
她让她的信徒们慢慢开始相信:只要加入TST,张庭就是未来的自己。
所以,世界上最有效的商业模式是什么?
就是洗脑啊!
要让别人相信,我不是赚你的钱,我是帮助你赚钱。
然后,玩套利、赚快钱,捞一笔就快速离场。
2
本来,张庭林瑞阳的这个营销套路,很多品牌都在做。
但是,一味高调营销,又不注重产品品质,注定会翻车。
这些年来,TST品牌不断被爆出用了烂脸,没经过备案,虚假宣传,暴利营销......可在忠诚信徒眼中,这些都是污蔑和诋毁。
为啥这些信徒如此忠诚?
因为确实能赚大钱。
TST的营销模式看似只有两级代理,但其实,其返利层级早已超过3级,是典型的“返利传销”模式。
据报道,TST将代理商分为两类,一类是蓝卡,一类是红卡。
蓝卡和红卡的共同点是首次单月业绩满2500元,享受160元的额外奖励。
但是蓝卡与红卡的奖金制度相差甚远,所以代理在推广过程中,会极力推荐新人升级为红卡代理。
其中,仅红卡代理就分为A、B、C、D、E、F六个级别,工资由个人业绩提成、团队批零差奖金、自媒体教育推广奖三部分组成。
不同级别,奖金很不同。
一份TST代理商出具的“招商说明书”显示,最高级别的金卡A类代理商,其团队业绩在25万元以上,代理商个人提成比例为32%。
如果达到30万以上的所谓自媒体业绩要求,还可以再获得总业绩5%的奖金。
曾与林瑞阳十指紧握、拍下亲密互动照片的TST西南大区负责人“阿紫”,就曾在微博中介绍称她团队每月零售额突破4亿元,总销量突破80亿元。
此外,代理商可以招代理、组建自己的团队。
那么问题来了,一个人既不懂化妆品,也不懂销售,但不需要相应的资质,仅仅因为购买产品,就可以获得代理资格。
这样“无门槛”的商业模式,真能信得过吗?
TST的加盟方式非常简单,代理商可以网上直接申请,或添加客服微信、电话申请。
据说曾经1天新进代理达到1万余人。
只是,说辞归说辞,背后又是另一套模式。
TST号称无需囤货,
但事实上很容易出现代理商为了维持销售资格和提成比例,自己消费、囤货的行为。
TST号称零成本,
但是要成为高级别的代理商,就得不停地“拉人头”。
最终就是,传销味满满呀。
不过,TST涉嫌传销的做法非常隐蔽。
其一,没有设置门槛费。
如果成为代理需要缴纳门槛费,那么就符合“以交纳一定费用为条件取得加入资格”的标准,非常容易被辨认出其传销行为,但TST规避了。
其二,隐藏层级关系。
通常来看,传销活动在组织形式方面的特征是:参加者人数众多且形成层级关系。具体要求参与传销活动的人员在三十人以上,层级在三级以上。
所以,目前为止,张庭林瑞阳的公司仍在被调查中。
3
TST官博今天凌晨还是坚持回应说:自己坚持合法经营,依法纳税。
没错,二人确实在依法纳税方面,做得很好。
2018年,张庭夫妇公司纳税金额高达12.6亿,还荣登了上海2018年纳税最高企业。
2019年,张庭夫妇的公司年度销售额达到100多亿,年度纳税额高达15亿左右。
但是,一码归一码。
市场监督管理局工作人员回应这件事,基本算是实锤了:
这个传销组织跨度时间长、涉及人员多、涉案资金大。
调查初期没有准确的信息,该组织的会员也不配合调查,调查组出动了将近400人次,成立了17个人的专案组,耗费大量人力物力。
“从目前的调查来判断,这个传销组织属于一种经营性传销行为,还不足以构成诈骗型的传销。”
“但进一步调查,如果他具备了诈骗型传销的行为,我们会依法向公安机关移送。”
所以,TST经营性传销应该已被坐实。但没到诈骗型传销,就没有刑事责任。
只是,张庭自己应该也嗅到了暴雷的风险。
今年9月份,张庭一天内注销了9家公司。
上个月,与张庭一直一同赚钱、买楼都要送一层的亲密好伙伴陶虹,也退出了张庭的公司.....
但这个时候才收手,估计也来不及了。
想当年,张庭林瑞阳双双从娱乐圈转型,做生意做到身家高达350亿元,住的豪宅价值2亿。
足以证明,二人确实够聪明,会做生意。
但是,要把生意长久的做下去,光靠“会营销”的小聪明,依然还是走不远。
偷换概念、暗度陈仓地使用国家明确反对的营销方式,注定了死路一条。
希望大家都能懂得,有时候,难走的路才是正确的路。
不要把身家性命,压在和国家政策背道而驰、和用户利益不可调和、和时代趋势不相一致的任何事业上。
简而言之,靠夸大和取巧做成的生意,这不叫做“赚取红利”,这叫“暂时拥有”。
共勉。
4000520066 欢迎批评指正
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有