双11之前，各大购物平台的大主播在明争暗斗；双11之后，大家又将目光放到了明星主播身上。
回顾一下这个双11，明星主播们似乎格外安静，除了贾乃亮吹嘘了一把自己双11总销售额超过13.6亿之外，其他人似乎都被一键静音了。
不过，后来大家才发现，不是明星艺人们不再关心销售数据，而是曾经的几位知名的明星主播都已经悄然停播——有网友发现，曾经在带货圈子里响当当的刘涛、李湘、景甜等人都不约而同地选择了暂停或者彻底停播。要知道，曾经的李湘被称为明星带货一姐、刘涛的开播首秀，交易额更是轻松突破了1.48亿元，其余明星或许没那么突出，但也是大把的票子帮平台赚着，怎么大家就突然跑路了？
这个问题，有业内人士替咱们答了——他们跑路其实不算突然，完全是行业发展得正常规律。初始阶段，平台找明星参与带货，无非是想利用他们的明星效应扩大受众面，培养更多直播购物的用户，抢夺市场。而当市场瓜分完了，再找明星艺人这种非专业人士，对于平台而言完全是吃力不讨好的行为。所以，早在2022年左右，各大购物平台便已经逐渐撤销对于明星带货的针对性流量扶持，浪潮褪去，裸泳的朋友们自然会相继离开。
而对于那些还想做回主业的明星艺人而言，直播带货在他们眼里本也不是什么长久的行当，不过看准风口，挣上一大笔钱罢了。一方面，艺人乃至艺人团队都是很清楚的，每开一场带货直播，都在重新定义艺人在大众心中的形象。它会消耗艺人之前用作品累积出来的高光滤镜，也会叠加新的“主播式”印象。
相信没有一位艺人希望自己在表演的时候，屏幕前和台下坐的观众们，第一时间想到的不是他们之前的作品，而是他坐在直播间里大喊“123上车”的样子吧。
若在直播中表现不佳，亦或是产品出现问题，事情则更加严重。或许当时，艺人可以靠着道歉粉饰太平，但大家还是会在心里为你默默地记上一笔，下次你的热度来了，一定会被旧事重提。就拿这次双11大获全胜的贾乃亮来说吧，这位在吹嘘销售额的时候，网友们最先想起的，还是他此前给校园贷鼻祖罗敏站台的那件事。如此高风险的事情，即便有高回报，大家也会害怕哪天就湿鞋吧。
所以，说到底明星带货无非是购物平台和明星的一场PLAY，而消费者则是这场play中的一环而已。当然，即便这场PLAY临近尾声，依然有艺人前赴后继地加入带货行业。就在一个月前，老戏骨苑琼丹还宣布暂时息影，转行直播带货。由此可见，对于一些不温不火的明星而言，直播带货仍是一个很好的就业方向。毕竟，肉分完了，汤还是剩了几口啊。
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