在消费升级的时代背景下，消费习惯和生活方式的改变，让零售业开始了新一轮的变革与重组。在过去30年间，晨光文具以高性价比的产品，陪伴了一代人的成长。
纵观近年来的变化，晨光文具正在不断探索新兴零售业务模式，越来越走向品牌和产品的“高价值”之路。未来 ，晨光文具将要围绕消费体验打造场景，把体验作为内核，催生零售新业态，用独一无二的内容构建独一无二的体验。
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探索生活馆模式
开启文具行业线下零售
在零售竞争市场中，晨光文具始终关注用户的场景体验。因为消费者在场景空间中的体验，直接决定着消费者在零售终端的停留时间。
为了拓展新的消费群体，晨光文具开始切入中高端消费领域，寻求新的销售渠道，开启了文具行业线下零售模式。晨光生活馆、九木杂物社，都是晨光文具近年来重磅打造的高端零售终端，都是文具店在新零售模式下的创新探索。
▲晨光生活馆
“晨光生活馆”成立于2013年5月，是定位为“全品类一站式”文化时尚购物场所，提供线下产品体验，同时晨光科技负责线上销售，积极探索互联网零售新模式+众筹/跨界合作的新销售模式。
晨光生活馆针对学生和年轻消费者，并为他们提供文具、礼品、饰品及生活用品等产品。同时，这也是晨光文具的孵化基地和试验田。截至2018年3月，晨光生活馆全国已有100多家店。
“晨光生活馆”针对学生和年轻消费者，提供精品文具，是产品的孵化基地和试验田。思考的是在渠道端，实现文具业态的快速百搭，根据不同终端类型及经营现状，解决实际的经营痛点，为终端伙伴提供问题诊断、店铺设计、组品方案、场景陈列、营运支持、资源共享的一站式零售解决方案，实现文具店的全面改造升级，为用户提供良好的购物体验及消费需求。
▲九木杂物社
2016年，晨光文具在晨光生活馆基础上推出九木杂物社，这是晨光生活馆的升级版。门店以开在购物中心为主，采取工业化零售模式。
“九木杂物社”主打精品小百货，做精品杂物店，针对15-35岁的女性，满足消费升级带来的文创产品的消费需求，以“搜罗全球好物，只为实用美学”为品牌主旨，致力于打造全球精品杂货买手。是集品牌、选品、销售为一体的践行者，是晨光战略升级的桥头堡。其中大多来自于与晨光文具有合作的其他品牌商，文具领域也有“MD”、“Daycraft”等偏中高端品牌的入驻。
截止2017年底，九木杂物社在上海、南京、无锡、苏州、南通等5个城市拥有 25 家直营门店。
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产品不止具有功能性
还将与消费者建立情感连结
晨光表示，未来要引领文具行业，围绕消费体验打造场景，把体验作为内核，催生零售新业态，用独一无二的内容构建独一无二的体验。晨光未来输出的产品，不仅能满足消费者对文具功能性的诉求，也将和消费者建立情感连接。
在过去的时间里，晨光文具与世界著名博物馆、美术馆、流量明星、知名作家、独立插画师等，开展了轰轰烈烈的跨界合作。晨光创新结合各类超强IP，凭借自带的高强粉丝团，加之新颖的创意和产品设计，不断推出让消费者惊喜的文创产品，传递手写温度，带来审美升级和艺术感动。
▲晨光文具&大英博物馆
把城市装进本子里，在素描笔记本里写画出沿途的风景，即使是梦境也会历久弥新，沉沦在色彩和笔触的交织中。晨光文具携手梵高博物馆、大英博物馆，以文化衍生品的形式再现麦田、向日葵、埃及文明、神奈川海浪，把人文艺术带进生活，启发消费者对生活的审视和思考。如果你拥有一套晨光文具X梵高博物馆系列套装，即使不去博物馆欣赏真迹，也能与艺术大师进行穿越时空的交流！
▲晨光文具&Alex大叔
感受星辰流转的美好，诉说奇妙的星座际遇，许下最美的心愿，汇集点滴的回忆。Alex大叔联合晨光文具推出2018“日月星辰”年历。在这里你将感受到星座的变化，发现暖心的星运tips，写下虔诚的新月愿望。谁说日历只有年、月、日？水逆期、幸运日同样标注，愿你带着“日月星辰”开启时间之旅。
▲晨光文具&独立插画师
晨光文具携手中国独立插画师，呈现出充满想象力的本册品牌MEEBOKI。做笔记、写日记、做手账，拥有一本MEEBOKI，徜徉创意的海洋。搭配MEETAPE和纸胶带，备忘帖、标签、手账装饰、照片贴角……让手账日常和生活更有趣、更缤纷。
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未来发力点
布局精品文创市场
伴随着互联网的迅速发展，不管是从市场环境还是消费形势，都对文具企业提出了新的要求。回顾这几年的变化，我们不得不说，陪伴几代人长大的晨光文具不一样了！
▲在品牌定位上
晨光从传统的文具提供者，升级为深入洞察消费者需求的文具、文创生活的提供者。从满足消费者的文具刚需，到创造消费趋势和生活方式。
▲在产品上
晨光从“生产大众文具”升级为生产、设计具有“高价值感的中高端文具和文创产品”，从“物美价廉”升级为“物超所值”， 从“传统文具”到“精品文创”。
▲在渠道上
晨光从“传统的校边店”，升级为“多种模式，齐头并进”的经营方式。
我们发现，晨光越来越走向，品牌和产品的“高价值”之路。
- 总结 -
目前的文具行业已从进入了后竞争阶段，即逐步步入品牌化发展时代。虽然文具产品结构单一、进入门槛低，且较难形成品牌化运作，但是，通过推出一系列有故事、有情怀的内容文创产品，为不同场景下的顾客提供时尚而个性的产品，这种形式经营文具，把文具本身创意化和高档化，倡导高品质生活，用文化培养顾客的情感共鸣。晨光文具一直以消费者不断升级的文具产品诉求为基础，洞悉市场趋势，在行业中保持竞争力。
