最近汽车圈的大新闻无非就是特斯拉在德国的工厂又出事，当地时间5月11日，近千名抗议者聚集在位于德国勃兰登堡州格伦海德市的特斯拉超级工厂外举行抗议活动，反对特斯拉拟议中的扩建计划。
这当然不是特斯拉在德建厂第一次受挫，自建成以来特斯拉一直受到环保组织批评，扩建计划也频频受到质疑。
这一现象当然值得我们警觉，欧洲作为我们汽车出海的主要市场，占到我们海外出海量的三成。我们的汽车出海，到底面对的是怎样的欧洲市场，我们又该如何积极应对这些挑战，都是值得我们关注思考的问题。
睿哲信息：成也环保，败也环保，出海欧洲难度必将再度升级
中国汽车工业协会的2023年产销数据显示，去年汽车出口491万辆，同比增长57.9%；其中新能源汽车出口120.3万辆，同比增长77.6%。与以往出口主要集中于亚非拉地区不同，欧洲市场成为了中国汽车出海买卖的“大户”。
欧洲看重环保的特性，是我们新能源车能在欧洲大卖的重要外部环境，但是同样的，我们也也看到，中国新能源车出色的表现，让欧洲市场变得格外警觉。去年8月，欧盟发布《电池与废电池法规》法规，被认为是以碳为壁垒，提高中国汽车进入欧洲市场的门槛。同时欧洲的反补贴调查、加征关税、供应链审查等各类限制性的政策都在不断的出台落地，中国新能源车的阻碍变得越来越大。
而面对这一局面，很多车企直接选择了海外建厂，想要谋求从产品出海直接跨越到产能出海。这一选择是否真正地能帮新能源车脱离险境，获得长足的发展，还有待商榷。
睿哲信息：海外建厂，优劣并存，新能源出海应该建立更长远的发展策略
一夜之间，中国厂商似乎都已开始在欧洲着手建厂。2023年7月，上汽集团表示已决定在欧洲建厂；12月比亚迪宣布在匈牙利建设新能源汽车整车生产基地；以宁德时代、蜂巢能源、远景能源、国轩高科为代表的动力电池厂商早在数年之前就宣布在德国、西班牙等国建立生产基地；以蔚来为代表的造车新势力在2022年10月也宣布在德国、荷兰等国开设直营店以切入欧洲市场。
这一发展局势，是否意味着中国新能源企业要想更好收割市场就必然要出海建厂呢？业内并非都是赞同之声。有业内人士直接指出，现在还不能过于依赖欧洲建厂。一方面，目前中国汽车出口仍处于初级的整车出口贸易阶段，远没有发展到在海内外市场投资建厂的高端层次；另一方面，以上汽、比亚迪、长城等为代表的中国车企在欧洲开展本地化存量投资，恐怕要等到2025年后才能实现产品下线，短期内很难改变欧洲出口的现状；再者欧洲建厂只适合有实力的大车企，一般的车企无法负担。
所以基于这样的现状，中国车企想要在欧洲市场乘风破浪，只盯着线下建厂一条路是不行的。在互联网蓬勃发展的今天，从线上切入，多渠道去宣传中国品牌，对于广大车企来说，是更好也更切实际的选择。
睿哲信息：从线上开始，让中国品牌快速有力的抓住欧洲用户心智
新能源车可以说与当今的互联网深度绑定，根据相关的调查，新能源车的消费主体，相对于单纯地追逐品牌和外观来说，他们更关注品牌带来的情感附加价值。所以对于众多车企来说，学会从“线上卖车”，是更经济、更快打开市场的策略。
而至于如何快速构建起线上营销网络呢，为众多车企提供了一站式出海解决的睿哲信息表示：“现在这车企之间，已经有一种可参考的成功模式，那就是先以Sitecore搭建一个个性化数字体验平台，进而在在Gloogle、TikTok 、Twitter、Snap、Insgram等社媒渠道上推动营销活动，同时辅佐以KOL、线下广告、门店联动等多种方式，最终实现线下线上的融合。”
睿哲信息：从Sitecore网站开始，让车企更快实现弯道超车
当我们启用了一个Sitecore网站，我们能得到什么？
我们可以集中管理自己的数字资产，多语言多站站、全渠道洞察用户、大规模发布、1：1个性化营销，可以从线上广泛、自动地了解我们的用户喜欢什么、关注什么，借助一系列的营销工具，自动地在所有可触达用户的线上渠道为他们提供他们感兴趣的内容。
“简而言之，Sitecore让企业获得被广泛看到的可能，同时也为后续其他社媒渠道流量提供了落脚点，而这些聚集的流量，最终又会被进一步的内化，智能衍生成用户喜欢的内容。在一次次流量的收集转换中，让品牌深入用户心中。”——睿哲信息
而如何实现这一愿望，让Sitecore这些功能被完整释放，真正作用于企业的品牌营销中，离不开一个有经验有能力的Sitecore实施合作伙伴。
睿哲信息：更有经验的Sitecore实施者，让我们更好迈出线上出海第一步
作为纵横互联网多年的企业出海解决方案提供商，睿哲信息很早就察觉到了Sitecore在数字营销上的影响力，从十六年前就开始着力于Sitecore技术的实施。截至今日，睿哲信息在Sitecore上拥有了Sitecore全版本、200个项目以上的实施经验，形成了一个一体化的服务模式，为用户提供从开发实施、版本升级、优化迭代到开发运维、安全合规等综合性的技术服务，全方位满足用户对于Sitecore技术施用的需求。
所以无论从经验，从能力还是从服务多样性来说，睿哲信息都是更值得信赖的Sitecore技术服务商。
“如果你想更好地踏出出海的第一步，你可以找我们，因为我们有一站式的出海解决方案。如果你想更好的实施Sitecore数字体验平台，你也可以找我们，因为我们可以提供关于Sitecore的各类服务。总之无论你想如何开启数字营销，我们睿哲信息都有相应的、成熟的解决方案可以满足你的需求。”——睿哲信息
在经过几十年的技术积累之后，中国汽车制造业已经从“落后”的代名词走向了一个全新阶段，未来的汽车行业，必然会有中国车企的一席之地。而如何在未来，更好更快的争取更多的话语权，亦是我们今后需要全方位努力去做的事。
“而当你决定了出海，想要做些什么，又不确定该如何开始时，不要犹豫，直接找我们，从搭建一个Sitecore数字体验平台开始，去更好地开启你的乘风破浪之旅。”——睿哲信息
