森林观瀑、溯溪亲水、湖滨休闲……风景如画；越野赛道、马术骑乘、蔬菜采摘、观光休闲、萌宠互动……烟火气十足。
这是网红打卡地——湖北京山农场，处处呈现出“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村振兴新气象。这是当下中国农村的缩影，也是泰康保险集团助力乡村振兴的美丽画卷。
21世纪的中国农村发生了翻天覆地的巨变，如今乡村正朝着现代化的目标出发。泰康保险集团创始人、董事长兼CEO陈东升厚植家乡情怀，投资3亿多元建设的京山农场，推动区域的乡村产业发展、改善就业，打造出美丽乡村新样本，探索出一条乡村振兴新路径。
财经观察站作者 翘楚
落后小山村摇身变成现代化新样板，
“小产业”书写乡村振兴“大文章”
不久前还在一线城市挤地铁赶公交打工的小梁，现在是京山农场的管家，过上了“一亩山田带月耕，新秧翻绿起蛙鸣”的田园生活。每天清晨坐上大巴车去京山农场上班，一路陪伴的阳光洒在层层叠叠的稻田上。那一刻，诗与远方都在眼前。
京山农场位于湖北京山杨集镇的双墩村，如今成了网红打卡地。昔日散落在荒坡上的土坯房变成了现代化舒适的小楼房，荒芜的农田如今绿意盎然，农户们种了香菇、木耳，收入增加了，返乡的年轻人越来越多了。
这些变化源于京山农场开工建设的2021年。那年春节过后，京山农场副总经理刘中玮离开熟悉的北京第一次到湖北来。在他的记忆里，办公是先从镇上租来的三层民房开始的，4个人搬了张破桌子、椅子就撸起袖子干起来。2022年9月，看着拔地而起的京山农场，他心里有种莫名的喜悦，就像看到自己亲手栽种的小苗长成了参天大树一般。
“去年，我们接待游客达10万人次。但我们其实只有66间房，满住的情况下也就一百人出头。不过，溢出的人流量能很好地拉动周边的产业。我们有个联盟，溢出的客人可以住到附近的民宿、酒店，还带动了美人谷、陆林古缤寨、太子山等周边游，推动周边经济的发展。”刘中玮如数家珍地说道。
“增加村民收入，让大家安居乐业”，双墩村村支书王国福的心愿终于实现了。村民们住进了小别墅式的万林新村。“行路无青年”成了过去式。据介绍，农场目前90%的员工为本地人，其中返乡就业大学生占30%。此外，园区临时本地用工达到300余人次，人均年增收3万多元。村民工作的机会多了，收入也增多了，最重要的是，在家门口打工，与家人团聚才是最踏实的幸福。
4月9日，湖北省“万企兴万村”行动现场交流会在京山农场圆满召开，湖北省委统战部、湖北省工商联等众多政府领导出席。陈东升表示，泰康将生命关怀、人文与乡村进行结合，为乡村振兴提供一种新模式、新经验和新样本。京山农场做到了，它奏响现代版的田园牧歌，成了湖北乡村振兴事业的新亮点。
深入剖析新“三农”问题，解开乡村振兴密码的泰康经验
“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”2021年，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利。此后，全面推进乡村振兴是新时代建设农业强国的重要任务。
2023年，山花盛开的四月。在荆楚大地，陈东升正忙着回馈桑梓，五天走遍武汉、京山、天门、孝感，其乡村振兴的脚步润物细无声。
其实，在泰康建设京山农场之前，已有不少投资商前来开发，看重的正是这里的好山好水资源和农耕文化。但也有一些失败的案例，村民们不禁质疑：“别人干不成的事，凭啥京山农场能干成？”
“乡村要振兴，产业须先行！”。泰康之家高级副总裁兼生命关怀事业部总经理陈平谈到，这是泰康在乡村振兴实践中得来的真知。农资、农技、农商“新三农”的问题，是乡村振兴首先要解决的拦路虎。
泰康保险集团发挥金融专业优势，引流社会资本与农民对接，引荐农民利用闲置的房屋、农田、劳动力等资产与资本合股，解决了农资的问题。
京山农场集中精力甄选项目和引进技术。米酒成了乡村振兴的突破口之一。京山农场请来孝感祖传四代的米酒匠人，又在10公里外的李冲村建设了米酒文化村，村民学习匠人的技术，酿出符合标准的米酒，米酒也被销往全国。预计这次产业合作能为李冲村带来年产80万的收入，既增加了村民的收入，也提升了村民生活水平。
同时，泰康保险集团正在与社会资源合作，搭建“泰享购”线上和线下一体的购销平台，解决农产品的流通与销售问题。
在农资、农技、农商顺利解决后，农庄、农舍、农田的问题也迎刃而解。
一方面，通过改善村庄的环境，解决通水通电通网络等基础设施问题，吸引城市居民到农庄休闲、度假、养老，从而吸引农庄外出务工的年轻人返乡创业，让农庄成为康养休闲小镇、手工制品小镇、亲子体验小镇等特色小镇。
另一方面，在保留农舍原汁原味的基础上，加固修缮，让农舍成为“老屋餐厅”“手工作坊”“山野 民宿”“农副产品加工车间”等，最大限度地挖掘和发挥了农舍的经济价值和实用价值。
而后泰康从各个农庄特色的定位出发，引导农民尝试景观种植、体验种植、农作物转化养殖饲料的种植，极大地挖掘了农田的经济价值，同时也提高了农民的种植收入。
作为“万企兴万村”试验田的一部分，农场项目集“生态餐饮住宿+米酒酿制加工+生态农业+农耕体验”于一体，实现了现代农业和康养产业的深度融合。泰康创新性地把生命关怀、人文和乡村相结合，秉承商业向善理念，为乡村振兴提供一种新模式、新经验和新样本。
后工业时代企业家故乡情，家国情怀是流淌在血液里的基因
自京山农场项目动工以来，京山农场作为湖北“万企兴万村”的典型样板开始冉冉升起，当籍籍无名的小乡村蜕变为湖北“小瑞士”，其背后包含着泰康持续推进助力乡村振兴战略，践行“商业向善”的初心，也囊括了创始人陈东升的桑梓之情与家国情怀，正是怀揣着一份“商业理想主义”精神。陈东升一路从一个“有志青年”，成长为一名包含理想主义色彩的现代企业家，同时不断将理想付诸实践，持续推动商业向善，从粤东之湾到荆楚大地，谱写了一曲慷慨激昂的乡村振兴奋进曲。
“我没想到自己在不知不觉中走进乡村振兴之中，而且已经做了好多个项目，如广东惠州环罗浮山、杭州径山竹茶园、云南澄江飞大田以及湖北京山农场等。”陈东升在湖北省“万企兴万村”行动现场交流会上谈了自己的感触。
40多年来，民营企业发展迅猛，离不开改革开放的大环境。泰康保险集团从诞生、成长、壮大，成为世界500强企业。实践证明，贴近国家发展的主旋律，顺应时代的潮流的企业才能走得更远。陈东升意识到，企业家不仅要关注企业自身的发展，更要关注国家和社会的发展，将自己的梦想建立在多方受益且回馈社会的基础上。
在陈东升看来，当中国完成工业化、城市化之后，整个社会就开始进入后工业的时代，今年中国就进入一个后工业的服务业发展的时代，同时进入一个农村现代化的时代，只有农村实现了现代化，中国的现代化也就实现了。
“绿水青山就是金山银山”，京山农场的蝶变是将“两山”理论转化为实践的开始和缩影。未来，泰康保险集团将全力以赴地将虚拟的保险跟实体医养和乡村振兴相结合，让更多的乡村呈现出自然之美、富足之美、生活之美。
