“2023吾悦广场大型灯笼节暨非遗传统大庙会，3月18日盛大启幕，50万逛吃券免费送！”近日，不少成都龙泉驿居民的朋友圈被这样一条微信公众号文章刷屏。推文于3月12日在“龙泉驿动态”微信公众号上发布，文中营造出的浓厚庆典氛围、绚烂精美的灯笼图片等，引发众多网友关注。
然而，18日活动启幕之后，社交媒体上，不少网友质疑其“虚假宣传”“没有民俗表演”。次日，“龙泉驿动态”删除推文并发文声明称，“因3月18日现场人流量巨大，表演无法展开，故临时取消”，“为控制人流量，故删除文章，不再继续宣传”。
3月20日，龙泉驿区市场监管局相关负责人对红星新闻记者表示，已关注到网络上相关反馈，目前已介入调查。
网友吐槽“虚假宣传”
“没有民俗表演，灯笼只有两排”
记者看到，“2023吾悦广场大型灯笼暨非遗传统大庙会3月18日盛大启幕”的微信推文中介绍，活动18日开始，届时会有民俗表演、舞龙舞狮等活动，每天都会上演歌舞、杂技、戏曲等节目。内文还称转发附言“超想去！”，可以获得代金券，晒一天可得10元金额代金券，晒两天可得30元金额代金券，最高连续晒五天可以获得100元金额代金券。
然而，3月19日，记者在几个社交平台上搜索“龙泉驿灯会”“吾悦广场”等关键词，发现“避雷”“劝退”“虚假宣传”等质疑声不少。有网友表示18日去了现场，但是“与宣传图片严重不符”“灯笼节却只有两排装饰灯笼”，还有网友反映“没有民俗表演”。
▲网友在社交平台质疑活动“虚假宣传” 网页截图宋女士于18日活动启幕当天去了现场，之后，她在社交平台吐槽，“想去体验一下‘盛会’，没想到现场的反差如此大。”本想去欣赏传统灯会和观看民俗表演的何同学，也表示“上当”了，“这其实就是普通的展销会嘛”。何同学称，他和朋友在温江上大学，到龙泉的活动地点单程坐地铁接近2小时，“现场和宣传图没有相似的地方，严重不符。”居住在附近的多名受访者也表示，并没有看到民俗表演，现场与宣传稿存在很大差异。
▲活动现场推文已删，声明临时取消表演
微信公号负责人称此前不知情
19日晚，记者前往吾悦广场，发现活动现场确实与宣传推文存在差异，现场设置的活动名称为“2023春纷新聚场暨国潮花灯美食节”，并非“灯笼节+非遗传统大庙会”，所谓的“花灯”只有两排装饰灯笼。
记者留意到，现场主要有三个活动区域，包括汽车展示区、美食节区、夜市区，被网友吐槽的主要是美食节活动区域。而“龙泉驿动态”微信公众号已将此前的活动推文删除，于19日上午8点55分发布一则“情况说明公告”。公告中称，“因3月18日活动首日当天现场人流量巨大，舞狮、踩高翘，鼓上舞等表演无法展开，故临时取消，传统民俗表演将于3月19日上午10：30进行演出。”声明还提到，“为控制人流量，故删除文章，不再继续宣传”。该情况说明的落款为“龙泉驿区国潮花灯节主办方”。
3月20日，记者联系到“龙泉驿动态”微信公众号负责人。对于活动现场与此前推文不符的质疑，该负责人表示，“我和广大网友一样，也是后来才知道的真实情况。”目前，他自己也收到了很多投诉举报，事发后，他一直在和主办方积极沟通，努力补救。对于活动的真实性，他告诉记者，自己前期向活动主办方核实过宣传文章里的内容，“他们将在其他地方做的活动发给了我。”
在该负责人给记者的一张截图中，被删除的活动宣传推文末尾有一段声明：以上所展示信息由该广告主自行提供，内容的真实性、准确性、合法性由广告主负责，图片仅供参考，以现场为准，活动真实有效，如有侵权请联系删除。
21日，记者再次来到吾悦广场。商场相关工作人员告诉记者，他们与本次美食节活动的主办方之间属于场地租赁关系，“活动的宣传推广，包括那篇文章都是承租方做的。”商场这边，主要是对承租人个人信息、场地面积、活动搭建、现场安全等进行把关。
此外，该工作人员还表示，由于18日当天人流量巨大，商场安排了一些工作人员去现场帮忙管理秩序。目前商场正在配合市场监管部门的调查，后续有了结果，会在官方渠道发布声明。
为何还有类似推文？
策展同行：“模板化”使用，图是网上找的
20日，记者还发现与“龙泉驿花灯节”宣传推文内容十分类似的某微信公众号文章，两篇文章都有“灯笼节+非遗传统庙会”的标签，用免费领取代金券的方式吸引阅读者转发，大部分内容雷同。
记者以合作方的身份联系到该微信公众号负责人。他告诉记者，这篇推文的内容是由品牌方“某会展公司”提供的。为了避免这样的情况，目前该微信公众号相关负责人已加强与相关会展公司的沟通交流。
▲不同的庙会，但是推文内容十分相似随后，记者联系到上述会展公司负责人，他透露，“龙泉驿花灯节”的策划活动原本是自己在接，后来转给了同行朋友做。在他看来，“庙会”的内涵简要概括就是又可以吃，又可以玩。据他了解，灯会本来是有表演的，但是现场人太多，所以无法开展。至于在宣传展示方面，他表示是有些不足。
在谈到为什么两个活动的宣传文案如此相似时，他表示，“庙会”类的宣传文案都是模版化使用，“这些模版都是一步一步改良出来的。”他还告诉记者，宣传图是在网上找的，多少都会和实际有所出入。
截至发稿时，记者通过多方渠道试图联络美食节活动主办方，一直未取得联系。
▲此前删除的推文内容里，灯笼和现场图片都十分精彩市场监管部门已介入调查：
“若涉及违规，将依法查处”
20日，记者联系到龙泉驿区市场监管局。相关负责人回复称，已关注到网络上关于吾悦广场的反馈，目前已介入调查。
该负责人介绍，调查还包括美食节上商家的经营情况等，“秉着实事求是的原则，需要一定的调查时间，若确实存在虚假宣传等违规行为，一定会依法查处。”
成都泰和泰律师事务所律师周衍在接受记者采访时认为，上述推文属于活动推广软文，可以评价为广告，应当受到广告法等相关法律的约束。根据《中华人民共和国广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
若活动主办方为吸引关注，在宣传推文中使用了大量精美的图片，还承诺多项民俗表演活动等，引得大量游客争相前往，而推文所使用的图片又与本次活动无关，承诺的表演亦未兑现，宣传效果和实际活动客观上差距较大的，可以认定为虚假宣传。
周衍表示，若构成虚假宣传，发布该文章的平台则存在把关责任，活动主办方应承担主要责任，消费者有权向市场监管部门进行投诉。
四川明炬律师事务所律师韩放则对此表示，根据广告法相关规定，广告主应当对广告内容的真实性负责。除了广告责任外，还有现场的管理秩序问题，若引发了安全事故（例如踩踏事件、消防安全事故），举办方、承办方以及其他相应责任方还需要承担事故责任。
红星新闻记者 杜玉全 胥婷 摄影报道
编辑 于曼歌
