奥巴马夫妇
文｜风马牛 （微信公众号：冯仑风马牛）
作为美国历史上最富有的总统，特朗普最引以为豪壮的，大概并不是几十亿美元的身家，而是自己的「全能全知」。
最近这几年，他在各种场合，无数次地念叨「没有人比我更懂XX」，这个XX，包括但不限于政治、经济、法律、贸易、税收、科技、法院、银行、华尔街、普京、杰克逊、钢铁工人、基础设施建设、风车、病毒……也正因为如此，中国网友们为他奉上了「懂王」的诨号。
当总统那几年，「懂王」懂的事儿越来越多，手中的财富却越来越少。按照福布斯的统计，在他当选总统的2016年，身家高达45亿美元，到了卸任的2021年，只剩下24亿美元。
财富大幅缩水的原因，首先是2020年疫情暴发之后，特朗普旗下重要的收入来源——酒店、高尔夫球场、办公大楼等蒙受巨大损失；其次则是从政之后，他面临着更为广泛而细致的监督，各类生意做得束手束脚，便「逆水行舟，不进则退」了。
与特朗普不同，他的前任奥巴马在8年总统任期以及卸任之后的这几年里，实现了财富的持续快速增长。虽然时至今日奥巴马仍然没有特朗普富有，但就奥巴马个人而言，十多年时间里攒下数以亿计的财富，也算是赚钱好手了。
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2019年，流媒体巨头奈飞（netflix）推出了原创纪录片《美国工厂》(American Factory)。纪录片一经播出，立即在中美两国引起巨大的反响，随后还获得了包括奥斯卡最佳纪录片奖在内的一众大奖。
观众反应热烈，不仅是因为这是一部超出多数人经验的纪录片，它讲述了中国企业家曹德旺在美国俄亥俄州开设一家生产玻璃的工厂，雇佣了2000多名美国工人的故事，中美文化、劳资关系、身份认同在这个故事中时时发生碰撞，还在于这部纪录片的制片人正是美国前总统奥巴马夫妇。
《美国工厂》剧照
《美国工厂》是奥巴马夫妇与奈飞合作的第一部作品。播出之前，一些人翘首期待了一年多。
此前的2018年春天，奥巴马夫妇创办了一家名为高地制片（Higher Ground Productions）的制作公司。随后，奈飞宣布签约奥巴马夫妇，共同打造自制电视节目。
那一段时间，奈飞采取了一系列行动，与娱乐行业内最知名的制作人互相绑定。按照美国媒体的说法，签下奥巴马夫妇是当时奈飞这一系列行动中金额最高的一次。协议涉及多少金额没有公开，据说将视具体项目而定。
而纽约一家以生产洋葱新闻著称的媒体则称，「据知情人士透露，奥巴马夫妇与奈飞的合同价值可能高达5000万美元。」但这一说法没有得到证实，也没有被证伪。
签约奥巴马夫妇之后不久，2018年5月24日，奈飞市值达到1526亿美元，一度超越迪士尼，成为当时全球市值最高的媒体公司。在资本市场，这是奈飞的一个高光时刻。
推出《美国工厂》一年多之后，2020年，高地制片公司又推出了第二部纪录片作品《残疾营地》（Crip Camp）。这部纪录片依旧赢得了不少好评，但相比于《美国工厂》，其关注度弱了许多。
按照奈飞公布的信息，《美国工厂》、《残疾营地》之外，双方的合作项目至少还有5个，比如《Overlooked》（内容由《纽约时报》的讣告专栏改编而成，讲述「死亡消息没有被报纸报道的非凡人物的故事」）、《Bloom》（内容将展示女性和有色人种「在一个充满障碍但又取得巨大进步的时代」所遇到的障碍）等。
2022年4月13日，奈飞推出了五集电视纪录片《全球绝美国家公园》（Our Great National Parks），讲述丰富多彩的野生动物们的生活，探索人类与自然保护地之间不断变化的关系。
奥巴马在纪录片《全球绝美国家公园》中出镜
虽然该片由《蓝色星球2》团队制作，但奥巴马担任了监制和旁白。
然而这一次，奥巴马的出镜没有改善奈飞在资本市场遭遇的窘境。
4月19日，奈飞发布了2022财年第一季度财报。财报显示，一季度，其全球付费用户数流失20万。这是这家明星公司11年来的首次「退订」潮。要知道，此前奈飞一度预期用户会新增250万，市场则原本预期新增273万。不仅如此，一季度奈飞营收78.68亿美元，同样不及预期。
财报发布后次日，奈飞股价大跌35%，抹去500亿市值，创5年多以来新低。而今年其股价已累计跌去62%，在美股明星科技股「FAANG」（facebook、亚马逊、苹果、Netflix和谷歌母公司Alphabet）中表现最差。
股价跌跌不休，大概并不会影响奈飞与奥巴马夫妇的后续合作。即使有影响，对奥巴马夫妇而言，似乎也不是什么「大事」。相比于制作电视节目，他们还有许多生财的门路。
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和出生在地产商之家的富二代特朗普不同，奥巴马的童年坎坷得多。
1961年，奥巴马出生于夏威夷，从小由母亲抚养。两岁多时，父母婚姻破裂。六岁时，随母亲和继父前往印度尼西亚生活。四年后，又回到夏威夷。中学毕业后，进入加利福尼亚州西方文理学院学习，之后一路读书，1991年获得哈佛大学法学博士学位。
博士毕业后，奥巴马曾在芝加哥一家律师事务所工作，随后在芝加哥法学院教授宪法长达12年（1992—2004年）。
为了上学，奥巴马欠下了不少助学贷款。还贷款用了很多年。2004年还清学生贷款时，距离他本科毕业已经过去了21年。而之后只过了4年，他就当选了总统。
2008年，奥巴马赢得美国大选。进入白宫前的资产清查表明，奥巴马和妻子米歇尔的积蓄为130万美金。这130万美金，是这两名哈佛法学系博士生工作17年的所有积蓄。
作为法学博士，奥巴马文笔很好，工作之余，还写书。1995年，他写了第一本书，《我父亲的梦想》，2006年，又写了一本，名为《无畏的希望》。
起初，这两本书销量一般，版税寥寥。当选总统没多久，这两本书就成了炙手可热的畅销作品。在奥巴马当总统的第一年间，两本书就给他带来了400万美元的收入，远远超过夫妻两人此前17年的积蓄。
据美国媒体统计，这两本书的纸质和电子书销量超过300万本，加上他的另一本著作《为你而唱——致女儿书》，三本书共为他带来了至少1500万美元的收入。
奥巴马著作的畅销也让出版社们看到了商机。
2017年1月奥巴马卸任美国总统，仅仅过了2个月，企鹅兰登书屋就宣布与奥巴马夫妇签订了出版其回忆录的合约，金额保密。《金融时报》爆料，这个数字为6000万美元。也有美国媒体称，签约金额不是6000万美元，而是6500万美元。
2018年，米歇尔出版回忆录《成为》，发行15天就卖掉了200万册，不久之后，在全球的销量突破1000万册，成为年度畅销书。
2020年，奥巴马出版了回忆录《应许之地》，该书在上架24小时内就在北美地区售出近89万册，超过《成为》，创下了企鹅兰登书屋的销售纪录（《成为》发售首日卖出了72.5万册）。据ABC报道，发行一个月之后，《应许之地》仅在北美地区就售出超过330万册。
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回忆录畅销之余，奥巴马夫妇的商业演讲收入也节节攀升。
据美国媒体报道，2017年，奥巴马仅是在三家华尔街公司的三场商业付费演讲中，就获得了120万美元的收入。而米歇尔的单次演讲报价，也达到了22万美元。
除了演讲，奥巴马还有其它收入。
2017年11月，奥巴马来到中国参加全球中小企业峰会，发表主旨演讲。在会后，他还扮演了「活体蜡像」角色，和一众微商握手拍照。据媒体报道，握手拍照单次收费高达25万到30万元人民币。虽然有媒体表示，事后奥巴马知道合影的用途之后非常生气。但是，钱都收了，还能咋办呢？
一名微商与奥巴马的合影
卸任后的这几年，奥巴马夫妇通过电视节目制作、出书、演讲、走穴，赚得盆盘钵满。
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虽然几乎所有的美国卸任总统都会出书、演讲、走穴，但相比于奥巴马夫妇，其他人的「市场价」要低得多。比如，在奥巴马之前，出版商预付给卸任总统克林顿的回忆录签约金额为1500万美元，远低于奥巴马夫妇。而另一名前总统小布什从自传《抉择时刻》中获得的收入为1000万美元。
吸金能力强，是许多因素共同造就的结果，但归根结底就一点：即使卸任，这对夫妇在美国依旧受到许多人的喜爱与欢迎。
为什么奥巴马夫妇在美国受欢迎？很多人都从不同侧面给出过自己的答案。
抛开那些政治的因素，其中很重要的一个因素是，一个普通家庭出身，助学贷款都需要还许多年的人，凭借自己的努力，最终成为了美国总统。这实在是一个完美的励志故事，激励人前行，让人对美好的未来充满憧憬，也让蹉跎岁月、无所成就之士为之哀悔喟叹。
就像奥巴马的竞选口号所说，「我们做得到（Yes，We Can!）」，他用自己的成就告诉所有人：努力就会有收获，有梦想就有无限可能。这样的人，谁会不喜欢？这样的人，又怎么可能一辈子无所成就，穷困潦倒呢？
资料来源：
1.奥巴马跨界纪录片解说，一起去逛最美国家公园，澎湃新闻
2.市值一度超越迪士尼，奈飞靠的是奥巴马夫妇还是？中国商报
3.奈飞的「飞」，是股价灰飞烟灭的「飞」，品玩
4.奥巴马夫妇与奈飞合作影视内容披露！7部新片种类多，中国新闻网
5.奥巴马逐梦演艺圈，《美国工厂》只是第一步，贵圈
6.美国总统奥巴马资料，新华网
7.奥巴马用21年才还清的贷款，正让美国年轻人「输在起跑线，观察者网
8.奥巴马搞文创，退休总统的创业之旅，东西南北
9.卸任后的美国总统忙出书，出版人
10.美国总统卸任后的资产：特朗普身家缩水一半，奥巴马变身亿万富豪，新浪网
11.起底微商合影产业链：曾花25万元跟奥巴马合影的微商，如今又迷上了区块链，凤凰网
12.奥巴马这一成绩「秒杀」所有前任，光明网
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本篇作者| 风小二主编｜王滔编审｜陈润江顾问｜王淑琪
