图片设计决定信息流的颜值。看脸的时代啊，有“颜值”的前提下，用户才会去了解，这是不是一个有趣的“灵魂”。本期，跟大家分享一下，信息流设计的那些事！
一、信息流里文字和图片的较量
追本溯源，我们先来看一下，信息流给人最直观的呈现是什么样的？
正如上面的截图，一则图文信息流广告里，纷繁的信息中，能够最先被感受到的就是设计和文案。可是，对于人类的大脑来讲，这两者并不是平等的，相比于文字，大脑更会被图片所吸引。
那么这是为什么？
来一个例子：
A: 2001年7月13日，国际奥委会主席萨马兰奇先生在莫斯科宣布：北京成为2008年奥运会主办城市。
B: 申奥成功时的人们。
无需多讲，以上两者同样是表达申奥成功这件事，图片除了能够传达申奥成功的信息之外，还能把当时的情绪、表情，动作等等，实时传达出来。而这些如果想用文字全部表达出来，那所需的文字数可就数不清了。
用一句话来讲：图片很重要！
二、信息流需要设计什么样的图片？
明白了信息流设计的重要性，那就直奔主题了：信息流图片的设计到底需要注意什么？
1. 有效传达信息
这里例举一个教育类的账户，做教师资格证培训的，可是，从第一张到最后一张，都没有很好的告诉我们，这是做教师资格证培训的。
那么，如何有效的传达信息，做到以下两点：
① 明确的传达给用户，我们是做什么的。
② 选取合适的内容与之匹配。
以上述为例子，同样是推广培训，可以助你考取证书，那么下面的这张图就会更直观：
直接用资格证书进行展示，就可以很直接的吸引到想要考取证书，准备考证报名培训班的用户。
2. 展示细节，传递令人向往的信息
先来看一下这张图片：
这是一个卖饰品的账户，效果不是很好，为什么不好？
比较明显的问题是，作为一个售卖的商品，没有细节，也没有带上表引起别人注意的场景，如此，你会有买这块表的冲动么？
这里依旧以饰品为例，展示饰品的细节，加入使用场景，而这些都在传递着：这就是精致、优雅，奢华等等，让人的向往的信息，使用户产生情绪波动，产生购买冲动。
3. 调动用户的情绪
好的图会说话，而在信息流平台，用户的初始目的就是过来看资讯的，因此，我们需要做的是用极具诱惑力的图片，把用户从看资讯的状态中勾搭过来，唤起用户的内心需求。
怎样才能调动用户的情绪？
由于信息流的特点，此时图片的设计，使用真实，场景化的图片更为合适，真实才有说服力，真实才能让用户产生触动，因而调动用户的情绪。
比如下图：
这是一个出售厨房用品的账户，呈现的是这样的一个画面：很温馨的家庭，俩人看上去正在准备晚餐，有桌子、橱柜、厨具等等这些厨房用品，俩人的穿着也很休闲，让人很放松。
这样的场景，一下子就拉近了用户与这个广告的距离，让用户产生“我也要这种生活”的感觉。
总结一下，图片在信息流广告里面的作用就是，吸引用户关注，在用户接收信息的时候，把我们的信息、情绪传达给用户，并让用户产生冲动，达成我们想要的目的。
