本网讯“只要上了富阳中学的分数线，我出一万五，赞助你去看演唱会！”临中考前两天，吴小菡又特地给外婆打了个电话，确认这句“承诺”算不算数，在得到肯定的答复后，她拿出所有洪恩採（韩国女歌手）的卡片，又翻开了书本。
暑假能去看偶像演唱会，是中考冲刺月里，15岁的吴小菡唯一觉得“有盼头”的事，也是为数不多家人能跟她心平气和交流的话。
一张演唱会门票，成了考生情绪开关，听起来有些不合理，但这样的事，确实越来越多在发生。
半个月前的济南，陈女士在考场外迎接走出考场的妹妹，她手里拿着一桶薯片，顶端是一个二维码。妹妹用手机一扫，发现是薛之谦演唱会电子票，激动到叫出声来。
陈女士说，自己找了20多个朋友帮忙抢票，还反复提醒大家不要走漏风声，给妹妹准备一个高考奖励surprise，希望她能彻底释压。
随着演唱会市场持续增量，这一文化消费方式似乎被赋予了更多属性，疫情结束后，“中高考”肉眼可见地成为了与音乐演出联系越来越紧密、共鸣越来越强烈的主题。
对于毕业生来说，一张难抢的演唱会门票，背后所牵引的情绪价值，会带来无法想象的力量。
与此同时，每年的毕业季，也已经成了bilibili、抖音等平台以及各大卫视的兵家必争之地，怎样以音乐为抓手，让年轻人获得仪式感与价值观的双重共鸣，也是各家不断在斟酌的命题。
基于怎样的演变，一张演唱会门票会成为考生流行的情绪奖励？又有哪些歌手、因为怎样的特质吃到了这波红利？我们试图找到答案。
洪恩採演唱会门票成了中考奖励
吴小菡家的“演唱会激励机制”，源自去年10月，当时，吴小菡刚升入初三，突如其来的课业压力让小姑娘非常焦虑，晚上还时不时失眠。
一天，吴妈妈无意中听到女儿在跟同学聊天，说如果哪天能去现场看洪恩採的演唱会就好了。听者有心，吴妈妈上网一查，发现洪恩採国庆节期间正好要在香港开演唱会。
于是全家人做了一个决定，来次说走就走的“演唱会之旅”，因为比较临时，吴妈妈加价到3500，从黄牛手里买了一张门票，加上全家人的机票酒店和其他消费，足足花了5万多元。
暂时歇了一口气后，吴小菡学习状态好了不少，在吴妈妈看来，这其实更像是某种代偿激励，“大家都明白，初三就是要收骨头了，犒赏一下孩子，让她知道‘要上阵了’。”
洪恩採
临近中考这半年，吴小菡几乎天天作业要做到晚上十一二点，全家人的神经也一直处于紧绷状态，“有时候一聊到考试，她又会哭。”又一次，偶像洪恩採的演唱会，成了情绪出口。
吴妈妈答应女儿，她放下包袱尽全力去考，不管成绩如何，暑假再奖励她去看一场洪恩採的演唱会。外婆也顺势加磅，如果能上富阳中学的分数线，她就包掉吴小菡出国看演唱会的所有开销。
再度有了“盼头”的吴小菡，在比较了几个巡演站点后，决定跟同班同学一起去韩国看，顺便作为毕业旅游。
一直以来，吴小菡就对女团情有独钟，这在年轻时就给超女投过票的吴妈妈看来，正能量的艺人，在舞台上闪闪发光，也代表了女儿的某种自我投射，“她会唱她们的歌，收集她们的新闻，渴望自己将来也像她们一样优秀。”
所以，在焦虑值拉满的初三，这种精神寄托转化为抗压的力量。吴妈妈说，其实家里人都明白，就算没考到理想的分数，也肯定会让女儿去看，都明白孩子这段时间有多辛苦，“这也只是阶段性的放松。”回来后，吴小菡就要上衔接课程，再往后，还有更难熬的三年高中……
如果你留意，会发现，在高考结束后的诸多考场外采中，很多学生被问到暑假安排时，都会酣畅地喊出“我要去看XXX的演唱会”“谁能帮我抢到一张XXX的门票”，这甚至也成了歌手和考生互动的一种模式，时不时会看到微博上有考生宣布“喜从天降”，晒出门票。
而6月，除了是中高考的日子，也是大学生毕业的时节，结束一段学业，告别一段人生旅程，开启不同的新生活……无可厚非地成为六月的主题词。
因此bilibili和抖音两大平台，也都把作为年中battle的毕业歌会，放在了高考结束后两天，除了应届大学生，准大学生也是目标受众——毕业这件事，在不同的年龄段有着某些共同的情绪。
在bilibili的“永远22！”毕业歌会，包括朴树、陶喆、张韶涵、回春丹、苏运莹、霓虹花园等在内的15组音乐人，模拟“毕业最后一天”的场景，从日出唱到日落，刷屏社交媒体，这也是B站连续第五年为毕业主题打造的音乐盛典。
另一边，抖音的“出发！”仲夏夜毕业歌会，则邀请了毛不易、李宇春、周深、汪东城、唐汉霄等歌手，以沉浸式演出为卖点，向过去告别，为未来呐喊。
传统电视平台同样不甘示弱，6月11日、12日，浙江卫视综艺《闪光的夏天》在临安录制了第一轮，一群刚走出考场的高三毕业生，因为收到门票而雀跃不已，现场接受采访时纷纷表示，这是高考后参加的第一趟音乐节，对自己具有特殊意义，“可能很多年后还会记得今天的场景”。
毕业季的仪式感，不止是孩子需要
去一次音乐现场，去面对面听偶像唱歌，为什么会成为与毕业捆绑愈来愈紧密的一种情绪奖励？
首先，市场决定了价值取向。
随着演唱会市场持续火爆，许多歌手的巡演一票难求，“要搞到一张票，光有钱还不行，还得靠点人脉资源，再加上运气。”在乐评人匹峰看来，如今的05后、10后一代，从小都有着不错的物质条件，往往更注重精神层面的体验，“相比于给钱或者其他礼物，一张演唱会门票，会让人觉得更有价值，更有仪式感。”
其次，平台、艺人与受众之间，经过不断的淘洗和融合，渐渐形成了一种高度匹配的“双向奔赴”，互有需求。
告别学业，告别无休止的卷子，告别让人焦虑的分数和选择；迎接新的环境，认识新的朋友，拥有更自由支配的时间，或者开始社畜的人生……种种情绪，都可以在音乐中找到共鸣。
“毕业季，是每个人年轻人成长过程中的关键节点，这时候，一首歌，甚至一句歌词，都能成为治愈和打动他们最有效的良方。”匹峰说。
以bilibili为例，连续5年的毕业歌会，留下了许多名场面——阿那亚海边的烟花照映下，逃跑计划弹唱着《夜空中最亮的星》；大学校园的林荫道上，许嵩哼唱起《有何不可》……毕业季这一情感张力拉满的特殊节点，留给人的印象实在是太深了，以至于当年参与过现场录制的毕业生，至今都对那些歌有着特殊的情感。
回春丹乐队在B站毕业歌会现场
一位艺人统筹告诉记者，做毕业季的音乐会（演唱会），发力点一定要抠到最细，细到请哪个艺人，艺人来了之后具体唱那首歌，“这些工作做到位了，观众给出的反馈也会让你惊喜。”
他举例，今年早在筹备期间，节目组就决定要请回春丹乐队来唱《鲜花》，在当天设置的7分钟倒计时环节中，主唱刘西蒙告诉台下的观众，每首歌都有结束的时刻，青春也是，“希望在最后的时刻里，大家都能不留遗憾。”最后，现场所有人几乎是含着热泪合唱完了整首歌。
“面临毕业、升学、就业，不少人会有情绪的变化，一场好的音乐会，能让大家释放情绪，重拾力量，用自己的态度来回应这个时代。”
另一方面，艺人和平台，也需要毕业季这根纽带，以持续的、高黏性的方式，来牢牢抓住年轻粉丝与用户。
近年来，浙江卫视一直在进行各种尝试，希望吸引更多00后、05后的受众，以《闪光的夏天》为例，本身节目气质的定位就非常年轻，“再加上有比较多的户外环节，很燃，像高中毕业生，他们在高考结束后参加节目录制，就会有一个精准的释放出口。”总导演范家驹告诉记者。
而向来标榜“与年轻人站得最近”的bilibili，更是以有仪式感的主题、有态度的选曲，试图在一批批年轻人离开校园后，依旧能与他们同频共振，并保持联系。
“核心，还是情感需求。”匹峰说，参加演出的嘉宾，其实更像是一个个青春符号，“毕业生们青葱岁月里最美好的回忆、最细腻的情感，都会在音乐里被唤醒，伴随他们走向未来，并成为某种心灵的寄托。相应的，即便是踏上了工作岗位，在很长一段时间里，这些年轻人依然可能是平台的忠实用户。”
6月9日晚，伴随着那首应景的《Forever Young》，朴树连续第四年在B站压轴出场，他也被网友们亲切地称为“毕业歌会李谷一”。朴树说，自己还挺喜欢这个称号，“不出意外的话，明年后年我还会来”。
匹峰说，无论从哪个角度来看，朴树都是一个很好的“毕业代言人”，“尽管已经50岁了，但形象和气质上都还像校园里弹着吉他的翩翩少年；还有他的歌，《生如夏花》《Forever Young》《送别》……都是年轻人精神状态的嘴替。”
朴树在B站毕业歌会演唱
以朴树为代表，近年来，一些歌手也与“毕业季”的标签深度捆绑，并吃到了稳稳的红利。
习惯把演唱会办成升学宴的华晨宇，同样有着深厚的学生粉基础。2023年的南京演唱会，他就曾把高考成绩优秀的歌迷，直接邀请到现场作为“特别奖励”。
延伸到日常互动中，华晨宇也牢牢“锁定人设”，有人英语四级过关，有人考取教师证，都会来他的微博评论里留言报喜，华晨宇也会时不时送上祝福。
因此，之前在某次评选中，华晨宇的演唱会门票被选为“最想得到的毕业礼物”。
在匹峰看来，年年有的毕业季，正在逐渐把艺人、平台与粉丝之间捆绑越来越紧密，“音乐是最关键的情绪把手，各方提供情感共振，并建立了长远的、着眼于未来的连接。”
除此之外，更多办在暑期档的海外演唱会，与跨境旅游捆绑，逐渐成为了“专供”毕业生的一门生意。
记者发现，在某社交平台上，最近出现不少“英国7日游+霉霉演唱会”的定制服务，毕业生家庭正是他们的重点客户。
联系上一家商户后，客服告诉记者，整个英国游拼团围绕泰勒·斯威夫特的伦敦站演唱会展开，从8月14日至8月20日，总共7天。除了15日晚看演唱会的重头，其他还包括参观剑桥大学、参观牛津大学、游览曼彻斯特大教堂等行程。
至于费用，拼团费为每人15800元（含酒店），签证费为每人1800元，演唱会门票则为520英镑、780英镑、1180英镑不等，这还不包括来回机票。
记者粗略算了一笔账，携程上同期的往返机票为9000元/人，如果门票选择中档的780英镑（约人民币7100元），再加上拼团费、签证费，一个人的费用高达33700元，若是一家三口去，这趟“演唱会之旅”的花费会到六位数，绝非普通家庭能承受。
而国内也有艺人，已经开始围绕明年的“毕业季”提前布局，演出商告诉记者，艺人准备在明年高考后两天，在北京和深圳，一北一南各开一场演唱会，应届毕业生除了票价优惠，还能享受超长的现场点歌环节，“如果反响好，可能也会成为一种演唱会新模式。”
来源：观海新闻 编辑：王朵
