文/六便士
微信公众号：投资人六便士
最近给一个现代茶创业品牌做咨询，然后我就顺带调研了这个市场，这一调研才发现，这个市场还真不小，而且创业的机会也很多。
下面，针对这个市场及我想到的一些投资思路，说说我的一些思考，想到哪写到哪。
记得在得到上听过一个关于如今商业的论断，即中国所有的行业都值得重新做一遍。对这句话，我是赞同的。
就拿中国的新茶饮创业来说吧，目前在一级市场，资本围猎的主要三个赛道分分别是：新茶饮店、新茶叶和新茶饮料三个细分市场，三者合计6000亿规模，刘强东、雷布斯等都大佬都切入了这个大市场。
在这三个方向上，目前都有冒出头的品牌，可以说是火的一塌糊涂。比如新茶饮店爆红品牌喜茶、因味茶，新茶叶爆红品牌小罐茶、小米平仄、对白茶社，新茶饮料略微弱点，但也有像东方树叶这种传统企业独立出来的品牌。
（喜茶的创新奶茶饮品）
（小罐茶）
这些新品品牌为什么受人追捧呢？
比如姑娘们为了喝一杯喜茶的芝士奶盖茶宁愿排队一小时，精英人士为了送礼显逼格买一罐50块的小罐茶，东方树叶明明不好喝却因无糖概念被越来越多的人接受......
说白了，本质原因还是消费升级。
尤其是目前的国内消费市场，虽然60/70一代是购买力最强的，但80/90乃至00后才是未来的中坚力量。
无论是喜茶、小罐茶还是东方树叶等，无一不是满足了当下年轻人新的消费需求下才取得成功的。
那么，以90后为主的这类“次世代”群体，他们的消费新趋势到底是怎样的呢？
总结下来，无非是四点：懒系生活、少年养生、网红MAX、独乐主义。
对应的，年轻人在茶饮上的消费需求就从原来的生活消耗、情感诉求、送礼社交和投资收藏上变成了方便冲泡、健康无添加、乐于分享和小分量。
为了满足年轻人的这些需求，这些创业企业在产品口味和工艺、包装设计、使用的便捷性、营销展示方式等方面都做了大量创新。
这与我们过往一贯印象是截然不同的。比如我们以前市面上买茶或去茶馆喝茶，都有一系列痛点，喝茶流程繁琐，一泡二泡什么的，茶馆的装修、茶叶的包装等，都是给人一种很土气很过时的感觉。
简单说，传统的茶饮市场，无论是卖散茶还是茶馆，在年轻然看来，就是中老年的叔大妈的活动，与年轻人追求的便捷、个性、体验、社交、颜值等简直的南辕北辙......
而如果你去喜茶、因味茶或者对白茶社这样的店里，绝对又有另外一番体验。喜茶最近线下开的体验店，时尚高颜值，类似星巴克的感觉，但消费又比星巴克低，年轻人喜欢。
做个比喻：
传统茶馆喝茶是琴棋书画诗酒茶的“茶”，创业品牌则是烟酒茶的“茶”，前者把茶当做文化产品，后者则把茶当做商业产品，你说谁的市场空间大，谁更受年轻人喜欢？
中国茶文化几千年，但现在却不受年轻人待见，病根就在这里。年轻人只把茶当饮料来看待，茶商却把茶当做农产品和文化品......
因此他们做不大也是必然的，对消费者需求的精准洞察的能力，实在是太弱了。
说回到投资。
对于长线投资者来说，我们买股票就是买企业，买企业就要研究企业的基本面，而基本面中最核心的就是对企业经营模式和竞争格局的判断。
某种意义上，你要研究一个企业，就要把自己代入这个企业CEO的位置上去思考问题：
1、企业所在的这个行业，空间多大，未来潜力如何？
2、企业的产品是什么，满足了消费者的哪些需求？
3、你有哪些竞争对手，你跟他们的区别在哪里？
3、你的企业在行业中的位置，未来比你的竞对更强吗？
......
所以，归根到底，投资者要研究企业基本面，光看企业财报、看看券商研报对业绩的预测等，远远不够，我们要做的事情，远比我们想象的要多。
另外，我以前文章中多次讲过，对于大多数上班族、大多数普通投资者而言，最好的投资对象，是买大消费股。
多逛逛你身边的商场、超市，围绕你身边吃喝玩乐的场景做研究，你可能比那些坐在高大上办公室的分析师更容易发现大的投资机会。美国史上最著名基金经理，掌舵麦哲伦基金19年创造了惊人收益的彼得·林奇，就以投资身边的消费股、嘴巴股著称。
当然，现在时代变了，除了传统线下超市商场外，我们可以通过多逛淘宝京东、多关注吃喝玩乐商品在社交媒体上的口碑、销量数据等挖掘出未来可能长牛的消费股。
最后，我说说我自己的一些体会吧：
1、据我在北漂多年、租房无数的经历，我认为链家必须是一家牛逼的公司，尤其是旗下的自如友家，一旦上市，这必是要要重点考虑的投资对象；
2、身边朋友养宠物（包括我自己）的经历，像A股上市的佩蒂股份/中宠股份，以及电商服务平台E宠商城（好像是D轮，目前未上市），是不错的投资对象；
3、各类符合消费升级的食品饮料，比如面包、酸奶、鸭脖领域等，最近桃李面包和香飘飘不就涨的挺好吗
4、其他领域的比如健身、家居用品、电子消费产品等，都是拥有巨大机会的。
以后，我打算多逛超市、多刷天猫、多观察身边吃喝玩乐领域的机会，多从90后/00后的消费需求去思考，争取发现几只未来的超级大牛股。
你也一样，不要光顾了吃喝玩乐，多一个心眼，就多一个机会。
以上。
