原创 / 欧阳瑾
2026年6月26日，履新仅18天的五粮液集团董事长邓敏，在2025年度股东会上完成上任后首次公开发声：一套“五个坚守”打底、“长期主义+精细管理”为核心的全新经营思路浮出水面。不同于过往行业常见的短期营销刺激、跨界扩张打法，五粮液此次释放出极强的战略定力，为自身穿越周期划定清晰路线，
当下白酒行业正处在周期性、结构性双重调整交织的特殊阶段，中端价格带内卷严重、渠道库存承压、消费需求从商务礼赠向自饮聚饮切换，大量中小酒企被动收缩、淘汰离场，市场分化成为不可逆的大趋势。市场普遍存在两种焦虑：一是企业急于通过降价、放量换取短期流水，透支品牌根基；二是不少酒企盲目跨界新能源、文旅等赛道，试图脱离主业寻找增长捷径。在此背景下，龙头企业的选择，直接决定产业未来数年的发展风向，邓敏本次股东会讲话，恰好精准回应了全行业的共性困惑。
邓敏开篇便明确核心判断：行业调整是阶段性阵痛，对优势产区、优势品牌、优势企业而言，结构性机遇远大于挑战，五粮液长期价值的四大根基从未动摇——千年沉淀的品牌文化、不可复制的酿造品质、覆盖全国的成熟渠道、持续稳定的股东投资回报，四大底盘构筑起企业抵御周期波动的核心底气。这份底气，并非源于短期业绩数据，而是来自浓香龙头数十年沉淀下来的产业护城河，也是五粮液敢于放弃短视逐利、锚定长期发展的根本原因。
整场发言最具分量的纲领，是“五个坚守”五大原则，字字直指行业现存浮躁乱象。坚守品牌兴企，拒绝透支品牌、盲目涨价冲规模；坚守品质立企，守住酿造底线，不压缩工艺、不简化基酒储存；坚守主业深耕，克制跨界冲动，拒绝脱离白酒核心赛道盲目扩张；坚守人才强企，夯实销售、生产、管理全链条队伍；坚守共生共赢，不压榨经销商、不忽视股东与消费者利益，绝不换取短期功利收益。五重坚守环环相扣，形成一套完整的“守正”体系，清晰划清五粮液未来发展的边界：短期利益要让位于长期基业，规模增速要服从价值成长。
区别于传统酒业单纯重营销、重渠道的思路，邓敏提出全新经营哲学——只争朝夕的长期主义，系统思考的精细管理，把“实干当下”与“长远布局”融为一体，打破市场对“长期主义就是躺平等待周期回暖”的误解。所谓只争朝夕，是拒绝消极观望，以精细化运营深耕市场、打磨产品；所谓久久为功，是锚定五大利益相关方共建价值共同体，覆盖消费者、员工、经销商、股东与社会。针对资本市场，公司明确将严格兑现分红承诺，持续推进股份回购、高管增持，用真金白银回馈投资者；针对渠道端，摒弃粗放压货模式，精细化终端运营，平衡厂商、经销商利益；面向消费者，持续打磨产品品质，深挖文化价值，贴合自饮、宴席、收藏多元消费场景。
精细管理将落地五大核心业务板块，形成全方位系统升级方案。品牌文化层面持续深挖五粮文化底蕴，拓宽高端品牌价值空间；生产品质牢牢守住酿造生命线，夯实浓香产业核心壁垒；市场营销打造全域市场布局，深耕终端精细化运营；公司治理搭建合规长效机制，完善现代化制衡管理体系；运营管理贯穿全流程，以系统思维提升整体经营效率。这套布局没有追求单点爆破式营销噱头，而是从产业底层、企业治理、市场终端全链条提质增效，走的是内功修炼路线，契合酒业调整期“练内功、稳底盘”的核心需求。
放到整个白酒行业来看，邓敏释放的战略信号具备极强的行业示范意义。过去几年，不少酒企陷入“重规模、轻价值，重短期、轻长期”的误区，靠渠道压货、价格战维持增长，最终造成库存高企、品牌贬值。而五粮液此次明确拒绝短视逐利、不盲目跨界，本质是头部名酒对产业发展逻辑的重新校准：白酒是长周期价值产业，短期放量、跨界投机只能带来虚假繁荣，唯有品质、品牌、渠道、共生体系同步夯实，才能穿越一轮又一轮周期。
从管理层背景来看，邓敏深耕宜宾实业三十余年，历经化工、投资多领域管理，擅长在行业低谷期依靠精细化管理扭亏突围，实业出身的管理思路，也让五粮液摆脱酒业传统营销思维束缚，用制造业精益管理逻辑重构白酒全产业链运营。市场无需期待短期激进的营销刺激，未来五粮液的增长，将来源于品质溢价、渠道健康度提升、品牌文化增值带来的良性增长，而非简单的销量扩张。
站在投资者与行业观察者视角，本轮调整终将结束，但白酒行业再也回不到过去高增长、高溢价的时代，存量竞争、价值分化将成为长期常态。能活下来、走得远的企业，必然是坚守主业、敬畏品质、兼顾多方利益的长期主义者。邓敏的首次公开发言，清晰传递出五粮液的转型方向：放弃短期流量博弈，转向价值深耕；摒弃粗放扩张，转向精细治理；脱离单一营销驱动，走向全产业链共生共赢。
酒业调整期，定力远比速度珍贵。邓敏以“五个坚守”划定发展底线，用“长期主义+精细管理”锚定前行路径，既是五粮液穿越周期的破局之道，也为整个白酒产业树立价值标杆。当行业褪去浮躁、回归产业本质，坚守品质、深耕主业、共生共赢的企业，终将在结构性机遇中收获长期成长。对于五粮液而言，这只是新管理层战略落地的起点，后续品牌、渠道、治理端的精细化变革，将持续验证这套长期主义思路的市场价值。
