老牌音综与新锐酒企的新CP将碰撞出什么火花_

8月5日晚，《2022中国好声音》如约开播！首播即火，收视率一路看涨，一举登上卫视实时收视率第一。

“栽好梧桐树，自有凤凰来”，自带流量的老牌音综也是各大品牌的“兵家必争之地”，不少企业纷纷入局。在开播前一日，上海贵酒旗下轻奢低度酒品牌十七光年，正式官宣成为《中国好声音》低度酒独家合作伙伴，并在开播当晚，惊喜亮相视觉大片。

品牌与综艺的“联姻”早已不是新鲜事，而歌与酒的CP组合也由来已久。作为唯一低度酒赞助品牌，十七光年将携手《2022中国好声音》，向受众精准传达品牌理念和主张，“17为歌欢聚”，希望在年轻人中不断引领低度酒新酒饮文化。

牵手老牌IP，瞄准年轻消费群体

在很多人的记忆里，暑期除了冰镇西瓜、小龙虾、空调之外，打开电视收看《中国好声音》也成了一种标配，因为它几乎承包了暑期档的收视率和话题榜。

作为浙江卫视王牌黄金档综艺，《中国好声音》自2012年首播至今，已连续十年缔造收视神话，涌现出一批又一批优秀的年轻音乐人才，创造了无数耳熟能详的音乐作品。

本季嘉宾阵容全面焕新，由梁静茹、廖昌永、李克勤、李荣浩组成导师天团，刘德华作为好声音见证人，搭配黄霄雲、希林娜依•高两位从好声音舞台走出来的优秀学员。新人闯入的全新赛制，导师“抢人大战”、又一茬成长起来的歌手，看点和热点兼具，在首播当日便掀起一股热潮。

在十年时间的势能积淀下，《中国好声音》已具备了数千万人次的播放量与庞大的观众基数，无疑是当下极具话题度与热度的老牌金牌IP。品牌与品牌之间总是相互选择和相互赋能，十七光年与老牌音综IP的携手便是如此。

作为低度酒行业的“黑马”品牌，十七光年诞生之初便瞄准年轻消费群体，此次选择与《2022中国好声音》进行深度合作，看中的不仅是其在年轻人中的超级影响力，更是想通过这一优质平台，向消费者精准传达品牌理念和产品，拉近与消费者的距离，助推品牌破圈发展。

巧妙植入，精准传达品牌主张

伴随女性消费者及Z世代不断崛起，主打“点到为止”“适度微醺”“利口健康”的低度酒正在成为酒类新的增长点。周末小聚，微醺一下；下班到家，浅酌一杯……饮酒不仅是助兴，还是表达情绪的情感需求，因此低度酒成为年轻人压力之下的一种“百忧解”。

十七光年将对行业的颠覆写进基因里，跳出传统低度酒的刻板做法，对原料、技术严格把控，把“0添加、果味浓”作为产品核心理念，打造了青梅、柚子、草莓、柠檬、海盐荔枝、茉莉白桃等多口味果味酒系类和玫瑰、菠萝百香果起泡酒系类，致力于实现低度酒的品质化与多元化、探索果酒的更多可能，成为年轻人群欢聚小酌的首选。

凭借着清爽微醺口感和过硬的产品品质，十七光年已斩获国内外多项权威大奖，比如IWSGC葡萄酒榜单金奖、2021-2022 中国酒业金盛奖•年度最具潜力新品奖、2021金物奖最具潜力奖等等，行业发展实力可见一斑。

而在品牌主张上，十七光年将“真实”刻在品牌DNA里，希望用真材实料的优质产品，让人们真实表达自我，“塑造真实连接的新酒饮文化”；而中国好声音则坚持真实地呈现音乐本质，用真情实感表达音乐真谛。两者的相遇，不仅是调性契合，更是价值观的共振。

作为《2022中国好声音》唯一的低度酒合作伙伴，十七光年在节目第7期起将多次亮相，通过宣传片展播、场景植入、元素融合、专区互动等环节，全方位展现品牌形象，陪伴导师、学员和观众“17为歌欢聚”，享受这场视听盛宴。

营销升级，着力加持品牌知名度

近两年，低度酒市场发展迅速。据艾媒咨询预计，2022年低度酒的市场规模将突破5000亿元。面对潜力巨大的市场前景，短短两年，众多低度酒品牌兴起，仅天猫低度酒新品牌就超过5000家，也引得大量资本入局，2021年行业共发生了56起融资，投资总额超25亿。

如今低度酒行业正加速进入新一轮的洗牌期，如何抢滩赛道并且顺利破圈，是各大品牌都在思考的问题。十七光年凭借着敏锐的营销嗅觉，打磨出一套从“内容、宣发、转化”全链路的营销进阶玩法，不断实现行业突围。此次携手《2022中国好声音》，也是营销再次升级的关键一步。

细究十七光年的娱乐营销之道，逻辑清晰、打法扎实、触达精准，不失为低度酒品牌泛娱乐营销的又一范例。其实，这并不是十七光年第一次牵手综艺，在2021年4月，十七光年深度植入湖南卫视顶流综艺《向往的生活5》，与用户形成价值共振，火速圈粉。《向往的生活5》回归首播创造下全网第一收视率，3500万次+抖音话题播放量及微博300W+的热度，让十七光年知名度迅速攀升，广泛走进大众视野。