世界500强成败录:成也手机败也手机的诺基亚

世界500强成败录:成也手机败也手机的诺基亚
2024年01月31日 15:21 大美无度高质量发展评级

来源:世界5A高质量评级中心

5A高质量第十届2024世界500强评审委员会主席魏义光在《世界500强成败录》中说:

诺基亚手机已经成为了专属于上一代人的记忆。自1996年起,诺基亚手机连续15年拿下全球市场第一的宝座。2007年鼎盛时,诺基亚手机年销量4.3亿部,市场份额一度达到了40.9%,是排名第二的三星20.6%和第三摩托罗拉8.6%总和的1.4倍。

今天的你也许无法想像,2003年10月上市的诺基亚1100手机,这款单色屏幕、4行中文显示的手机,在今天看来并无过人之处,然而它却是有史以来世界上销量最大的单款手机。在 2009年停产之前,六年内销量超过2.55亿部,成为风靡大街小巷的街机。

提起诺基亚手机,不少人会赞不绝口,这款手机给大家的第一印象就是结实耐用,堪称手机市场的“一代神话”。2007年,诺基亚公司实现销售额761亿美元,利润达106亿美元,入选世界500强第11位。

然而,仅过五年,2012年诺基亚手机市场份额不足2%,诺基亚股价跌了51%,市值仅为238亿美元;苹果股价则上涨了28倍,市值高达1.5万亿美元。

据美国《华尔街日报》网站2022年10月19日报道,诺基亚计划裁员1.4万人,第三财季利润大幅下滑。由于该季度销售收入下降20%,导致利润下降69%。

1865年创立的诺基亚公司,作为百年老店以伐木、造纸起家,逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域扩展。上世纪九十年代初,2G时代的到来,为功能手机的发展提供了契机。1990年的诺基亚,因产业领域过宽而濒于破产,便将其它产业全部舍弃,凭借着可以砸核桃、防子弹的“硬核”质量,成为手机市场的传奇。

1992年,诺基亚全球首款商用GSM移动电话101面世,成为手机直板设计的先行者。1994年,诺基亚接通中国第一个GSM电话,于是有了从1996年连续15年全球手机销量第一的战绩。

飞龙在天后,就亢龙有悔了。2007年1月9日,苹果手机iPhone横空出世,宣告了智能手机时代大幕的开启,敲响了诺基亚手机王国的丧钟。但时任诺基亚CEO的康培凯却自信满满地认为,苹果不会对诺基亚造成任何影响,一是诺基亚专注做手机已经很多年,二是诺基亚有可以满足任何价位和需求的手机产品线,而这是苹果手机所不具备的。

在苹果手机发布的当晚,诺基亚的老总们还发一笑:“这个手机根本通不过我们的抗摔测试嘛。”这时,诺基亚关注的还是手机的抗摔。

往日的辉煌固然耀眼,但立足于当下才是王道。追求体验和屏幕轻薄,才是消费者真正关心的功能,手机的设计从百花齐放变成了清一色的大屏直板。苹果手机的诞生,彻底改变了手机市场。很快,诺基亚就笑不出来了,

新王登基,旧王陨落。2011年,诺基亚更出现了1996年以来的首次亏损。在几乎所有手机厂商都转向Android平台之时,诺基亚选择了和英特尔合作从零开始研发Meego,结果反响平平,之后诺基亚又把重心放在WindowsPhone系统的开发上,但因为WindowsPhone系统的APP适配问题,并未受到市场的青睐。

此后,诺基亚日渐式微,2013年,诺基亚将手机业务出让给微软,微软斥资72亿美元收购诺基亚之后,停止使用Nokia而改为Microsoft Lumia。经过一番折腾仍难有起色,微软以3.5亿美元将诺基亚再次易主,芬兰初创公司HMD Global获得诺基亚品牌10年授权,独家生产诺基亚安卓手机和平板电脑。

2016年起,诺基亚也推出过诺基亚几款智能手机,然而时过境迁,辉煌不再。

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