“传奇，永不退场”，在俄罗斯世界杯的决赛时刻，一位不在场上的球星却再度成为全球关注的焦点，这就是TCL为其打出了“高光”的内马尔。
在这届世界杯中，内马尔在场上的表现可圈可点，作为TCL的代言人，7月2日，世界杯1/8决赛，巴西2-0战胜墨西哥闯进8强。该场比赛传射建功的内马尔，在赛后被评为MVP。而截止到这场比赛，内马尔已经在九场世界杯比赛中直接参与了8颗进球，其中包括6粒进球和2记助攻。除此之外，内马尔还在9场世界杯赛中造成对手得8张黄牌。在本届比赛中，内少也是被侵犯次数最多的球员，一共有22次。
而历史数据显示，内马尔一共为巴西队出战了89场比赛，打入了57粒进球和37粒助攻，一个人创造了94粒进球，被称为桑巴之魂可谓实至名归。不过，变数是体坛盛事的最大魅力所在，尽管内马尔屡屡建功，但是无缘决赛也让本届世界杯少了一些看点，让内少缺席成为最大的遗憾。
不过，TCL在本届世界杯决赛这一终极时刻，让不在场上的内马尔通过强势广告获得比在场球员更大的关注度，也的确是带起了一波体育+品牌合谋的大节奏。
“坚毅超越胜负，传奇永不落幕”是内马尔与桑巴军团拼尽全力点燃盛夏的足球精神，也是TCL锲而不舍追求卓越的精神。在内马尔身后，是TCL对体育营销的持续探索，也给其他品牌在红海市场中如何差异化突围以启迪。
C位内马尔 自带世界流量
在偶像团体中，C位是大咖位也是团队的灵魂人物，是对艺人实力的最好证明。世界杯各支参赛队也有属于自己的领军人物，桑巴天才内马尔正是C位的一极。
“看他踢球就像看一场蒙太奇大片。他无数灵光一现的瞬间，让所有人明白，原来天才踢球是这样的”，有人如此评价内马尔。
而内马尔不仅仅球技出众，更是一位励志人物。“我们的生活不是从零开始，而是从零下五度开始”，内马尔的父亲就曾如此描述内马尔的成长。之所以如此描述，主要就是因为内马尔的童年，充斥着贫穷和落败。父亲同时做着汽车技师、砖匠和普通雇员三份工作，而内马尔的母亲，则为一所幼稚园做饭赚取微薄的收入。
从如此坎坷的童年到如今成为足坛巨星，相比于其他球星，内马尔的影响力可以说已然超越了绿茵场，是少有兼具体育、励志为一体的“偶像”。英雄联盟中维鲁斯有一句台词：要小心那些一无所有的人。因为你永远都不知道，他们对于未来的渴望能到达什么样的地步。
由此来看，尽管此次世界杯内马尔无缘决赛，但是其作为足坛巨星却是自带世界流量的一极。世界杯向来是体育比赛中最吸金也是最吸睛的存在，也一直是跨国公司等大品牌斥巨资进行体育营销的超级IP。这其中，巴西队比赛更是因为内马尔成为各场赛事中的一大热门。早在赛前，调查机构Hello就公布调查数据表明，至少有三分之二的巴西人准备在世界杯期间观看比赛。巴西民众对于世界杯的比赛非常感兴趣，42%的巴西男性球迷表示将会一场不落的看完世界杯的所有比赛，女性也有28%的民众表示他们将会看完世界杯的比赛。研究表明，巴西人已经克服了上届世界杯失利的阴影并且纷纷以饱满的热情观看本届世界杯的比赛。实际上，不只是巴西球迷，全世界的球迷都高度期待巴西比赛和内马尔的表现。
而TCL之所以在一众球星中选择了内马尔做代言，则是看中了内马尔与TCL的契合。一如内马尔的励志成长轨迹，TCL同样是从一个惠州小厂发展成为全球化品牌。不甘于平庸，“敢向前，才能一往无前”的精神链接了TCL与内马尔。如今，凭借各自领域的全球影响力和拼搏精神的契合，让TCL&内马尔成为一对纵行全球的“明星CP”：内马尔在欧洲赛场获得过很多荣誉，又是本届世界杯巴西队的领军人物，其影响力横跨欧美，覆盖全球。而作为国际足坛巨星，内马尔总是会被对手严防死守，甚至是多次放倒。然而，坚韧不拔的内马尔从不轻言放弃，用顽强的拼搏和精彩的入球来证明自己。这与TCL对于产品力的精益求精不谋而合。二者的合作，也让更多的球迷理解和认可TCL的品牌精神。
不仅如此，在年轻的内马尔身上，有着很多当代年轻人的特质，自信、张扬、喜欢表现自我，这让内少在年轻人群体中有着很多拥护者。而在内马尔的带动之下，许多年轻人也开始进一步认知TCL，要么是更加认同TCL，要么是路转粉。
可以说，对梦想的执着追求和奋力拼搏，内马尔成为体坛无可替代的巨星。而全球化、年轻化的TCL也借助内马尔获得了更为广泛的全球影响力和体育营销势能，将TCL的品牌形象和产品传播到全球。
B面TCL，体育营销+娱乐营销打开新局面
如果将30多年积累打造的品牌优势看作是TCL的A面，那么，最近数年来在体育营销、娱乐营销上的深入，则让我们看到TCL一个有竞技精神、有娱乐细胞的B面。与70后、80后、90后为主的三代消费者形成了品牌形象的涣新和内心沟通上的交融，这正是TCL打开的品牌营销新局面。
事实上，早在世界杯进入两个月倒计时的节点上，TCL就在巴西圣保罗举办“TCL&内马尔全球发布会”，与此同时，TCL&内马尔主题广告陆续在全球各大城市和国内各大商圈亮相，打响了世界杯体育营销的第一枪。
正所谓从“用户在哪里，品牌就在哪里”，TCL选择牵手内马尔，正是佐证了其全球化布局战略的深化，即以点带面、以内马尔这一国际球星将品牌传播到全球市场。而提前发力，也让TCL在世界杯营销战中占据了先机和主动权。
具体而言，签约内马尔，并非心血来潮，而是TCL近年来执着的发力体育营销的B面优势使然。以内马尔为例，TCL就可以借助内马尔的明星效应，在年轻消费者群体中强化立体品牌形象，扩大品牌认知，实现品牌与明星双方的粉丝效应交融。
不仅如此，借助内马尔作为全球顶级体育巨星在消费者群体中的影响力，TCL还由点状市场向全球市场辐射，进一步向巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场拓展，不断完成全球范围内的用户认同培养，进一步实现品牌全球化输出。
实际上，作为最会玩体育营销的品牌之一，TCL除了签约内马尔，还在阿根廷、巴西等足球强国通过赞助罗萨里奥中央队、巴西足协裁判员装备等多元化方式，进一步打开了品牌全球化营销的新局面。在澳洲，TCL曾连续12年赞助澳大利亚赛马节；今年6月，TCL更是成为了2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商以及2018 FIBA女篮世界杯合作伙伴。
可以说，TCL的体育营销并不仅仅局限于内马尔，而是有一套周密的、环环相扣的打法。这让TCL能持续的获得体育营销的潜能，让TCL品牌在全球市场得到无缝的推进，甚至说，TCL做体育营销并不只是签约巨星做广告这么简单，而是着眼于体育营销生态的建构，将体育营销打造成自身品牌传播的护城河。
其实，TCL也不只是局限在体育营销上。在受众面更广的娱乐营销上，TCL也不断大展拳脚。譬如，早在2013年，TCL就成为好莱坞中国大剧院史上首个冠名的中国企业，由此让北美消费者认知到来自中国的品牌形象，向全球输出中国制造。近几年，TCL在娱乐营销上，也如体育营销一样有更大尺度的进击。如TCL就与《复仇者联盟》、《钢铁侠3》，《X战警》、《碟中谍5》等好莱坞商业大片持续合作，去年更是携手DC大片《正义联盟》进行全球联推，借助IP和话题热度形成爆点传播。此外，TCL还通过与美国知名电视娱乐节目Ellen Show合作、与IMDB联手一同参与艾美奖的赞助等，让TCL品牌持续走在娱乐营销前沿，以用户乐于接受的方式打入全球各地市场，在品牌、产品与消费者之中让体育营销和娱乐营销成为润滑剂。
可以说，通过持续的玩转体育营销和娱乐营销，TCL不仅强化了其与全球目标用户群体的高效互动与沟通，而且，像签约内马尔这样的举措，更是让TCL的全球影响力得到了全面提升，甚至说，体育营销和娱乐营销已然成为TCL全球化战略不可或缺的关键一环。
不只世界杯，大国品牌的世界时间
作为最早走出国门的品牌之一，TCL早在1999年就开始了出海之旅。而在随后近20年的全球化过程中，TCL的全球布局一直走在国内其他品牌前列，这背后，既有不可否认的体育营销这样的高水平营销推广和品牌传播，也与TCL注重修炼内功有关。
数据显示，TCL集团目前在全球共有26个研发机构，22个制造加工基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。其中，TCL在法国建有欧洲多媒体公司，在美国建立有北美分公司，在波兰、墨西哥、东南亚都建有制造基地。特别在北美市场，TCL的销售网络覆盖了包括Target和Costco两大知名零售巨头在内的六大主流零售渠道，这些都帮助TCL在市场中实现了差异化布局。
而市场调研机构IHS的数据则显示，2017年TCL在全球LCD电视机市场占有率达到10.9%，仅次于三星、LG，名列第三。TCL多媒体公布的财报则显示，2017年，TCL在北美市场LCD电视机销售量同比大幅提升131.5%；在新兴市场LCD电视机销售量同比增长21.5%，其中巴西市场表现尤为亮眼，销售量同比增长149.6%。
可以说，透过这些全球化成果和成绩，我们看到的是，为什么在世界杯这样的大事件中TCL总是积极的参与，为什么TCL能在体育营销这样的IP中收获颇丰。究其原因就是一句话，打铁还需自身硬。正是由上述的研发、渠道等布局的全球化落地，让TCL成为了一个全球化领先的品牌。数据显示，从2014年到2017年，TCL实现了连续四年营收超千亿，TCL在本土以外的营收已经占到总营业收入的近50%。
回到此次世界杯，在TCL+内马尔的体育营销上，TCL可以说为内马尔也是为自身品牌塑造了一个引发热议的“传奇，永不退场”的体育营销奇迹。而内马尔之于体育营销的价值，并不会因为世界杯比赛的结束而结束。对内马尔和TCL而言，这反而是一个新的开始。
对TCL来说，其不只是联手C位内马尔秀了一把世界杯的品牌营销创新，而且是在世界舞台上持续进击，将产品、营销、技术、产业链进行逐一全球化、本地化，以TCL和内马尔兼具的拼搏创新精神，做到了源自中国的大国品牌赢得世界的持续关注和认可。由此，说TCL正让大国品牌进入世界时间亦不为过。
“真正世界级企业的标准，要在全球主要的一些活动，无论是体育赛事，还是大型活动，都能够看到品牌的身影，这样才真正可以说自己是一个世界级的品牌”，李东生曾在2018 CES上接受访问时如是说。
